臺灣化妝品千億市場規模 「美」力激出隱形冠軍
▲每年一到週年慶，百貨公司一樓化妝品專櫃就成爲一級戰區。（圖／記者季相儒攝）
不分男女，愛美是人的天性，這股追求自然造就一股美麗商機，讓化妝品業蓬勃發展，而臺灣的美麗能量更是默默狠賺全世界，不僅創造出國內化妝品市場商機年產值超過上千億元，過去4年外銷平均每年出口值都超過6億美元，去年創下歷年新高，出口達7.3億美元，美妝產業的競爭潛力不容小覷，可說是臺灣的隱形冠軍產業。
根據經濟部統計，國內化妝品製造業廠商從96年582家，逐年成長至104年達753家，化妝品品牌商及代理商則是超過上千家；另從產業統計資料觀察，近年成長快速的3大類，分別是面膜、面霜、乳液、化妝水等保養品、口紅、眼影、粉底、睫毛膏、香水等化妝品、洗面、洗手、沐浴乳等等清潔用化妝品。
在歐洲觀察市場研究諮詢機構歐睿國際（Euromonitor International）調查臺灣化妝品市場概況資料中，從各商品類別佔比來看，在1,200億左右產值規模中，包含臉部、身體、手部等皮膚保養品約佔50%以上，彩妝類近20%，洗髮精、護髮乳、染髮、造型品等發用品近9%，香水至少4%，面膜成長較高有5%。
財團法人生物技術開發中心產業分析師陳玲玉表示，國內化妝品市場持續成長，主要觀察到2大趨勢，一是進入老齡社會後，老年化人口比例增加，很多廠商會開發抗老化或熟齡使用的化妝產品；其次，保養年齡層下降，有越來越多年輕女生從10多歲、20多歲就開始提早做保養，因爲整體年齡層被拉大，帶動市場也往上提升。
陳玲玉提到，若再細分各類別產品佔比的話，以「抗老」、「保溼」兩大類比較高，保溼產品可能是乳液、乳霜等，屬於基礎產品，抗老產品則會針對不同膚質、年齡而有差別，例如國外產品多講究分齡抗老，臺灣廠商也開始做這方面的細部區隔。
▲歐洲觀察市場研究諮詢機構歐睿國際（Euromonitor International）調查臺灣化妝品市場概況，進一步分析臺灣消費者偏好購買通路佔比，除了其他通路，選擇購買化妝品最多的地方是百貨公司。（圖／財團法人生物技術開發中心提供）
在購買上，歐睿國際的調查數據亦指出，臺灣消費者偏好購買通路佔比中，前4大依序是百貨公司（25%）、藥妝店（10%）、直銷（10%）、網路購物（近11%）；在TOP 100大品牌銷售排行中，前3大國外品牌是資生堂、SK-II、L'Oreal Paris，臺灣品牌則是我的美麗日記、克麗緹娜、DR.WU。
陳玲玉從中觀察到，雖然有10個臺灣品牌上榜，銷售佔整體約5%以上，但消費者還是較偏好國外品牌，不過近年有廠商開始開發自有品牌，並且逐漸累積知名度、能見度，在佔比中也有成長趨勢。