機場變“秀場”：都市消費工業加速轉型，廣州邁向萬億“時尚之都”

南方財經全媒體記者丁莉 廣州報道

6月26日，白雲國際機場上演了一場時裝秀快閃，身材高挑的模特們身着香雲紗、釘金繡，搭配上“廣州造”的箱包、首飾，吸引來往旅客紛紛駐足。機場變“秀場”，廣州工信·名特優產品體驗和展銷平臺也迎來首批入駐企業。

憑藉“珠江水、廣東糧、嶺南衣、粵家電”起家的廣州，工業體系自誕生之初便被打上了“千年商都”的烙印，消費品工業長期擔綱重要支柱。而在新一輪產業轉型升級與格局重塑浪潮中，家電、食品等產業承壓，尤其服裝產業頹勢愈顯。在這樣的背景下，向“時尚”轉身、靠品牌迭代已成必然。

根據《廣州市時尚產業集羣高質量發展三年行動計劃》（以下簡稱《行動計劃》），今年，全市時尚產業規模將達到萬億級，基本建成創新要素齊全、創新氛圍濃厚、創新協同良好的產業鏈體系，創新發展、區域品牌建設卓有成效。

新一代“廣貨”入駐白雲國際機場，從表面看，廣州朝着“時尚之都”更進了一步；更深層次，這仍舊是傳統制造轉型亙古不變的核心命題。

機場流量化作消費增量

廣州在爲“時尚之都”挑選展示窗口，作爲對外樞紐的機場顯然是一個不錯選擇。

今年前五個月，白雲國際機場旅客吞吐量爲3088.06萬人次，同比增長了29.2%，繼續領跑全國機場；去年全年，其旅客吞吐量已達到了6317萬人次。T3航站樓建成後，白雲國際機場將“升格”爲全球最大單體機場，“引流”效應預計更上一層。

廣州消費品工業已經看中了這份商機。去年起，市工信局開始推動在白雲國際機場打造名特優產品體驗和展銷平臺，篩選了一批“廣州老字號”、穗企精品，助力相關品牌提升影響力、加速“走出去”。目前，合計625平方米的展銷區域已入駐好太太、名優商務、紐恩泰、詩尼曼、循證科技（官棧）五家企業。

6月26日現場，上述企業已在平臺展銷了智能家居家電、空氣能熱水泵、智能晾衣機、智能鎖、即食花膠、鮮燉海蔘以及系列廣州老字號、嶺南手信等。

“俗話說‘食在廣州’，特色美食很適合外地客人作爲手信，也有望成爲重要的城市名片。”廣東循證滋補生命科技有限公司董事長張宇認爲，廣州機場作爲人流進入廣州的橋頭堡，既是同消費者面對面深度溝通、加強用戶黏性、拓展客源的重要場景，也能夠有效將潛在的B端客戶引流到企業的生產、研發中心去。

大體量的家居產品或許很難達成現場交易，但機場展銷平臺亦爲其提供了一個品牌體驗館。廣東好太太科技集團股份有限公司品牌總監屈偉業表示，其更注重先同客戶建立起品牌聯繫，並通過後續服務跟進將之轉化爲訂單。

他告訴南方財經全媒體記者，好太太現已同白雲國際機場簽署了“2+N”的合同，廣州市也爲企業提供了50%的租金補貼，從招投標完成到店鋪落成只用了一個月。

向智轉型，品牌迭代

白雲國際機場僅是廣州時尚產業的窗口之一，背後的“時尚之都，廣州發佈”品牌已經打響。去年年底，在2023中國（廣州）國際時尚產業大會開幕式現場上，“時尚之都 廣州發佈”品牌正式上線，其整合了政府部門、產業協會、媒體等多渠道資源，搭建起官方唯一、全市統一的時尚發佈平臺，成爲廣州時尚第一窗口。

與此同時，從服務生產製造到推進品牌展銷，廣州工信的角色也在悄然變遷；更深層次，廣州製造正向設計、品牌等高價值環節遷移，逐步邁向微笑曲線的兩端。

根據《計劃》，今年全市將培育出20位廣州時尚名師、20個廣州時尚名品、20家廣州時尚名店、20個廣州時尚設計師工作室，以及10家營業收入超100億元、50家營業收入超過10億元的行業龍頭企業。

目前，品牌培育已見成效。例如，廣州儷宸時尚科技有限公司融合了女書等非遺元素，展現了廣州箱包業的原創設計力，自去年9月開始探索出海以來已創匯近20萬美元；來自服裝界的廣州市匯美時尚集團股份有限公司則借傳統服飾獲得了新增長，今年其馬面裙銷量比去年增長了5倍左右。

國潮崛起勢頭之下，兩家本土品牌見證了廣州傳統箱包、服裝產業的煥新與升級。

對於家居產業來說，轉型的希望則寄託於數智化。屈偉業透露，近年來，智能家居已構成新的藍海市場，尤其是智能鎖、智能晾衣機等產品增速突出，“尤其是後者，解放了陽臺空間，更適合當前廣泛流行的小戶型甚至一人居的家庭”。

從耳熟能詳的吸油煙機，到智能家居新秀品牌，好太太在大衆面前的形象已悄然轉變。2023年，其智能家居產品營收約14.33億元，同比增長26.39%。

時尚產業成經濟新增量

事實上，無論是去年白雲國際機場廣州工信名特優產品體驗和展銷平臺品牌企業推薦名單中的60家企業，還是如今塵埃落定、正式入駐的5家企業，基本都緊緊圍繞“珠江水、廣東糧、嶺南衣、粵家電”四大類別。

一方面，時尚產業緊緊牽住了消費。今年1—5月，廣州時尚、休閒消費增勢向好，限額以上單位化妝品類、金銀珠寶類、體育娛樂用品類商品零售額分別增長20.9%、8.4%和17.5%，相關產業已成爲拉動消費增長的重要力量。

另一方面，這也同廣東工業格局密切關聯。翻開廣州地圖，從花都的皮具、箱包，到番禺的服裝、珠寶，再到白雲的化妝品，黃埔的高端日化、健康食品以及增城的定製家居、樂器……特殊的歷史條件造就了廣州同商業與消費緊密相聯的都市工業業態，一部廣州工業成長史就是半部時尚史。

這些各具特色的時尚產業集羣儘管多屬於輕工業，卻能夠同文旅消費等多元業態跨界融合，快速鍛造出“出圈”的城市地標與品牌IP。

但近年來，消費品工業卻日益承壓，尤其是2023年服裝產出同比下降了14.2%。

在這樣的背景下，從2020年的《廣州市打造時尚之都三年行動方案》，到2021年的《廣州市加快培育建設國際消費中心城市實施方案》，再到2022年的《行動計劃》，廣州力推相關產業向時尚品牌迭代，開拓第二增長曲線。

廣州市政府副秘書長高裕躍表示，近年來，廣州着力打造“時尚之都 廣州發佈”平臺，推動時尚產業集羣取得新突破新成效；展銷平臺也將更好推動講好廣州消費品行業的品牌故事，充分展示國貨的實力和魅力，引領新國潮，並架起金色的橋樑，讓廣州名特優產品通達五洲四海。