華僑城助雲南講好旅遊故事

11月17日-19日，2017中國國際旅遊交易會（以下簡稱“國際旅交會”）在昆明滇池國際會展中心舉行。國內領先的文化產業集團——華僑城集團攜旗下雲南世博集團、雲南文投集團及各旅遊產品單元共同參展，一展其改革創新發展全貌。這也是華僑城集團首次向全行業集中展示其在雲南全域旅遊項目的推進成果，書寫中央企業與旅遊大省戰略合作的新篇章。

華僑城集團作爲旅遊央企，在自身生存發展之外，更肩負着另一重大使命，即發揮旅遊業在國家戰略中的作用，全力增進人民福祉。爲了完成這一使命，華僑城的企業戰略和發展模式，也隨着國民經濟不同的發展階段，進行了多次調整。某種程度上，華僑城成立以來的戰略變化，生動地反映出旅遊業在整個國民經濟中功能和定位的轉變歷史。

歷次轉型緊貼國家戰略

“華僑城”這個名字成爲中國家喻戶曉的旅遊品牌，已有30餘年，以至於遊客們幾乎忘了這個名字最初的含義。

20世紀80年代中期，爲充分利用國家對外開放、引進外資及對華投資的優惠政策，積極引進華僑華人的資金、技術和人才，國務院僑務辦公室和國務院特區辦公室計劃在深圳經濟特區建設一個團結海外華僑華人，做好新時期僑務工作的窗口和基地。1986年華僑城集團的前身深圳華僑城經濟發展公司誕生，這是華僑城名字的由來，也確立了華僑城集團“一切爲了國家戰略”這一歷史使命。

當時，旅遊業在國家戰略中的功能是，促進國內外交流、團結海外華僑華人、創造外匯。1989年，華僑城集團建成中國第一座主題公園“錦繡中華”，這是我國主題公園發展史上的里程碑。選擇“錦繡中華”爲主題，一個主要目的是爲了方便華僑華人飽覽祖國河山，一解思念之情。隨後錦繡中華成爲華僑華人與國內交流中的一張重要名片，併爲國家創下源源不斷的外匯收入。

20世紀90年代中期，改革開放成果顯現，人民生活水平逐漸提升，旅遊需求涌現，城鎮化開始加速。此時，旅遊業戰略作用轉變，不僅僅爲了華僑華人，更要滿足人民對美好生活的期待。華僑城集團及時調整戰略，於1998年在深圳建成開業首個歡樂谷主題公園，它是中國首個新一代大型主題樂園，引領中國主題公園從靜態觀賞邁入體驗化時代。這助推了國內旅遊市場快速發展，滿足人民羣衆日益旺盛的旅遊需求。

1999年，華僑城首次提出“旅遊+地產”概念，實現了旅遊產業與房地產業的關聯，以成片開發模式，滿足旅遊需求和城鎮化發展需求。該模式在實踐中取得極爲顯著的成功。2006年，華僑城集團推出“中國創想文化的領導者”的戰略定位，將“旅遊+地產”發展模式拓展到北京、成都、上海、天津、昆明等地，實現集團主營業務的全國戰略佈局。

2010年前後，國民經濟發展進入新階段，文化產業成爲拉動內需，促進經濟轉型的關鍵點。旅遊業也承擔着與文化產業深度融合、聚合發展、互相拉動的重任。華僑城集團也作出轉變，力推文化概念，提出“以文化爲核心、以旅遊爲主導、中國領先的現代服務業集聚型開發與運營商”的角色定位。

在這一階段，華僑城打造了《金面王朝》、《新東方霓裳》等多部融合了文化旅遊的演藝產品，獲得市場熱烈反響；威尼斯酒店開創中國文化主題酒店的先河，華僑城洲際大酒店、海景嘉途酒店、東部華僑城主題酒店羣、前海JW萬豪酒店等均成爲國內文化主題酒店的經典。同時加大文化藝術公共計劃投資，華夏藝術中心、何香凝美術館、華·美術館、OCAT當代藝術中心館羣等開展的公共藝術計劃均成爲提升城市藝術氣質和文化內涵的巨大力量。

盤點以上歷次戰略轉變，華僑城快速適應國民經濟和國家戰略對旅遊業提出的新要求，在錯綜複雜的產業發展局勢中找準突破口，以優質的產品和服務踐行央企責任，同時，自身發展速度絲毫沒有落下。截至今年，華僑城連續7年獲得國務院國資委年度業績考覈A級評價，連續5年雄踞全球主題公園集團四強，持續領跑亞洲。資產規模近2200億元，控股華僑城A、康佳集團、華僑城亞洲、雲南旅遊、曲江文旅、西安飲食等多家上市公司。

明確定位踐行央企責任

進入新時期，華僑城緊跟國家新型城鎮化戰略，確定了中長期戰略定位，以“中國文化產業的領跑者、中國新型城鎮化的引領者、中國全域旅遊的示範者”承接國家戰略，創造性地提出“文化+旅遊+城鎮化”和“旅遊+互聯網+金融”創新發展模式，踐行央企的政治責任、社會責任、經濟責任，並搭建“文化產業體系、旅遊產業體系、新型城鎮化、金融投資、電子產業體系”五大產業格局。

這又是華僑城一次歷史性轉折的開始。可以說，這次是華僑城歷史上最重大的轉折，因爲這次轉折的背景是，旅遊產業在國家戰略中已經上升到極爲重要的高度。

華僑城相關負責人表示，“華僑城選擇‘中國文化產業的領跑者、中國新型城鎮化的引領者、中國全域旅遊的示範者’這三個方向作爲中長期戰略定位出發點，正是出於對承接國家戰略、踐行央企責任及自身發展現狀的綜合考慮。”

在文化產業方面，隨着我國經濟發展進入新常態，文化產業正在成爲推動經濟轉型發展的重要力量。華僑城的文化旅遊產業伴隨着中國旅遊業的發展而不斷壯大，截止目前，華僑城年接待遊客超過3300萬人次，累計接待遊客近4億人次，穩居亞洲第一，連續5年雄踞全球主題公園集團四強，旗下旅遊業態幾乎覆蓋整個文化旅遊領域，並始終積極與行業分享自身資源和銳意創新的文化機制。

在新型城鎮化方面，華僑城發揮自身30餘年“造城”經驗，提出“文化+旅遊+城鎮化”和“旅遊+互聯網+金融”的創新發展模式，全國開拓佈局，探索城鎮化建設的新路徑、新標準，致力於爲人們打造“望得見山、看得見水、記得住鄉愁”的美麗圖景，已在深圳總部、南京、武漢、天津、鄭州、京津冀地區等全國各地落子。

在全域旅遊方面，近年來，全域旅遊上升爲國家戰略。作爲“幸福產業”之首的旅遊產業也迎來了巨大的發展機遇。國家全域旅遊戰略的核心，是以旅遊業爲紐帶，對區域內的資源進行全面整合提升。華僑城集團在中國最具天賦的旅遊勝地雲南、四川、陝西、海南、北京、河北、廣東等地，廣泛佈局全域旅遊產業。

全面參與雲南全域旅遊

戰略方向已經明確，接下來的問題就是找尋突破口。事實上，華僑城之所以歷次轉型能取得成功，正是基於正確的戰略方向加上一系列過硬的產品。

雲南是華僑城實施全域旅遊戰略的重要陣地，是承載華僑城轉型計劃的具體產品範本。

如何開發雲南旅遊？華僑城給出了一套十分詳細的思路。華僑城相關負責人介紹：一是將通過三大平臺梳理全省現有和正在開發的旅遊大項目，面向世界級旅遊目的地，規劃雲南全域旅遊大格局；二是通過企地聯動、優勢互補、把作爲央企的資金優勢、管理優勢、專業優勢，同世博和文投集團的資源優勢、平臺優勢、團隊優勢整合在一起，通過戰略重組、資源共享，全面參與雲南全省旅遊大開發；三是着力打造特色州縣、特色景區和景點，深度挖掘雲南文化特色；四是立足雲南，輻射

南亞各國，通過各種手段，構建“一帶一路”的文化旅遊和城鎮化平臺，進一步強化雲南和昆明作爲南亞文化旅遊、金融以及貿易中心的地位；五是進一步對文化旅遊景區進行統籌和梳理，實現產業策劃、運營管理和金融資本全要素的整合。

爲保證戰略轉型的貫徹實施，華僑城調整了組織架構，實行“戰區制”管控模式，華僑城雲南集團便是“戰區”之一，發揮“造城”優勢，提升組織管控效能，構建了“1+N”新格局。各戰區既注重對在地文化以城鎮化手段加以保護和展示，又着力發掘產業園區和產業新城開發機會。

此次旅交會，華僑城也拿出了全套參展陣容，力求展出豐富全面的發展成果，重點講好雲南旅遊故事。雲南世博此次重點展現諸如昆明世界園藝博覽園、元陽哈尼梯田、昆明轎子山、祿豐世界恐龍谷等自然人文景區風貌；雲南文投此次展覽現場能看到極具代表性的民族風情表演，以及香格里拉藍月山谷景區、巴拉格宗大峽谷、黑井古鎮景區等著名景區；歡樂谷集團全面展示深圳、北京、天津、上海、成都、武漢、重慶、南京(在建)八地“東西南北中，歡樂大中國”佈局；旅投集團作爲華僑城“旅遊+互聯網+金融”戰略的主力實施平臺，展示自身32年的旅遊項目運作能力和21年的管理輸出經驗；文旅科技公司重點展示其近年來自主設計建造的新一代文化科技型、虛擬現實型的“科技版主題公園”——“卡樂”系列主題公園產品。

“華僑城希望充分利用展會平臺發揮集聚效應，達成產業合作商、專業觀衆與消費者資源的共生共享，挖掘更大商機和更多機遇；通過交流合作拓展產業的發展空間，以產業聯合的力量推動旅遊產業良性創新發展。”華僑城旅交會參展負責人介紹。

此外，華僑城集團還在雲南積極推進實施“一個聯盟、一個基金、一張卡”計劃，其中雲南省旅遊景區品質聯盟與雲南省旅遊文化產業發展基金已順利落實，雲南旅遊互聯網一卡通正在籌備發行中。

藉助雲南“一帶一路”區位優勢，華僑城集團將進一步融入國家發展大戰略。目前，雲南世博集團正積極拓展南亞、東南亞旅遊文化市場，打造跨境旅遊線和產品鏈，實現“走出去”發展，提升國際化發展水平；雲南文投集團涉足文化演藝、文化影視、文化旅遊、文化園區、文化金融、文化設施建設管理、文化科技、文化教育、特色小鎮等業務領域，其聯合中柬藝術家打造的大型文化演藝《吳哥的微笑》，截至目前累計演出3000餘場，吸引各國遊客觀衆約150萬人次，成爲海內外遊客赴柬旅遊的必看劇目之一。同時，華僑城集團正在雲南規劃建設泰國幻多奇主題公園、開設免稅店等項目。

華僑城作爲極具特色的旅遊央企，歷次轉型中以責任爲先，完成中央賦予使命的同時，每一次成長總能令人驚豔。這讓我們有理由期待，華僑城又一次重大轉型，將交上怎樣的答卷！

華僑城2017國際旅交會展臺引人矚目

華僑城集團參展本屆國際旅交會的主題爲“創想·綻放”，“創想”是華僑城30餘年發展的關鍵詞，“綻放”則代表了華僑城自“創想”原點不忘初心、砥礪前行的蓬勃張力。歷經32年發展，華僑城集團現已佈局50餘座城市，管理6家上市公司，資產規模近2200億元，累計接待遊客近4億人次，足跡遍佈北京、上海、重慶、廣東、雲南、陝西、湖北、湖南、四川、海南、河北、江蘇、陝西等地。

在華僑城集團展臺，可以看到“花開綻放”造型的展臺，全域旅遊、新型城鎮化、文化產業、金融投資、電子產業五大核心戰略產業成果展示繽紛多彩。各旅遊產品單元整體亮相，母子品牌的聯動充分展現華僑城的產業現狀和文化底韻。

華僑城集團展覽面積達600平方米，設置了VR互動體驗、網絡直播、線上互動遊戲等環節，其中在國際旅交會期間開啓的“視頻看雲南”極爲吸睛。華僑城集團攜手本站城市探鮮隊，開啓一段爲期9天的雲南暴走之旅。城市探鮮隊將先後抵達元陽梯田、九鄉、昆明、香格里拉和麗江等華僑城集團旗下景區，全程視頻直播分享七彩雲南的美麗風情和人文積澱。

“‘創想，爲分享’是華僑城集團一直所堅持的理念。我們希望在這個國際性的盛會上，通過直播等更具時代感的元素和技術，與廣大網友分享華僑城在雲南的美景、人文，講述不一樣的雲南旅遊故事。”華僑城集團工作人員表示。