見證「湖北老鄉」雷軍式行銷！小米10無懼武漢肺炎2月13亮相
當全球媒體都在關注武漢肺炎的同時，記者一直在關注一間公司，那就是本身是湖北人、又是武漢大學畢業的雷軍所引領的小米集團(01810.HK)動向，現在「小米10」如約而至，雷軍，還是當年的那位瞄準世界第一的「湖北老鄉」。
▲小米CEO雷軍。（圖／記者洪聖壹攝）
總部設於中國北京的「小米」，自2010年成立至今，歷經10個年頭，一直以來都高舉着「因爲有你，所以小米」旗幟，乘着所謂「移動互聯網風口」（行動網路商機），在智慧型手機市場幾乎被美國、韓國、日本三分天下的時代，硬是以小米手機、小米生態系出發，逆勢崛起。無論是「高CP值的產品」、「走心的口號」或者是後來發展的「新零售策略」，記者認爲，該公司背後由「求生意志」推動的行銷應變能力功不可沒。
武漢肺炎在全球持續延燒，某個層面影響到的是整個經濟體，考驗的是各大企業的反應能力。在中國當地一直以來採以遊擊打法的小米公司，其反應能力業內皆知，在中國電商崛起年代，小米因小米社區、小米網、米粉崛起，其後又打造小米生態鏈擴大產品線，緊接着拓展小米之家、新零售版圖。2018年，小米從一艘大船變成整支艦隊於香港敲鐘，正式成爲「小米集團」。
▲小米創業第八年在香港掛牌上市，9:30分開盤，股價16.6港幣。（圖／記者洪聖壹攝）
如今面對武漢病毒肆虐，這位「湖北老鄉」雷軍的個人微博每一天都在更新，內容除了產品進度，也關心武漢疫情：
1月24日，除夕，雷軍宣佈小米集團捐贈30萬醫療物資。
1月25日，大年初一，雷軍在微博寫下「武漢挺住！湖北加油！」，宣佈小米首批武漢肺炎救難物資已經送抵武漢。
1月26日，大年初二，雷軍轉貼一名武漢人 林晨製作的「武漢封城24小時」宣傳影片，同一天公開「小米智慧生活」官方宣傳影片，在1:17秒內，順應武漢肺炎時事，告訴所有人免持的智慧生活已經來臨。
1月27日，大年初三，雷軍簡單的一句話“初一一動不動、初二按兵不動、初三紋絲不動” 應景的使用主題標籤（Hashtags）“鍾南山說動才動”。
1月28日，大年初四，小米之家宣佈2月3日恢復營業時間，雷軍則是呼籲用戶使用線上電商（小米商城）。
1月29日，大年初五，武漢疫情一發不可收拾，雷軍轉貼民間製作《武漢伢》影片，同日宣佈小米集團向武漢市慈善總會捐贈1000萬人民幣。
1月30日，大年初六，雷軍轉貼防疫專家鍾南山自行拍攝的口罩配戴方式以及央視進行的「雷火二神山」兩場醫院建造直播，同一天轉貼盧偉冰（小米中國總裁）公佈的小米財報，並寫上「勇敢、樂觀、自信，一定能夠戰勝疫情和恐懼」。
1月31日，大年初七，是這幾天雷軍發文最少的一天，當天僅轉貼了WHO的消息。
2月1日，大年初八，雷軍轉貼盧偉冰的貼文，雖然明確說明北京總部防疫到位，但也暗示內部有一羣「正在加班的人」。
2月2日，大年初九，雷軍轉貼回形針的新型冠狀病毒傳染途徑影片，不過同一天，小米宣佈與西山居、雲米針對「雷火二神山醫院」捐贈總額248.57元的物資，包括1750臺小米平板、空氣淨化器、體溫計、對講機、洗手機等。同一天，小米之家宣佈如期開業，並已經做好完整清潔、消毒工作，和前一日蘋果公司宣佈中國門市暫停營業形成強烈對比。
2月3日，大年初十，就在各地宣佈延後至2月9日上班的當下，雷軍正常上班，並且跟公司內部討論接下來的工作計劃。
2月4日，正月十一，受到各地封城影響，小米內部採用「遠端上班」。在這同時，雷軍轉貼IDC報告，宣佈小米2019年Q4手機市佔全球排行第四，僅次蘋果、三星、華爲，同時透過投票，暗示小米新機正在猶豫要做「充電快一點（100W快充）」，還是「電量多一點（5000mAh）」，該則貼文目前已有近20萬人參與投票。
2月5日，正月十二，武漢疫情持續延燒，雷軍再做了第二種投票，詢問用戶最想要哪個儲存組合，同樣將近20萬人投票。
2月6日，正月十三，雷軍開始衝刺「小米10」，預告該款手機將採用三星、美光的LPDDR5解決方案。
2月7日，正月十四，雷軍發文吊念李文亮醫生，並公開希望小米10採用的LPDDR5原料成本能夠降低，讓用戶受惠，這時他貼文的手機已經改用「小米10」。
2月8日，元宵節，受到武漢肺炎影響，小米正式宣佈「小米10將於2月13直播發表」，雷軍發文稱：「這是一個艱難的決定」。同一天接連爆料該款手機將會標配資料寫入速度每秒733MB的UFS3.0、採用最新WiFi 6 網路模組，資料傳輸速度是 802.11n 的16倍。
2月9日，正月十六，雷軍繼續衝刺小米10，確認該款手機支援5G網路，搭載高通S865行動平臺。值此同時，小米並未放棄MWC 2020，並且斬釘截鐵預告將舉辦新品發表會。
2月10日，中國各地企業復工，雷軍公開了與高通深度合作的影片，高通總裁Cristiano Amon還親自說明爲該款手機打造的極致體驗。同一時間，小米手機整理了目前曝光的所有細節，小米公司官方微信以「你有一則來自雷軍的邀請」爲名，除了說明直播時間，還預告了發表會隔天，也就是2月14日情人節這天，將會與天貓合作打造「屬於小米的雙11」，意謂着小米10，準備好了。
小米集團發展至今着實引發各界關注，雖然該公司於2018年IPO之後內部發生一些「變化」，當時有媒體人說：「現在的小米已經不比當年」。不過記者認爲，這位「湖北老鄉」卻一點都沒變，認真來說，或許還真的找不到第二個企業CEO，能夠在衝刺事業的同時這麼認真的在社羣平臺與用戶對話。圍繞在這樣的領導者發展的小米集團，着實也讓人感受到，一間企業要成功，絕非三言兩語、一日可成。