大國品牌、品牌求美，古井貢酒打造獨特美學內核，向世界講好白酒故事

本文來源：時代週報 作者：幸雯雯

好詩常伴美酒，美酒激盪詩性。在中華傳統文化的脈絡中，詩和酒這兩個重要的文學意象，有着不解之緣。

從冠名《中國詩詞大會》、央視春晚，到推動“桃花春曲節”“秋釀大典”和“原糧豐收節”三大儀式成爲毫州地區的白酒文化名片；從5次攜手世博會，到推動中國酒文化全球巡禮走進世界各地，古井貢酒立足中國釀酒文化根基，擔當起向世界傳承白酒文化的使命。

在新時代下，古井貢酒堅持打造獨特品牌美學內核，其“中國釀 世界香”的品牌形象深入人心，煥發強大的活力與生機。

激盪在詩歌中的美酒

古井貢酒·年份原漿古20獨家冠名《2024中國詩詞大會》。深諳詩酒文化的古井貢酒正是以此盛會，串聯起瑰麗詩歌和中國美酒佳釀，帶領觀衆穿越古今，重溫詩酒之美。

值得一提的是，秉承“做真人，釀美酒，善其身，濟天下”的古井貢酒，連續多年獨家冠名該欄目並不斷創新玩法，讓詩與酒的傳統價值歷久彌新，富有時代意義。比如《2024中國詩詞大會》就融合了AI、虛實交互、動畫等多種手法表達詩詞情境，還開創詩詞實體手辦和數字虛擬藏品等環節，激活了古井貢酒在新時代的品牌表現力。

當前，白酒行業已進入存量競爭時代，各品牌內卷及同質化現象嚴重，酒企突破重圍的關鍵之一在於建設品牌文化內核，不斷適應消費者新的需求變化。

在傳承文化的基礎上，古井貢酒近年來打造多個品牌盛事，深入挖掘內在品牌價值，提煉出其獨特的品牌美學。

一方面，每年古井貢酒的“桃花春曲節”“秋釀大典”充分展示了其傳承千年的釀造技藝之美，而六月上旬的“原糧豐收節”則呈現出古井貢酒從一顆種子就開始堅守的品質之美。經過多年耕耘，三大儀式已成爲古井貢酒的文化IP，更是毫州地區的白酒文化名片。

另一方面，除了優質文化節目賦能，古井貢酒還着重延展品牌價值廣度，創新傳播形式。至今，古井貢酒連續九次登上央視春晚，持續打造春晚IP，而“全球讀亳”“九醞酒法”“點亮年三十”共獲得三項吉尼斯世界紀錄。

值得一提的是，古井貢酒與央視春晚的緊密聯繫的品牌形象已深入消費者內心。2016年，古井貢酒首次登上春晚舞臺，與十三億中國人民共度團圓盛會，充分營造了“過大年，喝古井，看春晚”年文化儀式感。九年來，古井貢酒與春晚攜手同行，共同見證了彼此的輝煌，也足以證明古井貢酒的品牌實力與深厚底蘊。

深耕“品牌求美”的古井貢酒逐漸形成自身獨特的品牌IP以及多元化、高品質的品牌矩陣，不僅讓人們對古井貢酒的歷史底蘊和獨特魅力有了更深層次的認識，而且進一步彰顯了古井貢酒的品牌價值和高度。

據亳州市經濟和信息化局消息，“古井貢”在2023年“華樽杯”中國酒類品牌價值評議活動中，以2931億元位列中國白酒行業第5名、安徽省白酒品牌行業第1名。古20、年三十廣受市場好評，品牌影響力逐年提升。

傳承千年的美酒之魂

古井貢酒所在的亳州，是自古以來的歷史名城，同時也擁有超越千年的釀酒史。

1800多年前，曹操把家鄉亳州出產的“九醞春酒”及釀造方法進獻給了漢獻帝劉協，並上奏“九醞酒法”。在古井人的傳承和堅守下, “九醞酒法”流傳至今，被吉尼斯世界紀錄認證爲“世界上現存最古老的蒸餾酒釀造方法”。

時至今日，作爲“老八大名酒”之一的古井貢酒，在明清窖池羣等釀造遺址的加持下，延續並創新“桃花春曲”的傳統釀造技藝，釀製出更多令人回味不盡的古井美酒。

從歷史的深處走來，古井貢酒更希望走出去，通過一壺壺美酒講好中國文化和白酒的故事。

作爲中國白酒品牌探索國際化的先行者，古井貢酒通過“中國酒文化全球巡禮”，先後走進美國、法國、新加坡、中東歐等多個國家和地區。此外，古井貢酒還連續5次攜手世博會，亮相上海合作組織和RCEP（區域全面經濟夥伴關係協定）論壇，融入“一帶一路”相關活動等，在世界的舞臺上詮釋中國白酒文化的閃亮魅力。

在當下中國世界話語權和文化影響力不斷增強的背景下，古井貢酒國際化的步伐從未停歇。2019年，古井貢酒在業內首倡“中國釀 世界香”，致力於讓中國白酒成爲世界的語言。

據行業專家分析，從“中國釀 世界香”這一全新文化IP中，不僅可以看出古井貢酒日益堅定的產品和品類自信，還可一窺古井貢酒錨定國際化之路、力推中國白酒出海的戰略佈局。

值得一提的是，古井貢酒還與法國知名干邑世家卡慕集團共同出資建設安徽古奇草本威士忌蒸餾坊項目，這在業內廣受關注。在古井貢酒2023年股東大會上，古井貢酒董事長樑金輝表示，未來將做好“白酒+藥材”兩篇文章，已經成立了安徽古井健康科技有限公司，並與法國卡慕公司攜手推出中藥風味的威士忌產品，進一步豐富消費場景。

“今年9月，古井智能園區將全部投產，將有效保證古井貢酒品質的提升，原酒產能、儲酒能力和規模、市場運行也將得到充分保障。”樑金輝在2023年股東大會上表示。

承載着歷史底蘊、工藝傳承和文化自信的古井貢酒，通過品牌體系塑造展示了中國白酒企業在新時代下的崛起軌跡。隨着全球化進程不斷加快，古井貢酒將繼續高舉“四貢之美”的美學旗幟，攜帶“中國釀 世界香”深入全球，傳遞更大的品牌聲量，講好中國白酒的品牌故事。

本文源自：時代週報