對話張朝陽：“企業家網紅”要真實、定位和人設要相符

9月10日，搜狐創始人、董事局主席兼首席執行官、物理學博士張朝陽接受本站科技等媒體採訪，表示將在9月15日中秋節橫渡威海海灣，挑戰海泳5公里爲秋季搜狐視頻播主大會打CALL預熱。

張朝陽表示，短視頻時代線下與線上同樣重要，搜狐視頻播主大會是一場“關注流”網民大會面的嘉年華。現場他還談及身爲“物理網紅”的修養，認爲“網紅”有社會責任來引導潮流，一定要真實，要控制出現的頻次去製造稀缺性。

張朝陽稱橫渡威海海灣“有信心”

“春季播主大會的時候，我用了一個月‘每日5公里’的跑步推廣直播，秋季播主大會將會以游泳的方式來推廣。”此次橫渡威海海灣，張朝陽稱是新傳媒時代的動作，“只爲播主大會與你相遇”，這也是作爲“物理網紅”的自我修養，需要做一些有趣的事情向粉絲提供內容。他在搜狐視頻APP“關注流”連續發佈多條游泳視頻，表示正積極訓練恢復肌肉記憶和力量，爲9月15日海泳備戰。

登雪山、跑步、游泳是張朝陽比較擅長的三項運動，距離上次橫渡湖北清江10公里已經過去6年，但張朝陽稱自己一直堅持跑步，體能保持得不錯，有信心能完成5公里橫渡挑戰。

他提到在海里游泳潮汐和洋流的方向很重要，也可能受海蜇等海洋生物影響。他還將力學原理應用於蛙泳，並強調游泳對緩解頸椎問題十分有好處。

據張朝陽介紹，搜狐視頻播主大會是搜狐視頻基於“關注流”社交生態打造的重磅社交盛典，已經成功舉辦兩屆。此次2024秋季搜狐視頻播主大會，衆多播主與明星名人將集結秦皇島，以視頻會友。“這是一場基於網民的活動，從線上社交延伸到地面，效果非常好。”

當“企業家網紅”一定要真實

張朝陽表示，長期的運動習慣，以及通過英語課、物理課對知識的學習也影響了自己的企業管理思維。

比如對很多問題的仔細研究，形成了一種學習研究的態度，在公司管理方面做決定就會比較細緻。當下，他每天早晨就想公司的兩件事情——如何做好產品、如何獲得更大的用戶規模。

他身爲“物理網紅”入局知識直播，還以“產品經理”角色來推進搜狐視頻直播產品的更新迭代，小白板、回放等功能都是爲了知識直播專門設計，這也吸引了很多播主來搜狐視頻平臺分享知識。

他還就“企業家網紅”現象分享了心得，建議一定要真實，要控制出現的頻次製造稀缺性，同時定位要與和人設相符，不能什麼事都做。“這從市場傳播的角度是事半功倍的，公衆也需要各方面的偶像或者榜樣的力量。如果你已經是網紅了，就有一定的社會責任來樹立榜樣和引導潮流。”

在他看來，人生應該做有意義的事情，無論是做好一個企業，還是做一件你熱愛的事情或者有意義的事情，或者對社會有貢獻的事情都是很重要的。“人要活到老折騰到老，要有事情做。”

物理課因現場感即時感吸引觀衆

《張朝陽的物理課》開播近3年時間，最先在搜狐視頻“關注流”中火起來的。

張朝陽回憶物理課火的原因，第一堂線下課手推愛因斯坦質能方程e=mc²，這種現場感、即時感的風格吸引了很多人來看。他在搜狐視頻直播英語七年，物理直播三年，都收穫了比較好的效果。“客觀興趣把我自己變成物理網紅，對帶動搜狐視頻‘關注流’的知識直播帶來不錯的效果。”

張朝陽介紹，在搜狐視頻“關注流”中，知識類的直播很寬泛，在數學、物理、化學、醫學、天體各個方面已經形成了比較豐富的生態。除了《張朝陽的物理課》，還有很多醫學知識、科技方面的直播，以及漢服直播、KPOP舞蹈翻跳直播等年輕人在垂直領域的影像化內容表達非常火。“播主大會期間我們（搜狐視頻）會上線一部美劇《熊家餐廳》，看劇是搜狐視頻的傳統功能，現在我們轉向以視頻社交的平臺。”

自媒體時代賦予了更多可能性，在他看來，把真實世界人們感興趣的東西搬到網上，是內容創作賽道的機會。他鼓勵每個有一技之長的人出現在鏡頭前，在搜狐視頻“關注流”營業還會獲得收益。

最後，他建議做科普一定要講得準確有特色，不能把科學變成科幻。“整個公共領域應該存在很多硬核的基本的概念正確的一些知識，在這個基礎上再去啓發青少年的神奇性。”

不能上來就蟲洞和量子糾纏，張朝陽說，科普不是神秘的，不能走向玄乎。

（採訪報道｜丁廣勝）