打破“大市場、小企業”局面：衛浴行業競爭加劇 迎來市場新變革

人民網北京6月3日電 （記者李彤）後疫情階段，隨着消費者需求的不斷提升，衛浴行業迎來了新一輪產業變革。近期，業界人士在接受採訪時表示，衛浴行業的競爭正進一步加劇，不斷呈現出新的行業熱點，智能化、跨界化、整體解決方案等成爲發展的關鍵詞。

數據顯示，2019年我國衛浴行業市場需求規模爲904.36億元。我國衛浴行業起步相對較晚，20世紀90年代一批國際知名衛浴品牌相繼進入中國市場，在一定程度上帶動了我國衛浴行業的發展。21世紀初，衛浴行業在技術發展和國家政策的支持下，涌現出了一批國貨品牌，逐步擺脫了對國外技術的依賴，具備了自主研發創新能力。

“目前，我國衛浴市場規模不小，但產業集中度低，企業的規模不大，是典型的‘大市場、小企業’，還有不少產能是代工或貼牌生產的。”恆潔集團首席執行官CEO丁威表示，早前有一些衛浴企業是輕資產運行，很少投資設備和研發，多是找廠家做選型、購買廠家的新產品。這種做法雖然資金投入小、產品上市快，但容易形成同質化競爭、一擁而上被模仿，無法形成真正的“護城河”與競爭優勢。

有業界人士表示，長期來看，隨着產業集中化和環保壓力帶來的淘汰落後產能，業內領先企業的市場份額將會不斷擴大，並將各自通過轉型、升級、整合等舉措，推動行業規範化和規模化變革，中小品牌將會被加速淘汰。

丁威認爲，隨着消費理念轉變、技術研發與應用，衛浴行業迎來了產業升級，正從價格競爭轉向研發競爭、技術競爭、增值服務競爭。行業正從渠道之爭迴歸產品品質，恆潔衛浴也正在原材料、生產製造、設計研發、售後服務上協同發力，以項目驅動資源，匹配吸引人才。

面對行業發展的新現象，丁威說，近年來二手房交易量呈上升趨勢，圍繞老舊房屋的局部改造需求增多，這也對衛浴行業提出了新要求。消費者更青睞一站式智能衛浴整體解決方案，倒逼行業不能僅爲消費者提供單一產品，還要具備智能衛浴整體解決方案的服務能力。

談及行業的發展趨勢，丁威認爲，智能化不能簡單理解爲上網、遠程控制、聲控等，而是圍繞行業難題和消費痛點創新研發智能技術，智能技術領先也不是爲了炫技，而是爲了提升消費者的體驗。

業界人士表示，未來在行業發展過程中，能夠敏銳捕獲市場痛點、投資研發製造、形成專利技術和整體解決方案的企業，將在市場競爭中形成差異化優勢。