國際旅遊市場 明年夏天苦盡甘來

晶華董事長潘思亮認爲，美國預計5月完成疫苗接種，夏天應可恢復國旅，但全球旅遊市場恢復正常，恐怕得等到明年夏天。圖爲帛琉。（美聯社）

帛琉旅遊泡泡有譜，爲身處疫情「海嘯第一排」的飯店業帶來第一道曙光。晶華董事長潘思亮認爲，美國預計5月完成疫苗接種，夏天應可以恢復國旅，但是全球旅遊市場恢復正常，恐怕得等到明年夏天，在此之前仍舊辛苦。

新冠疫情全球延燒超過1年，去年來臺旅客數從2019年的高峰1186萬人次，慘跌到只剩137.5萬人次，缺少國際旅客挹注，2020年前3季臺北市旅館平均住房率跌至26.22％，創下近10年來新低，受傷程度堪稱是重中之重。

潘思亮認爲，國境還沒有開放前，郊區的國內旅遊都會持續衝高破紀錄，其實臺灣去年就已經有一波「國旅爆發潮」，但大臺北都會區向來仰賴國際旅客，今年仍不看好，全臺飯店業上演「雙城記」，持續是兩樣情。

潘思亮分析，隨着各國開始施打疫苗，疫情可望受控，就像臺灣市場一樣，提前在去年出現報復性旅遊需求，今年各國國內的旅遊需求會先爆發，但要來臺旅遊，也就是說國內飯店業要能恢復元氣，得到明年夏天。

爲迎接疫後飯店業復甦，晶華持續擴張，除捷絲旅臺南十鼓館最慢年底開張，屆時集團總房數將突破2000房，與富邦合作的北投晶泉豐旅、及與東森合作的林口晶英薈旅，則會在2025年前先後投入營運。

潘思亮表示，國境開放之後，位於大臺北都會區的國際觀光飯店有國際客源迴流，住房率拉高、房價也會好一點；同樣的，也因爲能出國旅遊，國旅會慢慢恢復原狀，預期郊區飯店房價也將回落。

潘思亮提醒，在國境重開之前，趁這一年有資源、有客人，要投入軟體、企劃與深度旅遊的經營，今、明兩年是國內旅遊業、飯店業提升競爭力的關鍵時刻，要把臺灣的旅遊競爭力提升到國際水準，方能因應疫後商機。