創意變現 最低成本的廣告效益在這裡

第四十屆時報廣告金像獎大師論壇正在舉行，兩岸廣告創意人齊聚格萊天漾飯店，激盪創意火花。（洪肇君攝）

第四十屆時報廣告金像獎大師論壇愈來愈精彩，今年評審團主席鄭以萍提出，創意源自於害怕與最愛，與此同時，創意不一定只用來賺錢，更可以用來表達對世界的愛；北京創意大師馬超，則告訴大家如何用最低成本讓好的創意迅速傳播出去。

秀出多支今年最受矚目的廣告版、微電影，鄭以萍觸動了現場觀衆心底最柔軟的一面。不管是大陸的羌繡公益廣告，或者臺灣老演員金士傑參與的微電影，廣告以打動人心爲第一要務。

但鄭以萍認爲，創意的動機若不是害怕即是最愛，因爲害怕所以要去面對，因爲最愛所以必須表達。身爲廣告人或廣告界的新生代，應該要理解到，創意不見得以賺錢爲目標，能夠表達心底的愛更爲重要。

美國One show國際創意節大中華區首席代表馬超來自北京，他一開口就點出所有廣告人的痛點，「客戶永遠想用最低成本、做最多的事情」。此言聽得臺下業內人士個個頷首。

但在網路載具紛呈的現代社會，受衆的訊息來源極度多樣化，以前一個廣告能投放一個月，現在不超過一星期。馬超認爲，這樣的情況有利有弊，首先，網路發送幾乎無成本，弊端則是創意畫面非常容易枯竭。

但馬超也提供了一些低成本的成功案例，比如義大利一個牛仔服飾品牌，將廣告畫面收在一個貌似色情的資料夾，透過網路大V的發送，短短時間獲得7萬3000次下載。當然，類似的手法無法持續，僅能偶一爲之。