美10州告谷歌 壟斷數位廣告

美國以德州爲首的十州，控告谷歌與對手臉書密謀壟斷數位廣告市場，涉嫌違反反托拉斯法。圖／路透

美國以德州爲首的十州16日控告谷歌，指控這家網搜巨擘與對手臉書密謀壟斷數位廣告市場，涉嫌違反反托拉斯法。谷歌將此合作案代號取名爲「絕地藍」（Jedi Blue），靈感來自於科幻電影《星際大戰》的絕地武士。

據德州聯邦地區法院訴狀顯示，臉書2017年持續茁壯、實力不容小覷，谷歌爲了保有線上廣告優勢向其提議，若他們能節制競爭行爲，那由谷歌運作的廣告拍賣將給予特殊待遇做爲回報。

此事最早可追溯至2008年，谷歌當時收購廣告科技公司DoubleClick，此後不斷致力於提升並鞏固數位廣告市場地位。

德州總檢察長派克斯頓（Ken Paxton）表示：「身爲市值上兆美元的企業，谷歌明目張瞻地濫用市場壟斷地位，誘導臉書高層同意這樣的合約行爲，完全傷害市場競爭的核心價值。」

美國司法部早先於10月已對谷歌提起反托拉斯訴訟，指控該網路巨擘利用連串不法併購交易扼殺小型對手，在搜尋與網路廣告取得不當優勢。加州等數州後來亦加入這起訴訟。

該訴狀指出，谷歌竭盡一切力量維持市場力量。谷歌與臉書雙方涉嫌達成「絕地藍」協議，臉書減少對於谷歌的威脅程度，谷歌則提供廣告拍賣的「資訊、速度與其他優勢」回敬。

針對此訴訟，臉書婉拒迴應。谷歌則否認任何涉及違反反托拉斯法的行爲，同時重申「市場競爭激烈」的立場。

谷歌發言人表示：「德州總檢察長的指控毫無法律根據。我們投資最新科技的線上廣告服務協助企業與消費者。」

美國科技大廠近來頻頻面臨監管壓力。谷歌除了這樁訴訟外，最快17日可能面臨多達36州提起的聯合訴訟。據外媒報導，此訴訟將由多州跨黨派的總檢察長提出，指控谷歌爲了維持其搜尋龍頭地位而違反市場競爭原則。

今年秋季，美國司法部亦指控谷歌付費給手機制造商、行動通訊營運商與蘋果Safari等瀏覽器業者，目的在於讓谷歌成爲行動裝置的預設搜尋引擎，此舉已涉及違反市場競爭。