告別3999元的手機，賣80萬的車，雷軍變了？
如今提起雷軍，越來越多的人已經習慣脫口而出將其稱爲“高富帥”。
無論是其自曝1米81的身高，還是豪捐13億給母校引發的轟動，以及給小米汽車車主開門的親和舉措。
儘管雷軍一再澄清自己“爽文男主”的人設，但故事還是朝着大衆追捧的方向發展。
這其中，也包括剛剛結束的小米15發佈會上亮相的諸多小米新品。
告別3000元檔位的小米手機，價值80萬的汽車，整場發佈會，小米決定把“品質”這個標籤宣揚到底。
最受矚目的莫過於小米15系列。不僅是因“小米最先進的數字旗艦手機”這一名號打響了聲量，還在於和之前的旗艦系列相比，小米15從配置到體驗都來了個大煥新。
另一個讓米粉關注的話題則是價格。小米15標準版的起售規格提升至12G+256G，價格也漲至4499元，比小米14（12G+256G）版本貴了200元。小米15pro起售價爲5299元，相比上一代漲了300元。
這也意味着，小米15系列正式告別3000元價位，直接躍升至4500元價位段。
小米官網顯示，小米15標準版起售價爲4499元
這對於小米手機來說，是史無前例的。
也許是爲了給米粉們打個預防針，雷軍此前在個人微博表態，即便漲價，小米15依舊物超所值。相比往代同內存版本的漲價幅度，也肯定讓大家覺得“貴得有理由”。
不難看出，衝擊高端多年的小米手機，不想再被“性價比”和價格捆綁。這一次，雷軍希望看到小米15系列火力全開，真正打出聲量。
而隨着小米手機走向高端，雷軍的霸總形象也愈發突出。據最新的2024年胡潤百富榜，55歲的雷軍財富相比去年增長了360億元，達到1300億元。雷軍在抖音和微博總計擁有5000多萬粉絲，成爲最具流量的企業家。
可以說，小米手機和雷軍早已深度綁定，不僅要吸納最廣闊的草根用戶，還要向上走，找到那羣願意爲品質買單的人。
雷軍飛奔衝向高端化
自2020年2月開啓高端化戰略，從小米10到小米14歷經五代產品，除了手機價格實實在在漲了，還沒有哪一次發佈會能讓人如此強烈地感受到，雷軍對於高端化的迫切心情。
對於小米15和小米15pro兩款旗艦機，雷軍是下了狠功夫的。
作爲小米史上尺寸最小的旗艦機，小米15搭載了全新的驍龍8至尊版芯片。其基於臺積電第二代3nm工藝製成，被認爲是安卓陣營裡性能最爲強悍的手機芯片之一。
在小米15系列主講人——小米集團副總裁、CMO（首席營銷官）許斐的介紹裡，過去十餘年，驍龍移動平臺和蘋果A系列芯片的性能始終在波動中起伏，有上有下。但這次，驍龍8至尊版性能已經超越蘋果A18Pro，即iPhone16 Pro及iPhone 16 Pro Max兩款高端機型所搭載的芯片。
此外據許斐介紹，除了芯片強大，小米15還擁有黃金手感、徠卡影像、超長續航與極致的用戶體驗。
如果說此前的小米旗艦機都在努力對標與追趕iPhone，那麼這一次，雷軍要達到的效果則是超越iPhone。
由於小米15基礎版已提高門檻，小米15Pro則要在更細節處顯示出不同。於是，雷軍又祭出了6100毫安超大電池、3200尼特的超級陽光屏、超聲波指紋、小米澎湃T1S信號增強芯片等一系列配置，來提升調性。
如果說小米15和小米15Pro所打造的種種精美與流暢，都是爲了讓用戶感到高端與物有所值，那麼雷軍接下來拋出的三個“大招”，則是要讓人們感受到奢華。
其一，在普通版的基礎上，推出了小米15亮銀版。小米宣稱，其特點是首創了鋁金屬高亮工藝，因此重量能做到不鏽鋼的1/3。此外機身背板採用3D熱彎玻璃，以求打造“真實的波浪觸感”。亮銀版的定價爲4699 元起，相比普通版貴了200元。
其二也是引發較大爭議的，是售價5999元的小米15鑽石限定版。據許斐介紹，這個版本的手機中框鑲嵌了一枚環保培育鑽石，57個切面都富有光彩。
小米15鑽石限定版 圖/發佈會直播截圖
不難看出，雷軍在努力打造小米手機的輕奢感。而高達6000元的價位也讓網友們感慨，“鑽石廠商這輩子恐怕都沒想到會有手機廠商和它競爭”。
而在上述兩個衝擊之後，雷軍又帶來了一個“王炸”，即配色多達40種的小米15定製外殼。
也許是被年輕人喜歡換手機殼所啓發，今年推出的小米15定製版外殼，以高飽和、多巴胺以及莫蘭迪這三大時下流行色系，搭配2個高亮中框（亮銀色或亮黑色），可自由組合出40種色彩搭配。
在營銷學的範疇裡，以定製化讓人感受到獨一無二，是一種品牌高端的體現。此外，定製版僅提供的16GB+512GB版本以及4999元的售價，都彷彿在努力加固這一點。
三大組合拳、40餘種配色，小米15系列讓一衆米粉眼花繚亂的同時，也讓外界感受到小米手機已“今非昔比”。
衝破4000元，小米15漲價的合理性
但無論參數多高、性能多優，小米15接近4500元的起售價，仍引發了較多爭議。畢竟現在的小米15相比降價後的iPhone16基礎版僅僅低了1000元，步子邁得着實不算小。
擺在我們面前的問題是，小米15這輪漲價，究竟是雷軍的自我膨脹，還是行業風向的扭轉？
實際上，這一問題可以從兩個層面來看待。第一個層面，來自行業趨勢。
就在10月，全球兩大芯片廠商——高通和聯發科紛紛發佈了最新一代的旗艦手機芯片。高通發佈的是驍龍8至尊版，聯發科發佈了天璣9400。二者均採用了臺積電第三代3nm工藝，相比前代在性能、能效和影像處理等方面均有較大提升。
對此，天風國際證券分析師郭明錤曾發文表示，對比驍龍8 Gen3，驍龍8至尊版一顆芯片的定價約爲180美元（約合人民幣1300元），相比驍龍8 Gen3單價漲了15%。在高通旗下的Soc芯片中，驍龍8至尊版的單價和利潤都是最高的。
不僅芯片價格在漲，內存、屏幕、電池等手機核心元器件價格，也都有不同程度的上漲。
諮詢公司TrendForce分析師表示，今年第一季度手機DRAM（內存）價格漲幅超兩成以上，主要原因在於存儲原廠減產，以及智能手機需求回暖。
基於上述原因，雷軍去年就和米粉們打了招呼，“小米14最後一次3999好不好？”隨後雷軍又公開解釋，隨着3nm工藝升級，供應鏈RAM和ROM（統稱“存儲器”）成本漲幅很大，小米在研發上投入也非常大，小米15確實需要漲價。
有如蝴蝶效應，不少手機廠商近期發佈的新品，價格也在上行。
10月中旬上市的vivo X200系列比前一代X100系列漲了300元，起步價來到了4299元；OPPO Find X8系列的起售價也比上一代漲了200元。二者搭載的都是聯發科最新的天璣9400處理器。緊隨小米之後發佈的榮耀Magic7系列手機，標準版售價也來到了4499元起，和小米一致。
第二個層面是，對於高端化戰略已取得一定成效的小米，此次漲價也可以看作雷軍對市場的一次試探。
去年發佈的小米14系列，在10月31日至11月10日的首銷期間，全渠道累計銷售超百萬臺。坊間對於小米14系列的性能、設計和用戶體驗等方面，也多有正面評價。
另據市場分析機構Canalys最新數據，2024年第三季度，小米在全球智能手機出貨量榜單中排名第三，僅次於三星和蘋果。
Canalys高級分析師朱嘉弢在報告中指出，2024年下半年，小米憑藉強大的開放市場和品牌門店，推動其中高端產品的出貨量，吸引消費者轉向Pro系列。
綜合來看，小米15漲價具有其自身邏輯與合理性。但這對於習慣了性價比的一衆米粉來說，仍存在“激進”成分。
“人車家全生態”，雷軍迎來新賽點
要增強高端化的說服力，硬件是地基，系統纔是最關鍵環節。
小米15發佈會上，“閉關一年“的小米手機部副總裁金凡再次出場，帶來了小米自研的澎湃OS 2.0。
據金凡介紹，相比澎湃OS 1.0，新系統在底層重構後，加強了加載速度，提供了更多特效，讓整體的流暢性表現都有所提升。
這對於此前有發熱、卡頓質疑的小米系統來說，是一大進展。
澎湃OS 2.0也與時俱進，不斷增強AI技術。據悉，小米自研的HyperAI子系統與OS架構進行了深度融合，從現場展示看，無論是AI文本創作、AI圖像創作、AI音頻識別、AI翻譯等功能，幾乎全面配齊。
小愛同學也進化成“超級小愛”，具備自主理解感知、規劃、記憶和使用工具執行的能力。它可以成爲用戶的私人備忘錄，協助用戶記證照、記日程。當用戶需要跨應用或者用多個設備時，超級小愛可以協助完成；當你瀏覽美食推文時，超級小愛可以自動識別餐館地址，並告知距離以及建議通行方式。
一瞬間，彷彿讓人看到了Siri的影子。
雷軍一直強調，澎湃OS以人爲中心，打造“人車家全生態”操作系統。
因此在發佈會上，除了手機和系統，他還帶來了預售價超80萬的XiaoMi SU7 Ultra，並稱這是小米SU7系列裡定位最高端、性能最強大的一款車，足以挑戰地表最快四門量產車。
雷軍介紹XiaoMi SU7 Ultra 圖/雷軍個人微博
一系列小米AIoT產品也引發關注。比如，新發布的小米手錶S4能直接操控米家的電視、空調等設備，支持操控小米汽車智能座艙，能調整空調、加熱座椅、播放音樂，體現出小米生態的聯動性。
如果說2024是小米“人車家全生態”的全面開局之年，那麼這次發佈會就是一次集中的成果展示。
WitDisplay分析師林芝對《鳳凰WEEKLY財經》表示，人車家全生態是小米重要的戰略，在落實過程中最主要看小米汽車的銷售情況。因爲小米手機和智能家居產品已經形成一定體量，接下來需要看小米汽車能否持續增長，如果不能，小米人車家生態中的車就會成爲弱項，不一定能給用戶更好的生態體驗。
雷軍在會上表示，小米今年預計研發投入超240億，2025年預計達300億元，將持續投入AI、OS和芯片等底層技術。
無論是“加價又加量”的小米15系列、80萬的小米SU7 Ultra，還是一系列智能硬件與家電，都代表了雷軍衝擊高端的誠意與決心。但要取得最終的成功，需要熱愛，也要等待。