“工廠直髮”不可弄虛作假

近期，各大平臺有不少直播間打着“工廠直髮”“工廠實景直播”等口號帶貨。主播端坐在商品堆中，身邊是流動的生產線，給觀衆營造出身處工廠的景象。但實際上這些並非全是實景，有的直播間是用靜態圖片、錄播視頻甚至是綠幕摳圖等技術合成的虛擬場景。

直播帶貨競爭激烈，工廠直髮成爲不少直播間吸引流量、拓展銷路的新密碼。在消費者看來，一個繁忙有序的工廠直播畫面，意味着銷售環節更少、優惠力度更大、價格更低。

工廠直髮的營銷思路本沒有問題，但若通過技術手段搭建虛假場景，讓“工廠直髮”空有噱頭，誤導消費者下單，不僅損害了消費者合法權益，也擾亂了市場秩序，不利於直播帶貨行業的健康長遠發展。

《互聯網信息服務深度合成管理規定》要求，沉浸式擬真場景等生成或者編輯服務，可能導致公衆混淆或者誤認的，應當在合理位置、區域顯著標識，向公衆提示深度合成情況。因此，直播間應確保所傳達的信息真實、準確，並主動標識，避免誤導消費者。

相關監管部門應加強對工廠直髮宣傳的監管，與時俱進、創新手段，加大執法力度，制定更細緻完善的標準，避免劣幣驅逐良幣。相關平臺也應加強對直播間的審覈和管理力度，建立嚴格的准入機制和違規處罰制度，可利用圖像識別、人工智能等技術手段實時監測，對直播間各種工廠直銷、工廠直髮認真甄別，及時採取下架商品、取消推薦、封限賬號、降低信用評級等措施，合力維護直播帶貨行業的健康生態。 （作者：向斯佳 來源：經濟日報）