《毒液3》宣發配方如此熟悉，能否復刻第一部的成功，再賺18億

看到《毒液3》那熟悉的中國風宣發味道，我就能感覺到，索尼這次又想復刻2018《毒液1》票房18億的企圖心。

首先要說，當下的這些引進片是懂得“避嫌”的，10月16日上檔的《小丑2》，以及10月23日上檔的《毒液3》，都避開了國慶檔這個對引進片不友好時間段。

但顯然在宣發方面，《毒液3》要比《小丑2》動作大得多，最明顯的特徵就是，製片方選擇將這部超英電影在中國大陸第一時間公映，連美國也比咱們遲兩天。

這種指向性夠直接，明明白白就是說希望《毒液》最後一部，能和第一部《毒液》一樣在中國市場賺得盆滿鉢滿。

你要問《毒液》製作方爲什麼有如此大的信心？那麼我們回到2018年第一部《毒液：致命守護者》的電影市場。

那一年國內共上映了差不多20部科幻大製作電影，有大家耳熟能詳的《黑豹》《X戰警》《復仇者聯盟3》等等。

其中《毒液：致命守護者》作爲這個系列的開篇，內地票房成績一直表現不錯，在當年的11月連續13天佔據票房榜一的位置。

尤其是前三天，《致命守護者》每天以2億日票房遞增，讓其他電影看得格外眼紅。

最重要的是，與《毒液》爭票房的同時期電影也都不是“凡角”，比如說有《神奇動物：格林德沃之罪》《海王》，優質國產片《無名之輩》等等。

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在這樣的情況下，首部《毒液》能拿到接近18億的票房，可見人心所向。

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但是當國內觀衆冷靜下來，去外網查看《毒液》票房成績時，感覺天都塌了！這部在他們眼中極有好感的《毒液：致命守護者》被外媒評爲年度最爛片。

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在這個基礎上再看《毒液1》總成績，全球票房差不多9億美元，其中中國內地票房超過18億人民幣，超越北美，成爲《毒液》最大的票房貢獻市場。

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難怪回過味來的網友很不得勁，後期《毒液》口碑一降再降，甚至2021年《毒液2》沒有引進國內市場，還有網友到豆瓣嚷嚷：《毒液》這種片子能出兩部，我們這些買票的都有責任！

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那當年《毒液》這部連爆米花市場都不看好的超英片，爲什麼在內地賣得這樣好？

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那麼我們要看電影背後的資本，除了製作方索尼外，還有我們國內的騰訊入場。在《毒液》製作成本約1億美元中，騰訊投資金額超過2億人民幣，換回了該片約1/3的全球權益，並負責影片在國內的發行工作。

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爲了這部電影騰訊真的費盡了心思，11月上檔的電影，騰訊5月份就開始做相關中國市場宣發。

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端午節能看到《毒液》漢化海報，中秋節能看到《毒液》漢化海報，他們還將原本一個反派逆襲成接地氣的萌系英雄，刻意引導了很多相關話題。

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同時還找來當年特別火的火箭少女101爲電影唱推廣曲，用《毒液》關聯硬核公益廣告，就這樣大衆一步一步硬是被大鵝洗得晃了神，一下貢獻了那麼多票房，想一想都有點冤枉。

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這一次《毒液：最後一舞》顯然還是想以中國式宣發佔市場，除了很明顯的在中國市場首度公映以外，相關話題還有《毒液3》一刀未剪、賈冰配音等一系列話題。

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基本上都是藉着中國觀衆對引進片的關注點去宣發的，對於內容反而刻意忽視。

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咱就是說別的話題也就算了，那讓人頗有割裂感的賈冰宣發海報是怎麼回事兒？

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這裡絕對不是對賈老師有什麼不敬，就是說有兩種完全不同的文藝形式，被宣發強行融合在一起有一種癲狂感。

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真的很期待，想看看在這樣的宣傳方式下，《毒液3》還能拿多少的票房成績？

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