化妝品產業規模近千億，東方美谷下一步怎麼走？

21世紀經濟報道記者孫燕 上海報道

工業和信息化部近日發佈《關於2024年度中小企業特色產業集羣名單的通告》，新認定100個國家級中小企業特色產業集羣，上海市奉賢區化妝品產業集羣入選。

上海市奉賢區化妝品產業集羣主要集中在“東方美谷”，這是奉賢區2015年推出的區域品牌。最新數據顯示，“東方美谷”品牌價值總額已達338.78億元，成爲全國首個入選3A級知識商標的區域品牌。

“這裡聚集了資生堂、歐萊雅、美樂家、如新、科絲美詩、自然堂、百雀羚等一批國內外知名化妝品企業，涵蓋原料、包材、研發、生產、品牌運營等化妝品全產業鏈企業。”在11月7日的2024東方美谷國際化妝品大會開幕式上，上海市奉賢區委副書記、區長王益羣介紹道。

在上海的“十四五”規劃中，以化妝品產業爲核心領域的時尚消費品產業，被納入了支撐未來上海發展的六大重點產業。

目前，東方美谷已集聚了上海市超1/3的化妝品企業，產業規模近千億元。站在千億關口，下一步奉賢將如何發展化妝品產業？

科技創新

國家統計局發佈的最新化妝品零售額數據顯示，前9月國內化妝品行業零售額總計3069億元，同比下滑1%，自6月以來已經連續下滑4個月。

“化妝品行業到了調整的時候，是時候重新認識科技創新對我們行業發展的推動力。”中國香料香精化妝品工業協會理事長顏江瑛指出。

從我國化妝品產業的發展歷史看，19世紀以前，化妝品行業主要依賴於傳統的中醫藥理論，使用天然成分進行護膚和養顏。到了19世紀末，隨着化學工業的發展，謝馥春、戴春林、百雀羚、上海家化等化妝品企業將中醫藥和植物特色資源與現代化學工藝相結合，開始了粗獷型的加工生產。20世紀50年代至21世紀初，化妝品工業逐漸注重原料研發、配方工藝、產品營銷等。進入21世紀第二個十年，化妝品企業在科技創新和研發投入方面加速進步。

從消費市場看，果集抖音美妝市場數據庫顯示，抖音平臺“科技護膚”相關內容熱度自2023年2-3月出現首次增長，11月起達到峰值，2024年仍在新的高度上持續穩定增長。此外，消費客羣從“成分黨”“配方黨”向注重“科研水平”“臨牀認證和科學驗證”的迭代，也揭示了科技驅動行業躍進的價值所在。

在存量競爭的背景下，消費端對功效型產品的升級需求，倒逼產業端走向科技創新。當前，東方美谷正結合合成生物學等前沿科技，推動美妝產業創新升級。

安齡（上海）生物科技有限公司CEO助理馬智強告訴21世紀經濟報道記者，合成生物來自生物醫藥產業，其產品、工藝、技術、原料正逐漸應用於化妝品行業。隨着合成生物技術的革新和成熟，它有望成爲未來產業發展的重要方向，併成爲化妝品原料的核心製備技術。

《2025東方美谷全球美妝產業趨勢前瞻藍皮書》指出，儘管合成生物技術仍處於起步階段，且操作難度較高，但與化學合成法等技術相比，其原材料易於獲得、可再生，製備成本低，且能實現較高的產量和純度。該技術在消費品領域目前尚處開發階段，未來發展空間巨大。

本次會上，東方美谷聯合創新中心啓動。中心集聚科技創新、創業孵化、產業集羣、人才服務、投資融資和成果展示六大功能，將加強產學研協同創新，探索市場化創新服務，吸納全球創新人才，構建多元投入機制，聚焦基礎理論、底層技術、顛覆性項目、跨界融合和轉移轉化，推動技術創新和產業升級。

國貨出海

“2023年是很關鍵的一年。這一年，國貨美妝第一次以50%以上的市場份額超過了外資品牌。”WWD中國聯合創始人副總裁、國際事務負責人張大川指出。

尤其在2023年底，伴隨着“中國妝”在韓國、日本等國的流行，國貨品牌以彩妝爲突破口，掀起集體出海熱潮。

McKinsey數據顯示，2023年至2028年期間，美妝市場線上渠道的複合年增長率將達到12%，成爲美妝產品銷售中增長最快的渠道。基於美妝線上渠道的樂觀前景，國際線上平臺如Amazon、Walmart、Ulta Beauty、TikTok Shop和Instagram等紛紛積極升級其美妝業務，爲品牌提供了廣闊的全球市場拓展和多樣化增長的可能性。

值得注意的是，雖然中國美妝品牌的出口規模在增長，但在境外市場獲得廣泛認知和認同仍然是一個長期且艱鉅的任務。

爲打通國貨出海“最後一公里”，本次會上，東方美谷聯合行業協會、美妝企業、服務機構、高校和國際貿易行業專家，成立“品牌出海聯盟”。

東方美谷企業集團股份有限公司總經理林鋒在接受21世紀經濟報道等媒體採訪時表示，“品牌出海聯盟”將通過市場研究、品牌共建、政策溝通和法律援助等服務，幫助企業降低宣傳成本，提升品牌形象，並解決跨境貿易中的法律問題。

工業和信息化部消費品工業司副司長李強建議，近幾年國貨品牌崛起勢頭明顯，企業要抓住發展機遇，趁勢而上，深入挖掘中國傳統文化這座寶庫，把智慧古風和現代科技緊密結合，與品牌創新深入融合，提升品牌認同感和影響力。