塑造品牌形象 講好中國故事

黨的十九屆五中全會提出全面建成小康社會奮鬥目標將如期實現，明年中國將開啓全面建設社會主義現代化國家新徵程。我們要深入學習習近平新時代中國特色社會主義思想，學習領會十九屆五中全會精神，乘勢而上，在新徵程的道路上不斷推進中國品牌建設，講好中國品牌故事，爲提升中華文化影響力，展現我和平發展的負責任大國形象作出更大貢獻。

在這承前啓後、繼往開來的重要時刻，大家匯聚一堂以“中國自信 品牌力量”爲主題，深入交流研討，恰逢其時，很有意義。藉此機會，就講好中國品牌故事，提升中國企業形象，與大家分享幾點看法。

一是投身國家形象建設。品牌形象與國家形象有機統一、相互促進，中國品牌是世界瞭解中國的重要窗口，是國家形象與文化軟實力的重要組成。面對國際上一些勢力對我抹黑、攻擊和打壓，中國企業積極行動，通過多種方式講好中國抗疫故事、傳播中國新發展理念，用事實和真相給予有力回擊，作出了積極貢獻。中國企業要自覺將自身形象建設，融入國家整體形象塑造之中，發揮企業優勢助力國家形象提升。

二是注重廣交國際朋友。海外企業要與當地社會各界廣泛開展溝通交流，不斷擴大國際朋友圈。要積極影響國外合作伙伴，讓國外企業家和各界友人更好了解中國、認識中國。要促進民心相通，把企業發展與當地民生福祉有機連接起來，展現中國企業的全球責任和道義擔當。

三是致力實現合作共贏。要繼續提升對外合作力度，分享抗疫、扶貧開發的有效經驗做法，並以此爲抓手深化各領域友好交流與務實合作，贏得國外合作伙伴和客戶的理解支持，多層面立體化營造尊重、合規、技術先進的企業形象。

四是挖掘品牌文化內涵。品牌是文化的載體，中國企業要樹立高度的文化自信，保持強大的文化定力，通過挖掘、提煉和傳播中國優秀文化，爲中國品牌注入中國特色文化內涵，讓中國優秀文化隨着中國品牌的成長壯大，在世界舞臺上大放光彩。同時，也要理解並尊重不同文化的差異性，以品牌發展促進跨文化交流，贏得更廣泛的全球市場。

五是立體傳播品牌聲音。企業傳播不能“自說自話”，要積極構建拓展對外傳播平臺渠道，建好用好外文網站、海外社交賬號等海外傳播陣地，不斷深化與海外媒體、智庫、網絡名人等的聯繫合作，構建上下貫通、內外聯通、多維聯動的立體化企業傳播格局，形成多聲部發聲、多渠道傳播的疊加效應。

機遇與挑戰並存的時代，也是發展浪潮勢不可當的時代，中國品牌建設大有可爲。人民日報社連續舉辦六屆中國品牌論壇，爲進一步凝聚共識、開展務實交流合作搭建了一個良好的平臺，希望大家坦誠溝通和交流，爲中國品牌建設獻計獻策，共築中國品牌新輝煌。

（摘自在2020中國品牌論壇開幕式上的致辭）

《 人民日報 》（ 2020年12月09日 09 版）