豪華車消費認知明顯改變 2021中國豪華車市場研究報告出爐

北京商報訊（記者 劉洋 劉曉夢）8月5日，巨量算數發佈的《2021中國豪華車市場研究報告》（以下簡稱"報告"）顯示，豪華車市場連續三年保持年度11%的平均增速，未來將成爲帶動車市增長的一大動力。同時，目前豪華車人羣從認知到行爲、從衡量標準到信息獲取渠道，都發生明顯變化。

報告分析稱，國內豪華車行業快速發展的同時，競爭也愈加激烈。市場需求的多樣化，爲各細分市場提供生存與發展空間。除傳統豪華汽車品牌，自主豪華品牌與新勢力品牌也積極入圍豪華車市，例如紅旗、WEY、領克等衆多車企通過推出豪華品牌實現向上突破，與合資品牌進行競爭。此外，如特斯拉、蔚來、理想等造車新勢力也打入傳統豪華車榜單內部，並正在改寫市場格局。

品牌格局面臨變革的同時，消費者對豪華車的衡量標準更加成熟。報告顯示，消費者對豪華車更多地是通過多維角度挑選的態度，從理性（智能/安全配置）和感性（豪華體驗感）雙重標準來衡量品牌，最關注的是產品的智能/安全配置、豪華體驗感。此外，2020年線上平臺逐漸成爲用戶看車/買車需求的釋放陣地，也成爲豪華車用戶主動獲取信息的主要渠道。其中，汽車垂直平臺佔比最高，短視頻平臺增長最快，數字渠道的重要性逐漸增大。聚勝萬合上海分公司總經理陳興表示："短視頻和直播模式有效幫助主機廠商向消費者傳達品牌理念以及產品介紹，利用直播模式去和消費者實時互動，對宣傳品牌理念以及產品功能更爲有效。"