周星馳短劇賽道推新，抖音加碼精品短劇，後續加大扶持力度

本報（chinatimes.net.cn）記者於玉金 北京報道

隨着短劇發展突飛猛進，抖音也在持續探索“喜劇+微短劇”模式。11月8日，抖音獨家上線精品短劇《大話•大話西遊》，該短劇是抖音與周星馳聯合開發運營“九五二七劇場”的第二部作品，除了有諸多“喜人”（喜劇演員）加盟出演，演員張天愛也出現在了監製和演員表中，爲該短劇增加了更高的熱度。

抖快作爲短視頻平臺掌握了流量，成爲短劇賽道上最大受益者，不過，長視頻也進入到了短劇賽道，並試圖打破現有的短劇商業模式。面對新的格局，抖音短劇負責人王晨在接受《華夏時報》記者採訪時表示，短劇成爲一個新的內容載體和內容形式，能快速吸引用戶對內容的喜愛，所以越來越多的平臺的加入短劇賽道，這對整個行業和市場是正向的，能夠幫助創作者尋找到更多拍攝短劇的機會。

橫屏短劇推新

《大話•大話西遊》由周星馳出品，全集共24集，是抖音與周星馳聯合開發運營“九五二七劇場”的第二部作品，雙方合作的第一部短劇《金豬玉葉》在今年6月2日上線，《金豬玉葉》兩季累計播放量高達4.5億。

抖音精品短劇負責人錢立立表示，“抖音與周星馳成立九五二七廠牌，初衷是致敬經典，《大話西遊》就是一部經典作品，能夠請到優秀的演員、監製、導演加盟，讓我們對《大話•大話西遊》項目越來越有信心。”

值得關注的是，《大話•大話西遊》演員陣容中，還有演員張天愛加入。談及長劇、短劇之間的區別，張天愛向媒體記者表示，其出道的作品算是首批網劇，在創作初期就會想要快速抓住觀衆的眼睛，所以是拿着當時（拍網劇）的勇氣和狀態對待這個角色。身爲監製的張天愛還表示，在抖音短劇的創作上，要在藝術追求之上，考慮平臺受衆羣體。

廣大大數據研究院分析師孫俊傑在接受《華夏時報》記者採訪時表示，張天愛加入可以讓該短劇加入一些額外的流量，在噱頭上就遠高於其他普通短劇。

值得關注的是，在“九五二七劇場”上線的兩部短劇均採取橫屏模式，這與大多數短劇並不相同。

孫俊傑分析，橫屏劇更符合傳統長視頻的觀看習慣，豎屏劇則更加適應現在短平快的短劇節奏。他認爲，“周星馳的受衆更容易接受橫屏劇，但豎屏劇更容易吸引一些新的觀衆，可以讓人們在通勤等碎片時間的場景看完劇集，或許對短劇的播放量有一些影響。”

此次，《大話•大話西遊》的演員有多位“喜人”，談及短劇與話劇、戲劇等區別時，該短劇導演王建華表示，相對於喜劇、舞臺劇等呈現方式，短劇（表演）要更難，因爲短劇要求節奏快，平時‘喜人’的節目短的在7—8分鐘，長的在17—18分鐘，短劇則要求將內容濃縮在5—6分鐘之內，無論是情節還是表演，對於‘喜人’們的固有習慣形成挑戰。

在該短劇監製蔣龍看來，“短劇要把握節奏，抖音給我們的數據是，一個內容7秒鐘沒有吸引住觀衆，觀衆就會刷走，這導致‘喜人’們會緊張，機會則在於，短劇與舞臺劇不同，能夠完成舞臺劇難以完成的效果，可以呈現很多天馬行空的內容。”

賽道變革

經過野蠻生長，精品短劇發展成爲不可逆的潮流趨勢，而更多的玩家也加入了短劇賽道。

今年9月，姍姍來遲的愛奇藝正式推出 “短劇場”和“微劇場”，這兩個劇場內的微短劇愛奇藝VIP會員專享，無需另外單點付費。市面上的諸多爆款短劇屬於豎屏付費短劇，是TOC的模式，由用戶買單。

周星馳與抖音合作的短劇則屬於橫屏平臺定製劇，是TOB的商業模式，由廣告主買單加平臺補貼。

而在“無投流不爆款”情況下，國內短劇買量成本約佔用戶充值流水的80%—90%，因此抖快在短劇鏈條上屬於絕對的優勢方，剩下的10%—20%流水收入再由版權方（短劇平臺）、製作方等環節進行分配。

愛奇藝創始人、首席執行官龔宇在今年9月還強調：“與市場上將90%以上收入用於投流的微短劇商業模式不同，愛奇藝設計的商業模式是70%以上的收入分給內容出品方。”

此後，優酷也公佈了全新短劇分成規則，獨家短劇S級單價從6元提升至16元，A級單價從4元提高至8元。在拉新系數之外，數據表現好的短劇分賬收入還可最高上浮至120%。優酷承諾，會將70%的收入給到製作方。

孫俊傑分析，愛奇藝和優酷本身作爲長視頻平臺，在用戶的固有印象很難改變，因此這些平臺纔會做出如此大的讓利來衝擊短劇市場，短時間內或許會有一定影響，但若要真正產生改變，還需要時間。

“傳統短劇的營收模式主要是依靠廣告和充值，因此非常適配抖音這樣的短視頻平臺；優酷和愛奇藝作爲傳統長視頻平臺，付費劇集和會員解鎖的模式也已經在用戶心裡根深蒂固了，這兩種模式都可以很好地發展下去。”孫俊傑進一步分析，長視頻平臺如果是爲了短劇專門開闢的專區，也可以嘗試用抖音短劇的模式，或許能完成更多的用戶增長。

對於長視頻平臺進入，是否撼動短視頻平臺的固有優勢？孫俊傑分析，“短視頻和短劇平臺的固有優勢目前不會動搖，短劇本身的成本也不太會有更多變化，畢竟短劇本身就是以荒誕且狗血的劇情取勝，在不使用知名演員的情況下，製作成本來說應該也不會有太大的變化。”

王晨告訴本報記者，抖音會利用自己平臺的分發優勢、分發能力和運營能力去幫助短劇內容在平臺上獲得更好的分發，讓更多的用戶看到他們喜歡的內容，這是抖音平臺的訴求。

2024年1月，抖音發佈精品微短劇“辰星計劃”，面向影視公司、媒體機構、MCN機構以及個人創作者，宣佈將給予精品微短劇最高500萬現金和1億流量扶持的方案。

錢立立告訴《華夏時報》記者，對於短劇而言，《大話•大話西遊》的預算已經是天花板級別，但確實與長劇、電影的差距非常大，這其中的差距，也是後續努力的目標。

錢立立還期待，短劇特別是精品短劇未來的收益更高，隨着平臺的經營能力不斷提升，讓短劇能夠大爆和大賣。

王晨還透露，今年年底或明年會升級“辰星計劃”，給予優質短劇更多的資金及流量扶持，幫助短劇內容獲得更好的曝光和更多的展現機會。

責任編輯：黃興利 主編：寒豐