敦煌古典文化接軌現代生活

2021年5月，“探見博物館之旅”活動在蘭州啓動。（資料圖） 何小山 攝

將千年之前流行的敦煌“文藝範兒”，通過現代生活的各種載體，以及富有時代氣息的“網言網語”呈現出來，即成爲近年炙手可熱的敦煌文創產品，其不僅助力古老文化遺產獲得“新生”，還依託自帶的敦煌IP光環使“古代文藝範兒”逐步復興。

以“敦煌石窟”“敦煌壁畫”聞名天下的敦煌，位於古代中國通往西域、中亞和歐洲的交通要道——絲綢之路上，曾經擁有繁榮的商貿活動，是世界遺產莫高窟和漢長城邊陲玉門關、陽關的所在地。

圖爲敦煌舞表演。(資料圖) 何小山 攝

世界文化遺產敦煌莫高窟獨特文化蘊含有豐富的東西方交融內涵。2018年底，敦煌研究院成立新媒體中心充分發掘敦煌石窟多元價值，探索敦煌文化價值的創造性轉化，創新傳播內容和方式，給予敦煌文化藝術“活”化更豐潤的土壤，助力敦煌文化、敦煌故事廣爲人知、廣爲人喜。

近年來，除了敦煌石窟的管理機構通過高科技手段，使古老文化遺產插上“數字翅膀煥”煥發新生，還有不少社會力量亦在通過另闢蹊徑地研發創新，力求讓敦煌古典文化無限接軌現代生活，一些原創IP品牌成爲令人愛不釋手的暢銷文創產品。

不久前，一場持續半個多月的“探見博物館之旅”(蘭州首站)的國貨品牌營銷活動在蘭州吸粉無數。來自敦煌博物館中的經典藏品現場還原敦煌宴飲圖的場景，伴隨現場專業講解員的“敦煌故事”，觀衆盡享國潮商品等傳統文化工藝製作流程，見證藝術品在自己手中的誕生。

圖爲2021年4月，“東亞文化之都”中國敦煌活動年“潮起敦煌”主題文創展。(資料圖) 何小山 攝

兩年前，敦煌博物館授權甘肅絲路手信文化傳播有限責任公司(以下簡稱“絲路手信”)，向民衆推出系列文創產品，旗下的絲巾、鼠標墊、手機殼等文創產品，上線受到大衆喜愛。尤其一款絲路文化濃郁的敦煌博物館滑板，在線上一度供不應求，相關話題還登上微博熱搜。

去年，“絲路手信”在上海、杭州、成都、西安、深圳、瀋陽、南京、蘭州八大城市必勝客採用全新敦煌原創IP系列開設敦煌主題藝術餐廳，成爲城市新的網紅打卡點。而與卡姿蘭合作出品的多款原創敦煌IP形象彩妝系列，被網友評爲“2020年最美彩妝”。

今年“東亞文化之都”中國敦煌活動年“潮起敦煌”主題文創展，陳列展出了該館文創9個系列60類具有敦煌特色的時尚文創產品及現藏於英國大英博物館、法國吉美博物館、美國大都會博物館的部分海外精美壁畫復刻品，向觀衆呈現一場以敦煌文化元素爲主題，“傳統+國潮”“視覺+體驗”的文化體驗。

“保護傳統文化最好的方式，就是讓它再次流行起來。”甘肅“絲路手信”負責人何小山向中新網記者介紹說，敦煌文創IP以新的形式去傳遞文化價值，進而讓更多人用更生動的形式產生更深刻的認知，這纔是傳承的最佳方式。通過多種多樣的藝術形式，當代受衆距離敦煌，已不再是千里迢迢，而是咫尺之間。

圖爲豐富多彩的敦煌文創產品。(資料圖) 何小山 攝

敦煌工美文化創意有限責任公司總經理劉霞霞表示，過去敦煌的文化IP是莫高窟，現在正在進行當代最大規模的敦煌文化二次開發，會形成無數新的敦煌文化IP，新的文化IP會誕生新的文化內容，形成無窮無盡的文化產品，“但還需要建立系統化的IP授權和運營體系，製造新的敦煌文化IP標準。”

“翻開敦煌歷史，無數古代藝術家在敦煌歷經千年的駐留，創作形成了享譽全球的藝術寶庫莫高窟，所以敦煌莫高窟就是國際藝術家駐留項目的傑出典範。”劉霞霞認爲，在敦煌文創產品加速“走出去”的同時，當代更要大力引進各類與敦煌文化相關的藝術家駐留在敦煌，創作更多的藝術作品和內容。(完)(記者 馮志軍)

原標題：敦煌古典文化接軌現代生活：原創IP品牌復興“古代文藝範”