打不過就加入：優愛騰加速佈局短劇賽道
近日，中國網絡視聽協會發布的《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》顯示，2024年微短劇市場規模有望首次超過內地電影票房。而且，我國微短劇用戶規模達5.76億，已超越網上外賣、網絡文學和網約車和網絡音頻等多類基礎數字服務，成爲數字生活的重要組成部分。
這無疑讓傳統視頻平臺“優愛騰”倍感壓力，不得不加速佈局短劇賽道。
紅星新聞記者日前瞭解到，優酷公佈了新的短劇分賬規則，大幅提高短劇單集分賬上限；愛奇藝已正式推出“短劇場”和“微劇場”；騰訊視頻也在近期進行了精品短劇合作模式升級。
不久前，愛奇藝創始人龔宇曾表示，全行業都應該做微短劇，而不是把它當洪水猛獸，平臺和影視企業一起，共同改變微短劇存在的問題，讓它升級，讓它更精緻，“與其被動接受挑戰，還不如主動參與、去改變。”
壹
中國網絡視聽協會發布的《白皮書》顯示，隨着豎屏時代的到來，微短劇這一新興網絡視聽文藝形態發展迅速。相較於傳統劇集，微短劇單集時長從幾十秒到15分鐘左右不等，具有投資小、回報快、傳播廣等特點。
研究顯示，超七成用戶已經養成了看微短劇的習慣。其中，36.19%的用戶每天都看微短劇，38.15%的用戶每週要看好幾次。觀看微短劇已成爲大部分用戶文娛生活的重要一環。微短劇的觀看呈現出“分散性”和“私密性”特點，工作間隙、通勤路上等獨處時間都成爲用戶享受微短劇的時機。用戶對微短劇經常欲罷不能，有65.78%的用戶曾重複觀看同一部劇，微短劇不再是“快餐”類內容。
微短劇不僅在國內受歡迎，在海外也展現出一定的增長潛力。《白皮書》預計，微短劇在海外的未來市場規模有望達到360億美元。當前，美國市場的下載量和應用收入在海外市場中佔據首位，而來自中國的應用則包攬了微短劇類目下載量前三的位置，領跑海外市場，成爲繼短視頻之後文娛領域又一風靡全球的應用品類。
而且，隨着行業發展，一些公司也看到了新的商機，先後推出自己的微短劇APP，如抖音有紅果免費短劇，點衆有河馬劇場……這些微短劇APP在推出後，用戶數量的增長也非常迅猛。
據經濟觀察報報道，多位短劇業內人士稱，紅果的日活躍用戶（下稱“日活”）已經超過5000萬，其2024年年底的目標是日活1億。日活5000萬，意味着紅果在該數據上已經超過優酷、芒果TV，僅次於騰訊視頻、愛奇藝。
更讓長視頻平臺擔心的是，今年3月，紅果的月人均單日使用時長達到約1.38小時，已超過了所有長視頻平臺。
貳
這種情況，讓長視頻平臺的從業者感受到了危機，他們對短視頻的心態也逐漸發生變化。
年初的時候，愛奇藝創始人龔宇曾提到平臺要“謹慎、有限地進入短劇市場”，而到9月的時候，龔宇則宣佈要將微短劇作爲一個重要的部分加入愛奇藝的戰略之中。在不久前的橫店影視節上，龔宇擔憂地提到，電影院、互聯網追劇的消費是在下降的，“消費這種（指微短劇）的娛樂時長增加了，一定有其他方面的減少。微短劇跟影視行業是高度重合、相關的。所以我們這個行業，我指的是狹義的影視行業，遇到了一個大的挑戰。”
目前，愛奇藝已正式推出“短劇場”和“微劇場”。“短劇場”計劃每週上線一部新作，涵蓋古偶、現偶、懸疑等多類型，每集時長5-20分鐘，以橫屏內容爲主；“微劇場”將每週推出兩部新作，內容類型聚焦男女頻和銀髮族羣，以1-5分鐘的豎屏內容爲主。
今年10月，優酷發佈了新的短劇分賬規則，以期通過提高分成比例等一系列方式鼓勵短劇精品化內容創作。
而作爲最早擁抱短劇的長視頻平臺，騰訊視頻2023年出品的橫屏微短劇《招惹》最終分賬超2000萬元，創下了當年微短劇的票房記錄，其精品短劇合作模式也在近期進行了升級，未來還將橫豎互促，長短共進。
叄
只不過，長視頻平臺佈局微短劇，依然充滿各種不確定性，宛如充滿變數的賭局。
總體而言，當下的微短劇行業的盈利被誇大化了。某部微短劇的出圈，依然是小概率事件。短劇頭部公司九州文化曾表示，公司每月推出50到60部短劇，每部成本20-30萬，其中七成能保本，爆款率10%到15%，撲街率30%，還有10%爲純虧損。這就意味着，微短劇行業裡還是遵循着內容產業的“二八定律”，大部分作品都是炮灰。
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有業內人士告訴紅星新聞記者，內容製作的確是長視頻平臺的優勢，但長視頻平臺發展十多年來，依然沒有哪家敢說找到了爆款的打造秘訣。另外，微短劇的創作思路和長劇完全不同，對“爽點”的把握、情節的處理、節奏的推進、反轉的精彩程度都有自己的要求。傳統劇集都沒做好，又去做微短劇，是不是兩邊不討好？畢竟，按照傳統影視劇的思維創作微短劇，這條路肯定是走不通的，比如最近有多部所謂的精品化微短劇，投資、製作和咖位上去了，但傳播效果依然有限。
走過十幾年的發展歷程之後，長視頻平臺盈利壓力依然沉重，尋找破局之路和挖掘新增量是必然選擇。面對來勢洶洶的微短劇和微短劇平臺，打不過就加入，恐怕並非最佳破局路徑。
紅星新聞記者 邱峻峰 編輯 李潔