短劇熱度爆棚 行業“劇變”密碼：出海、技術、精品化｜直擊ChinaJoy

財聯社7月26日訊（記者 崔銘）短劇，已然成爲今年ChinaJoy最熱的話題之一。在昨日舉行的中國國際數字娛樂產業大會（CDEC）上，全新增設的短劇創新論壇吸引了衆多參會者目光。現場座無虛席，還有不少人站着聽會。

（2024ChinaJoy短劇創新論壇 圖源官方）

過去一年，短劇行業“一路狂奔”，無論是行業規模還是入局的玩家數量都在飛速增長。2024年開年以來，微短劇新規的出臺、短視頻平臺的自查……種種力量推動短劇進入精品化、規範化發展階段，行業洗牌與品質升級成爲下一階段發展的必然趨勢。

“從去年到現在，短劇的規模一直在擴大，但真正的利潤其實慢慢分散到了不同的渠道。”御今文化CTO魯恩文表示，多元化渠道變現是推動短劇產業升級的一大支點。他提到，通過機頂盒讓短劇進入千家萬戶是其中一條路徑，都市銀髮、小鎮青年這類羣體的轉化率非常高。

魯恩文表示，目前短劇同質化問題嚴重，精品化會是短劇行業未來趨勢之一，御今文化仍將堅守做後臺的分發和配套服務。

隨着行業競爭的不斷升溫，越來越多企業開始將目光投向海外，如何結合當地市場的特點和觀衆偏好設計商業模式，成爲短劇出海本地化的重要議題。

飛書深諾集團營銷副總裁兼MeetForce短劇事業部負責人蘇星表示，海外的短劇選題目前還集中在狼人、甜寵等內容，選題範圍較狹窄，這些內容方向積累的流量最終都會被稀釋。如何做出差異化是“第二個戰場”，這需要深入洞察本地現狀和用戶需求，利用這些數據爲創作端和商業化層面開闢更多元化的路徑。

“短劇出海的盈利模式思路可以完全打開，上下游都有機會。”CCS戰略諮詢管理合夥人Anita.W表示，從付費到定製的轉換可以拿到一定的B端廣告預算；根據內容孵化IP和AI技術結合，也有機會可以錨定AI情感陪伴產品的塑造；意識形態輸出的維度也未嘗不可嘗試。總的來說，出海賽道一定可以給短劇商業模式帶來更多的機會。

Stripe大中華區銷售開發總監Daniel Chao則提出根據金融服務體系打造商業模式。他表示，海外消費者習慣使用信用卡付費，在目前短劇主要靠充值付費的基礎上，加入訂閱制收費模式會打開更多商業化想象空間。

在談到短劇出海機遇的同時，Daniel Chao也強調了對合規問題的重視，他指出，不同國家和地區間稅法的差異，乃至同一國家內不同地區稅法的細微差別，都是企業必須謹慎對待的。若企業忽視這些差異，可能會面臨嚴厲的處罰。此外，他還提到資金安全同樣是一個不容忽視的方面。

未來，短劇產業升級也離不開技術賦能。剛執導完博納影業AIGC科幻短劇集《三星堆：未來啓示錄》的青年導演、影視製作人林渤淪表示，AI技術在短劇創作上效用明顯，比如在編輯撰寫完劇本後利用AI進行優化與潤色，再比如美術設計環節使用AI生成效果圖，以及藉助AI配音等都能大大提升效率、降低短劇製作成本。

林渤淪認爲，橫屏內容與豎屏內容相比要更多，進軍到短劇領域能否實現“一魚多吃”是行業內需要思考的問題。

本文源自財聯社記者 崔銘