迴歸的維密大秀被羣嘲，女人們還需要性感內衣嗎？
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北京時間10月16日清晨7:00，時隔6年，維多利亞的秘密大秀（The Victoria's Secret Show）迴歸了。
現場不光有Gigi、Balle、凱特·摩絲（Kate Moss）等星光熠熠的老面孔，也有Z世代大熱偶像Lisa以及此前從未在維密T臺見到過的大碼和跨性別模特。
●2024維密秀後臺身材、膚色各異的模特們
往年備受矚目的“Fantasy Bra”今年也並未出現，就連“天使”這一稱呼也破天荒地未被官方使用。今年的維密似乎想要往“更包容和多元”的方向轉變，純粹的肉體性感已經無法吸引和打動當代女性了，儘管他們曾是“sexy”的代名詞。
維密輝煌過，從1995年的第一屆大秀開始，品牌用華麗的內衣審美和模特們夢幻的翅膀刷新了全球女性的認知，此後十幾年間，女孩們將維密內衣幻想成了點亮性感的“仙女棒”，品牌逐漸火遍全球。2009年，維密的年銷售額達到了一百億美金，全球門店數量也首次突破了1000家。
● 每年情人節，維密都會推薦一套性感內衣
2011年則是維密大秀的巔峰，觀看人數高達1030萬人次，然而璀璨彷彿也定格在此時。之後任憑營銷、宣傳手段如何升級都無力迴天，熱度逐年遞減，直至2018年下降到327萬人次——不足巔峰期的三分之一。
2019年，維密宣佈停辦，在母公司L Brands連續虧損的情況下，不得不做出切割獨立上市，並在全球範圍內關店止損。但今年的財報顯示，關店、業績下滑仍未停止——2024財年第一季度，維密實現營收13.6億美元，同比下降3.5%。
●維密秀預熱海報
這種背景下，試圖絕地反擊的2024維密大秀卻被網友辣評：“都在說維密秀回來了，但敷衍的造型，廉價而無創意的翅膀設計，令人絲毫提不起勁的臺步表現，都只證明一件事，其實是再也回不去了。”
熱搜中，大家也是無一不在懷念鼎盛時期的維密秀場，那麼這場在羣嘲中走完的維密轉型大秀又能爲我們帶來哪些值得關注的亮點呢？
連翅膀都自動化了
騎着摩托，穿越紐約街道來到秀場，“機車女郎”Lisa全開麥帶來了一首《Rockstar》，還表演了一段融合走秀Pose的舞蹈，2024年的維密大秀正式開啓。
● 以機車造型炫酷登場的Lisa
而最重要的走秀開場，也稱“大開”，由身背粉色電動翅膀的Gigi扛起。巨大的翅膀隨着步伐自動打開，着實壯觀，但或許是太重的原因，讓Gigi整個人都踉蹌了一步。
● 自動張合的翅膀
國模出征
第一部分的粉色主題走秀就接連上場了四位不同膚色和體型的模特。
“大表姐”劉雯穿着夢幻翅膀，演繹一套浪漫的淡粉色Look，溫柔自信，狀態滿分。國模天團除了她，還有身穿黑色內衣套裝的“聰聰”賀聰，以及首登維密秀場就收穫了一對翅膀的新生代00後超模許煒。三位中國超模面孔一同閃耀秀場。
時尚COSMO採訪三人時問到“讓你自由飛翔的翅膀是什麼”，劉雯寫下“做自己”，賀聰是“勇敢”，許瑋則回答“自信”。
滿屏長腿
流蘇翅膀，亮片罩衫和帶有經典粉白條紋的睡袍褲子。
一衆經典造型中，黑人模特Awar Odhiang的一件羽毛披風和自信堅定的眼神像極了母系部落裡威風凜凜的女酋長，大氣從容；另一位羽毛裙的Anok Yai，表情冷酷似叢林中的遺世精靈。
模特Awar Odhiang，圖源@Getty Images
Anok Yai，圖源@Getty Images
雖是新面孔，但網友們還是忍不住感嘆她們逆天的身材比例。
觀衆席也精彩
粉色主題由超模Lima閉場後，南非歌唱小天后Tyla帶着白色毛絨翅膀開啓第二部分白色主題。氣場全開演唱爆曲《Water》與另一支單曲《PUSH 2 STRAT》，和模特們一起在舞臺閃耀，完全讓人忘記她1米6的小個子。
●南非歌手Tyla，圖源@Getty Images
糖糖Candice Swanepoel，意大利超模、小李子的女友Vittoria Cerett終於圓夢登上維密T臺。另一個老熟人帕子Barbara Palvin在臺上釋放魅力，丈夫則在臺下舉着他們養的貓貓和狗狗手牌一起支持。
●Barbara Palvin的丈夫和他們的毛孩子，圖源@Getty Images
首位跨性別模特
2024維密大秀也迎來了史上第一位跨性別模特：Alex Consani。
●模特Alex Consani，圖源@Getty Images
作爲一位跨性別者，她在今年剛剛獲得了英國時尚大獎年度模特提名，並且成爲首位獲得該提名的跨性別女性。
她擁有金髮碧眼和高挑纖薄的身材，吸引了衆多關注，也展現着這次維密大秀的“包容”。
大碼模特打破刻板審美
除了跨性別者，190斤的大碼模特Alshley Graham還爲大秀的第四部分做了開場。
●模特Alshley Graham，圖源@Getty Images
可見今年維密鉚足了勁向“包容、多元”的方向轉型，相較於過去對模特們身材圍度的嚴苛要求，秀場今年增加了不少的大碼模特。頗有種此前流行的“地母系審美”的味道，大碼模特們的自信和捨我其誰的風範同樣呈現了別樣的吸引力。
更多樣的體型和不同定義的美也的確引來不少好評。
半百超模：年齡不是問題
這屆維密尺度拓寬的，還有年齡。
爲黑色主題開場的是50歲的傳奇模特凱特.摩絲（Kate Moss），她和女兒Lila Moss一同登上了維密T臺，而這也是維密史上的第一次母女同臺。
Kate Moss，圖源@Getty Images
女兒Lila Moss，圖源@Getty Images
之後的紅色主題更是由78歲的美國歌手雪兒（Cher）以摩登爵士造型開啓。已是“奶奶”的年紀，但仍然高歌熱舞，眼中星光璀璨，狀態完全不輸當場伴舞和任何一位超模。
美國歌手Cher，圖源@Getty Images
被稱爲捷克之光的51歲伊娃·赫茲高娃 (Eva Herzigová)和首位非裔維密超模現在已經50歲的泰拉·班克斯（Tyra Banks）也再次迴歸，半百超模們真是傳奇未老，風韻猶存。
Eva Herzigová，圖源@Getty Images
Tyra Banks，圖源@Getty Images
哈迪德姐妹合體登臺
紅色主題裡，Bella Hadid驚喜迴歸。
●一襲紅袍的Bella Hadid
早些年深受萊姆病困擾，Bella Hadid曾一度告別T臺。重回健康的她在今年9月巴黎時裝週出現，如今與姐姐Gigi同臺，並且擔任此次紅色主題的閉幕模特。一襲紅色大披風，雕塑般的面容，巨星範絲毫不減，不少人感嘆她真的越來越美。
姐妹倆一個扛起“大開”（秀的開幕），一個負責“大閉”（秀的閉幕），共同在這次維密大秀賺足風頭。
“天使”之稱已成過去
今年，維秘取消了往年價值百萬美元卻沒有絲毫實用價值的“Fantasy Bra”，連帶“天使”這一稱呼也未被官方使用，模特就是模特。
而且爲了展現真實的秀場後臺，中場時間大銀幕還會向觀衆展示模特之間的互動和緊湊的化妝造型，臺下觀衆們也能一窺她們到底是如何背上翅膀，從人變成了閃耀精靈。
回到起點：紐約
1995年的第一場維密大秀的舉辦地就是紐約，快三十年過去了，維密兜兜轉轉又回到了起點。
早在大秀開辦前，維密就特別印製了50000張經典粉白條紋地鐵卡限量發售，截至目前已全部售罄，模特們的海報和宣傳物料也完全佔領了紐約地鐵。
● 定製地鐵卡
● 貼滿宣傳物料的紐約地鐵
舉辦地點則在布魯克林外觀酷似大倉庫的Duggal Greenhouse裡，這裡舉辦過凱迪拉克車展、怪奇物語體驗展等活動，如今迎來了重磅的維密迴歸大秀。
● 2024維密秀舉辦地也曾辦過怪奇物語體驗展，圖源@Duggal Greenhouse
或許是“返璞歸真”，這次的舞臺沒有以往的華麗，直播中也能看出升降臺的地面接縫沒有藏好。刀刀（Doutzen Kroes）走秀時鞋跟被升降臺縫隙卡住，幸虧迅速蹲下調整，否則差點兒造成重大舞臺事故。網友吐槽：“維密下次換個地板吧。”
●被卡到鞋都掉了的Doutzen Kroes，圖源@10 Magazine USA
衆神時代終究落幕
主持《超級名模生死門》的傳奇超模泰媽Tyra Banks在2005年爲維密走了最後一場秀。
如今50歲的她時隔20年重回維密T臺，壓軸謝幕。作爲“Victoria's Secret”大秀的第一個黑人模特，也是第一位代言的黑人模特，她的標誌性霸氣颱風從未讓人失望。
●Tyra Banks帶領衆模特謝幕，圖源@Getty Images
她身後，是同場的所有模特。雖然請回了無數熟悉面孔，但是維密想要復刻的“衆神迴歸”始終差點意思。泰媽用力揮動披風，可當年的燦爛盛大之感已經蕩然無存。
維密回不去了，維密可能也沒打算“回去”。
打開維密Instagram的官方賬號，隨便滑動幾下，你會分不清這究竟是Victoria's Secret還是lululemon。今年，維密重啓了他們的休閒運動系列“VSX”，包括運動內衣、瑜伽褲、T恤，定價在50美元（人民幣約355元）左右。品牌的設計副總裁Kira Fisher表示：“VSX系列不僅是運動系列，它還代表了功能性與時尚共存的生活方式。”
●維密Instagram官方賬號
其實，從今年模特類型更多元的秀場和運動系列產品的力推就已經能看出維密轉型的小心思了——維密不想“性感”了，而是想在當下最流行的女性敘事裡分一杯羹，自在、舒適、健康，不再爲表面的美麗買單。
然而出走半生，歸來卻發現這個賽道里已經擠滿了品牌，且不說lululemon和Alo，僅國內就有蕉內、Ubras等一衆競爭者。沒落的維密想靠一場大秀打響翻身仗，這條路或許並不好走。
撰文：J、圍巾方
編輯：楊柳
圖片：除特殊標註外，來自Victoria's Secret官方
設計：曲枚
本文來自微信公衆號“潮生TIDE”，作者：J、圍巾方，36氪經授權發佈。