谷歌美國廣告收入 今年首衰退
谷歌近二十年來，廣告收入幾乎每年都兩位數增長，只在2008-09年金融海嘯時除外，當時年成長8％。圖／美聯社
研究機構eMarketer指出，谷歌今年的美國廣告收入將呈現衰退，這也是2008年開始追蹤這項數據以來首見萎縮，主要歸因於谷歌搜尋產品高度仰賴的旅遊業備受疫情打擊，進而影響谷歌搜尋的廣告進帳。臉書與亞馬遜則預估仍有成長空間。
谷歌爲全球最大數位廣告商，也是母公司Alphabet旗下的金雞母，在此前的近二十年來，谷歌的廣告收入幾乎每年都有兩位數增長，只在2008-09年金融海嘯時除外，當時年成長8％。
eMarketer預估，今年穀歌美國數位廣告收入將衰退5.3％，由去年的418億美元降至395.8億美元，因此今年美國線上廣告市佔將萎縮至29.4％，不及去年估計的31.6％。不過明年將展現強勁反彈，屆時可望成長逾20％。
該機構預測，臉書今年的美國數位廣告收入將增加爲314.3億美元，高於去年的299.5億美元；市佔率將由22.7％擴大到23.4％。
亞馬遜美國數位廣告收入則估計將由去年的103.2億美元升高到127.5億美元，市佔率將由7.8％擴大到9.5％。
新冠病毒疫情重創旅遊業，該行業的重量級企業向來是谷歌搜尋的最大廣告主，如今皆面臨行銷支出大縮水的情況。一些廣告主曾公開表示，即便疫情過去之後，也會重新思考返回線上廣告平臺的規劃。
eMarketer首席分析師裴琳（Nicole Perrin）指出，「最大的單一禍首就是出在旅遊業，該行業受到疫情重創最深，也是過去在谷歌投放廣告的主力客戶。像是Expedia，以往都在谷歌搜尋投入數十億美元廣告費，如今從這些大型旅遊業者發佈的說法來看，大砍谷歌和其搜尋服務的廣告支出的趨勢會持續至年底。」