二道河農場有限公司：直播帶貨全力打造營銷“新節奏”

“‘鸛鄉’米唯一產地是備受矚目的萬畝大地號，處於世界公認的黃金水稻生產帶，自然資源豐富，生態環境良好，夏季溫潤多雨，冬季寒冷乾燥，少病蟲害，黑土層厚度達到50釐米，含量約爲3％的土壤有機質，長達6個月的嚴冬冰雪覆蓋，得天獨厚的天然環境是好鄉優良的生長保證。”與大家印象中傳統的直播帶貨方式不同，直播中，工作人員用一組組數字介紹着農場獨天得厚的種植優勢，通過一個個墾荒創業中的小故事講述着被賦予在稻米中的北大荒精神，激發起粉絲們對墾荒精神的共鳴和對品牌、產品的認可。

連日來，北大荒集團二道河農場有限公司搶抓“端午節前”銷售黃金契機，利用抖音平臺開展線上直播帶貨系列活動，進一步提高農場有限公司農特產品美譽度與銷售額，創新經營體系，在多元化營銷上賦能添動力。

直播中，工作人員向網友們推介了“鸛鄉”系列品牌大米及“我在三江有畝田”活動模式和認養方式。同時，通過增加銷售種類、講“鸛鄉”米故事、實時更換髮布場景、發放紅包等促銷手段，引得衆多網友頻頻點贊，紛紛下單，實現了以銷促產、以銷帶產，促進企業增產增收。農場有限公司以“營”在品牌，“銷”出新路爲主線，不斷拓寬銷售渠道，打造了“公司營銷中心”抖音直播賬號與直播間，開展了黨支部進直播間銷售帶貨大比拼活動、“一畝田、三江情”特別直播節目。線下利用展覽會、現場會、博覽會，廣開人脈，在“種得好”的同時努力“賣得好”，集中發力進軍全國大米市場。

農場有限公司按照集團戰略部署，在做響品牌、做強產業、職工增收、企業增效上下功夫，以“認養田”經營模式爲切入點，不斷創新糧食統營模式，持續叫響品牌知名度，讓消費者在收穫參與感、體驗感、新鮮感、歸屬感、幸福感的同時，加速企業產業鏈由“產供銷”向“銷供產”的轉變，全面增強市場營銷活力。同時，充分利用萬畝大地號國家AA級旅遊景區影響力，開發草編工藝品、擺件、掛飾具有萬畝地號特色的旅遊產品，主動調整經濟結構，有效整合優勢資源，以大地號爲依託打造旅遊品牌，規劃遊客服務中心賦予新功能，實現旅遊+黨建+產業+扶貧+銷售體系，形成新的均衡發展的產業結構，加快轉型升級步伐。力爭儘快實現從賣“原糧”到賣“產品”，再到賣“品牌”的轉變，爲集團建設“綠色大廚房”助力。

據悉，下一步，農場有限公司將堅持市場導向，深化營銷體制改革，在“建三江”母品牌下，構建“鸛鄉米”品牌體系，通過稻田畫景點展示、“農文旅”融合基地和“一畝田”認養基地展示，打造品質優良綠色無公害的“鸛鄉”系列有機大米，擦亮地理標誌“金招牌”。（李琳 劉峰）

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