古裝偶像劇如何跑出市場黑馬？
原標題：頂流參演已成標配，只靠粉絲難出爆款（引題）
古裝偶像劇如何跑出市場黑馬？（主題）
工人日報—中工網記者 趙歡
閱讀提示
作爲影視劇市場的重要分支，近年來，古偶劇經歷起起落落，從粉絲吐槽“太套路”“劇情雷同”，到如今熱度、口碑持續攀升，觀衆不斷“求更新”。曾一度陷入瓶頸的古偶劇近兩年似乎重回巔峰，成爲暑期檔頭號類型，再度掀起觀劇熱潮。
盛夏時節，與氣溫一樣熱度居高不下的，還有暑期檔的古裝偶像劇（以下簡稱古偶劇）。
從6月底“全民解壓神劇”《墨雨雲間》收官，到當下《度華年》《長相思2》等在不同平臺持續熱播霸屏，優質劇集不斷拉昇影視劇市場對古偶劇的期待。記者瞭解到，今年暑期檔還將有多部古偶劇蓄勢待發，其中不乏衆多大IP、高流量明星的平臺鉅製。
從“瑪麗蘇”到“搞事業”
《蒼蘭訣》《長風渡》《周生如故》……說起古偶劇，自稱“古偶重度愛好者”的90後女生湯湯如數家珍。自2013年起，她一直關注着影視劇市場上推出的各種古偶劇，“整體來看，古偶劇市場魚龍混雜，出了不少像《夢華錄》《長相思》一樣的爆款好劇，也摻雜了不少粗製濫造、劇情雷同的‘流水線產品’。”
古偶劇作爲古裝劇和偶像劇的融合類型，將兩種影視風格進行有機融合，進而形成了一種高度商業化與年輕化的電視劇品類，長年在電視劇收視排行榜中佔據一席之地。但一直以來，同質化作品扎堆、“流量+IP”的固化公式也導致觀衆出現審美疲勞，古偶劇似乎陷入了某種“泥潭”。
“這兩年，古偶劇打破原有套路，出現了一些新變化，男女主的劇情不再侷限於談戀愛，而是開始‘搞事業’。”湯湯發現，很多古偶劇融入現代意識，關照當下的社會熱議話題。她拿2022年暑期檔熱播劇《夢華錄》舉例說，在這部劇中，女主趙盼兒有自己想要實現的人生目標與事業，通過自己的努力將小茶坊變成汴京最大的酒樓，實現經濟人格雙獨立的故事鼓舞了不少觀衆。另外，今年4月上線的古偶劇《惜花芷》在人物塑造上也融入了全新的考量，並非單一圍繞“大女主”塑造個人形象，而是打造出一幅真實的古代女性羣像圖景，讓故事圍繞“女性勵志”主題逐步推進。
記者瞭解到，拋棄俗套的“瑪麗蘇”劇情，跳出慣用的男強女弱設定，女性覺醒的成長故事成爲近些年古偶劇十分流行的題材。以《墨雨雲間》爲例，該劇自身定位爲“古裝勵志網絡劇”，在設定和情節上，以女主角絕境開局，隨後一路逆襲的經歷作爲故事主線。燈塔專業版公佈的數據顯示，《墨雨雲間》正片播放量將近24億次，爲2024年上半年網劇播放量第一。
追求深度共鳴與劇集品質
談及這部爆款古偶，《墨雨雲間》總製片人、阿里大文娛酷米工作室總經理周靜告訴《工人日報》記者：“沒有什麼流量密碼，只是我們抓住了用戶情緒，產生了時代共鳴。”周靜將這部古偶劇的走紅歸結於強烈的現實關照。
“創作者要表達什麼，要讓觀衆共情什麼，共情背後所映照的現實意義是什麼，是古偶劇創作者需要思考的3個問題。”周靜認爲，觀衆的審美不斷迭代，用戶注意力變得稀缺，與此同時，影視劇市場上產品愈加豐富，長視頻難以成爲流量入口。在這一背景下，如何搶奪觀衆的時間，讓觀衆的時間產生價值，並給觀衆帶來情感共鳴，便成爲古偶劇成功與否的關鍵。
除了引發共鳴，一部受觀衆喜愛的古偶劇，也離不開對劇集品質的精益求精和對東方美學的極致追求。當下，越來越多的優質古偶劇以細膩設計與匠心製作，不僅讓觀衆感受到了中國傳統文化的深邃美感，也讓整個故事變得更加真實可感。
“與傳統的古偶仙俠劇相比，《長相思》的看點之一在於構建了獨特的國風美學。”國風愛好者張凡是《長相思》的鐵粉，她告訴記者，劇中的場景、服裝、特效等視聽元素給她帶來了深刻的印象：富麗堂皇的王宮殿宇大氣震撼，充滿古典美；王姬小夭的精美華服則印有東方傳統圖案，充滿國風意境。張凡認爲，劇中的特效製作也值得稱道，“神鵰羽毛根根分明、生動精細，神獸腓腓則呆萌可愛、活靈活現。”
在紅海中突圍
“近年來的古偶劇幾乎主要依賴3類觀衆：主演粉絲、原著黨和古偶愛好者。”湯湯說，這就容易造成古偶劇的熱度“開局即巔峰”，後勁不足、傳播面有限，導致古偶劇難以真正出圈。記者瞭解到，《安樂傳》開播首日全網正片播放指數11919，升到1.3萬後逐漸下滑，《玉骨遙》首播播放指數達 31887，但最終高開低走。
張凡也告訴記者，一直以來古偶劇不乏優質劇，但在類型上卻鮮少創新，“流量明星+特效堆積+流水線劇情”已成近年古偶劇標配，開場第一幕時觀衆就能猜到結局。“這種操作雖然可以俘獲爲偶像應援的粉絲，但無法積累路人觀衆和口碑。”張凡說。
一方面古偶劇頻出，劇集氾濫，一方面觀衆的審美提升，注意力稀缺。不少業內人士表示，古偶劇賽道已成紅海，要想真正出圈、破圈，還需在創新上繼續發力，憑藉差異化特色跑出市場黑馬，挖掘古偶紅海賽道的待開發潛力。
周靜告訴記者，在浩瀚的古偶作品中脫穎而出，關鍵是要有獨特性，包括內容獨特性和審美獨特性兩個方面。“打造內容的獨特性，就要在劇中體現價值觀的更新和迭代、對現實的關照，以及對用戶情緒的抓取，設計出獨特的人設與人物關係。另外，還應在劇中建構視覺奇觀，體現創作者獨特的審美表達，儘可能滿足並引領當下用戶的審美訴求，打造審美的獨特性。”
周靜認爲，創作者的用戶思維也非常重要。“用戶是創作的最後一環，劇集播放過程中有很多用戶參與討論、表達訴求，並將訴求反饋給創作者。”她表示，尊重用戶，真正傾聽用戶的需求，在劇集創作、劇集播出以及劇集宣發上爲用戶提供更多個性化的服務，才能讓古偶劇集平穩地與市場接軌。
此外，記者瞭解到，近年來中國影視的“出海”浪潮中，古偶劇已成爲網劇“出海”的重要門類，《卿卿日常》《念念無明》等古偶劇集上線至北美、歐洲、東南亞等地區的流媒體平臺後，受到大量當地觀衆的好評與追捧。“古偶劇把中國傳統服飾等國風元素展現在海外觀衆面前，古裝外衣下的現代精神內核也便於海外觀衆理解。一些古偶劇情簡潔兼具爽感，人物設定令海外觀衆耳目一新，符合他們的觀看需求。”張凡分析說。
來源：中工網-工人日報