高端大牌也扛不住了！博西家電2023年主要市場和品類全面下跌

博西家電作爲德國博世集團旗下的家電業務平臺，自從接手了西門子家電業務之後雖然保持着相對穩定的發展，也在全球多國的高端消費市場佔據競爭優勢，卻一直處在守勢而缺乏進攻和突破的能力。特別是，在最近幾年的市場經營、產品迭代和用戶交互過程中，與同行相比存在着不小的差距，面臨着後勁不足的尷尬。

孫力||撰稿

在經歷3年疫情大考之後，作爲目前全球爲數不多還堅持自營的外資家電企業，博世西門子家電集團，又稱博西家電，最終卻在2023年遭遇了主要市場和主營品類雙雙下跌的嚴峻考驗。

這到底只是偶然現象，還是企業發展頹勢的前兆，家電圈認爲，還無法判斷。但是對於博世西門子家電集團來說，接下來的市場競爭和用戶搶奪並不好乾。不只是外部的經濟和商業環境多變，內部的競爭格局和對手也更爲強悍。

博西家電最新發布的2023年財報顯示：公司整體營收148億歐元，調整匯率影響後營收與2022年基本持平。但是仔細解讀公司財報，卻有新的發展：博西家電的營收下滑7%，其中北美地區市場下滑11.3%、大中華區市場下滑10.5%，歐洲地區市場下滑6.3%。在新興市場東歐、中東和非洲大陸等地下降2.2%，全面退出俄羅斯市場。但是，博西家電在土耳其市場的發展勢頭強勁。

在全球主要市場一片下跌大潮之際，博西家電的主要品類市場表現自然也遭遇普遍性下跌。家電圈獲悉，目前博西家電旗下擁有自有品牌博世、嘉格納，以及西門子集團授權經營的西門子等知名品牌，包括冰箱、洗衣機、乾衣機、油煙機、竈具、洗碗機、淨水機、智能烹飪機等品類，主要以高端化和嵌入式爲經營方向，重點強攻的是嵌入式廚房解決方案。

在過去的2023年，博西家電在年報中承認受到市場需求疲軟、房地產市場低迷、以及中國等亞洲等對手價格戰競爭等不利因素衝擊，冰箱、廚電類、洗碗機等品類出現了銷售下降，但是在洗衣機、乾衣機等品類上取得了積極的業績表現。但是，主要品類的下跌必然會拖累博西家電集團營收的必然下滑。

還要看到，與同行海爾、美的，以及三星、LG等企業相比，博西家電的經營品類存在產品線短，以及場景化和成套化撕裂的局面。也就是說，在全屋智能家電，智慧家庭的競爭大潮之中，博世西門子家電已經輸在了起跑線上。

在西門子集團、飛利浦集團相繼清空家電業務，以及歐洲老牌家電巨頭伊萊克斯一直尋求收購方，美國家電巨頭惠而浦陸續向同行出售非美國本土市場的家電業務之後，作爲德國博世集團旗下的家電業務平臺，博西家電未來是否會退出家電業務的自營，直接向同行出售或尋找合資運營方式？

家電圈認爲，這個問題還需要時間給出答案。但是家電行業的最終趨勢，以及主要頭部企業的競爭格局，已經很明顯。那就是，家電市場的洗牌已經從大企業對小企業的清洗，進入了大企業對大企業的清理和擠壓。

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