Dispo堪稱圖片社交的黑馬 竟無濾鏡、無P圖
Dispo牢牢佔據AppStore攝影類排行榜前十名(圖/翻攝 App Store)
一款沒有濾鏡可選,沒有P圖功能,還得等待24小時才能拿到成片的照相App,會有人想用嗎?
最近,真有一款這樣的產品在美國走紅,它的名字叫Dispo,由YouTube網紅大衛·多布里克創辦。
今年2月底,Dispo不僅牢牢佔據AppStore攝影類排行榜前十,還受到矽谷資本熱捧,拿到了2000萬美元的A輪融資,紅杉、A16Z等一衆老牌資本都是投資方。
如今估值2億美元的Dispo有300萬用戶,上線首月下載就突破了百萬。因爲主張對照片不做任何修飾美化處理,Dispo被冠以「反instagram」的稱號。
風頭正勁的Dispo,究竟是曇花一現,還是真能顛覆instagram,成爲Z世代圖片社交的主流產品?
打開Dispo,你會發現它的操作界面完全是一臺上世紀90年代流行的膠捲相機。左邊配有閃光燈按鈕,中間是用來對焦的螺旋盤和一個取景框,右邊是快門。
按下快門後,成片不會立即出現在手機相冊裡。Dispo會提示你,剛剛拍攝的圖片將在24小時後完成「沖洗」,請到點再來查收。
這是Dispo的核心玩法,以一種刻意做舊的產品理念,像素級還原用膠捲拍照的體驗。
用膠捲拍照,你必須得瞇縫着眼通過通過窄小的取景框構圖,所以,即便在拍攝狀態下,Dispo那個窄小的取景框也不會變大,用戶只能通過這個小小的窗口創作照片。
膠捲是一錘定音的創作,用戶無法爲自己修個大長腿、畫個大眼睛,因此Dispo也不提供p圖功能。但Dispo會提供照片實體沖印服務,就像用膠捲必須沖洗成片一樣。
很難想像,在用戶習慣了拍照即時交付,用各種修圖軟件加濾鏡做美化後上傳到社交網站接受點讚的時代,Dispo這種限制頗多,甚至有些原始的產品還能大受歡迎。
但體驗過後,就有用戶表示,Dispo讓她從社交壓力巨大的精緻照片中解放出來,自己只需要專注記錄當下,而不是想着拍幾十張照片,再花時間從裡頭選出最好的。
Dispo似乎是在用一種反套路的方式佔據用戶心智。所謂反套路是說,對當下主流的拍照工具做減法,通過各種使用限制消除用戶對獲得完美照片的癡迷和心理壓力。
Dispo的創始人大衛·多布里克原本是YouTube上一個超級網紅,擅長製作快剪類短視頻。2019年,大衛在instagram創建一個新賬號——David'sDisposable,專門用來發布膠片風格的照片,至今吸引了324萬關注者。
受到這個賬號啓發,大衛2019年12月順勢推出了同名軟件David'sDisposable,爲更多喜歡這種風格照片用戶提供製作工具。還原膠片拍照體驗,不能修圖這些核心玩法,也是在這時候定下的。
僅上線一個月,這款軟件的下載量就突破一百萬。2020年9月,David's Disposable更名爲Dispo。今年2月,Dispo更新了一個beta版,採用了和Clubhouse一樣的邀請碼機制,這又掀起了一小波求碼熱潮。
儘管風頭正勁,但主打復古風格的圖片產品並不新鮮,ins、Facebook按照Dispo的模子加一個還原膠片相機拍照玩法的功能也是輕而易舉,要想避免曇花一現,Dispo還能靠什麼?
再仔細回想下,過去使用膠捲相機的場景,多半是和家人朋友外出或聚會的互拍合照,是你和其他人一起做一件事情,這些都是帶有社交意味的日常生活裡的高光時刻。
某種程度上,Dispo在盡力還原這種場景體驗。正如用膠捲拍照,拍一張少一張,並且價格還不菲,要付出很多時間和經濟成本。Dispo通過拉長照片交付時間,隱性提高拍攝成本,引導用戶記錄有意義的畫面,而不只是精緻隨手拍。
在最近的功能更新中,Dispo還試圖讓用戶的記錄被分享出去,讓更多人看見。所以,Dispo允許用戶創建「膠捲」,這些「膠捲」可以是私人的相冊,也可以選擇開放變成共享相冊,讓其他用戶瀏覽或添加圖片。
「膠捲」在用戶之間衍生出了多種玩法。有個「膠捲」的主題名叫做「猜猜照片背後的故事」。在這裡,人們發佈了各自生活日常的沉思,然後留給Dispo上其他用戶來解讀和評論。
31歲的洛杉磯社交媒體總監盧克·雲在Dispo創建了多個以顏色爲主題的膠捲,並邀請其他用戶尋找合適的照片加入這些主題。盧克說,每個人都在通過各自的視角尋找相同目標的內容,一個社區就這樣慢慢構建起來了。
在掀起復古膠捲拍攝風潮的外衣下,內容共創纔是Dispo的核心。它將圖片作爲媒介,讓用戶在特定的主題下,用構圖攝影的方式講述故事,強調敘述化。這也是各類社交產品都在挖掘的體驗方向。
比如最近大火的Clubhouse,正是利用語音社交和開主題房間的形式,將具有相似興趣愛好的一批人聚集起來,通過對話和交流實現實時的高質量的播客性的內容共創。
所以說,Dispo躥紅背後踩中了三個關鍵點:以強調敘事感的圖片爲媒介,實現從工具到社區的轉化;釋放社交壓力,重視原始的未被打磨的美學;以及構建了讓用戶共創內容的場景。
據瞭解,經歷A輪融資後,Dispo已經開始向國際擴張,特別是在日本,該公司計劃在日本開設辦事處。儘管Dispo團隊目前只有八人,其受歡迎的程度也可能會下滑,但它確實給圖片社交帶來了一些有趣的新思路。