家電年報觀察⑦丨三家上市公司營收下滑，集成竈概念跑不動了？

南方財經全媒體記者 吳立洋 上海報道

4月22日，火星人披露了2023年財報，去年該公司營業收入21.39億元，同比下滑6.3%，歸母淨利潤2.5億元，同比下滑21.39%。

連同2022年在內，這已經是火星人第二年遭遇營收利潤雙降的狀況。值得注意的是，除去尚未發佈2023年財報的億田智能外，集成竈行業已發佈年報的上市企業火星人、帥豐電器與浙江美大均陷入營收下降的窘境。

從行業角度看，相較於其他品類電器，集成竈市場高度依賴於新房裝修的廚電配置需求，因而受房地產行業影響較大；從市場趨勢角度看，隨着家用電器消費個性化、差異化突顯，產品形態相對固定的集成竈雖也在積極引入AI、數字廚房等新型技術，但革新難度和靈活度顯然高於單獨應對特殊需求推出小型廚電產品。在地產業發展趨勢仍不明朗的當下，集成竈行業或許仍需要面臨營收壓力期。

行業困局

除火星人外，同爲集成竈上市公司的帥豐電器與浙江美大的年報表現同樣不盡如人意。數據顯示，2023年營業收入約8.31億元，同比減少12.23%；歸屬於上市公司股東的淨利潤約1.9億元，同比減少11.51%。

浙江美大2023年則實現營業收入約16.73億元，同比下降8.8%；歸屬於上市公司股東的淨利潤約4.64億元，同比增長2.68%，也是三者中唯一實現年度利潤增長的集成竈企業，但是其2022年歸母淨利潤同比下降了31.97%，也是三者中同期利潤降幅最大的。

從影響因素來看，作爲本身市場需求高度依賴新房廚電配置的家電品類，當前房地產行業的低迷是導致集成竈整體承壓的主因之一。

帥豐就在財報中提到，集成竈屬於地產後週期行業，因此與國內房地產市場的變化存在一定的相關性。近年來，爲穩定房地產市場運營環境，政府出臺多項宏觀調控政策，房地產市場的波動風險將會對公司的銷售和經營產生一定影響。

面對激烈的行業競爭，集頭部成竈行業也在經歷消費向集中的趨勢。AVC推總數據顯示，2023年線上集成竈累計年銷額大於1000萬元的品牌有39個，相比於2022年下降10個。

值得注意的是，面對低迷的市場行情，在經銷渠道方面上述企業仍保持了相對積極的態勢。帥豐在財報中提到，2023年新增、優化經銷商超過100家，保持經銷商數量近1300家；火星人多次表示經銷商數量不斷增長；浙江美大則表示2023年新增一級經銷商16家，累計2000多家。

由此可見，對於未來的市場行情，集成竈廠商仍對發掘增量市場保持較爲良好的預期，雖然不及先前的高速擴張態勢，但依然在堅持佈局銷售渠道基本盤。

艱難轉身

在集成竈概念於世紀之交推出的時間點，其本身是家用電器品類創新的代表之一。

早年基於中國廚房電器使用場景中油煙量較大的特點，以及市場在消費升級中對餐具消毒、清潔等功能的需求，一體式集成竈產品被設計研發並迅速發展。

除去老闆、方太等知名廚電品牌外，美大、帥豐、火星人、億田等主業聚焦集成竈的企業也在此過程中崛起，先後於2016年至2020年期間上市。

這段時間也是集成竈市場開拓最爲迅速的時期，受房地產行業帶動等因素影響，2015年至2019年，集成竈行業零售額從48.8億元增加至161.5億元，年複合增長率達34.98%；零售量從69萬臺提升至209.8萬臺，年複合增長率達32.08%。

早在行業發展早期，集成竈憑藉產品創新打開了市場想象力，但隨着家電行業多年來的發展，廚電的創新早已不再侷限於集成式一條路徑。圍繞“煙”、“竈”兩大核心功能，蒸箱、烤箱、洗碗機乃至各類廚房小家電越來越多成爲當代家庭的標配，雖然集成竈在此過程中也積極將下方集成櫃體的消毒櫃部分替換爲蒸烤箱、洗碗機等，但相較於直接推出單獨廚電產品，這種功能轉身的研發和市場推廣勢必要複雜很多。

另一方面，面向已經購置煙竈產品的家庭，在本身使用正常的情況，爲了個別功能的使用更換集成竈也顯然不如直接購買蒸烤箱或洗碗機，對存量市場新需求觸達能力的降低也是近年來集成竈難以在市場更進一步的主要問題所在。

在本輪發布的財報中，不少集成竈企業也談到了當前的產品組合與研發方向。

例如火星人財報在談及產品線方面時就提到，公司將繼續堅持以集成竈爲核心，打造集成洗碗機第二增長曲線，提供“一個全能廚房兩臺火星人就夠” 的體驗，提高產品客單價。

此外，火星人還提出，將以市場需求爲導向，以研發創新爲驅動，進一步完善研發體系，深入推進“標準化、模塊化、平臺化”三化工作。進一步豐富和完善產品線，豐富產品功能，提升產品性能，提升產品智能化水平，改善人機互動水平、優化廚房體驗。

帥豐則聚焦於技術應用，其財報表示，公司通過技術創新將外線監測、語音智控、智能菜譜、遠程操控、智慧大屏等多種智能化功能融入產品設計中，用科技改善並解決廚房難題。

近年來隨着人工智能高速發展，各大廚電品牌也在積極進行數字化、智能化建設，對於集成竈行業而言，一方面集合多種功能的產品本身自成體系，利於構建彼此間的智能聯動和控制；另一方面相對獨立的產品屬性某種程度上也加大了其融入其他廚房電器生態、滿足消費者更新需求的難度。集成竈企業在產品走向上如何抉擇，或許也是其能否走出市場低迷的關鍵。