進博會“直播帶貨”爆發，四葉草變成大型種草現場

“天不怕地不怕，就怕李佳琦的OMG！”繼李佳琦現身進博會後，11月6日，作爲“進博好物線上推薦官”，薇婭與進博局副局長劉福學一起在展館內“走播”，帶粉絲“雲逛展”。

第三屆進博會開展兩天來，《工人日報》記者走訪多個展館發現，展區內直播間林立，成今年進博會一大亮點。

在各路主播的帶動下，廣大觀衆足不出戶實現雲上打卡、雲上逛，近距離體驗來自全球各地的特色進口產品。

主播亮相進博會

“我去三亞時曬傷了，用這款產品恢復得很好。”11月5日，第三屆進博會開展第一天，在位於上海綜合形象展區的小紅書直播間，護膚博主和粉絲們分享護膚品使用體驗。

作爲上海團成員，小紅書首次將直播間搬進展館。20多位博主進行現場直播，帶領網友“雲逛進博”。

直播鏡頭前，國內主播不是唯一的主角。11月6日13時，經過短暫休息，羅斯文開始了當天的第二場直播帶貨工作。這位新西蘭小夥兒同新西蘭乳企紐仕蘭合作，在展區開闢了專門的直播間。

未來幾天，羅斯文還會和中國同事合作6場直播。“工作雖然很累，但能向大家介紹我們的生活方式和文化，我感到很開心。”

“中國數字經濟發展很快，國外企業需要關注線上銷售方式與渠道，這也是我走進直播間的動力之一。”羅斯文說，這是他第一次參加進博會，也是他直播帶貨生涯的“首秀”。

直播間“遍地開花”

今年，直播間在進博會“遍地開花”。開幕前，Laox中國總經理傅祿永就在爲企業的進博會“跨國直播”專場精心挑選商品。

作爲日本最大的綜合商品免稅企業，Laox已攜手超1000家日本中小企業走進中國市場。“今年因疫情影響，全球零售業均受到不同程度挑戰。與此同時，電商直播等新興服務則成爲中國零售新的渠道增長極。”傅祿永表示。

今年進博會，參展商3M在會場內外都安排了直播。參展現場，以直播方式對展出的產品進行細緻介紹，幫助客戶更好地瞭解產品。同時，還在會場外安排專場直播，邀請帶貨達人和行業專家與展臺進行遠程連線。

“我們對直播的效果非常樂觀，預計點擊量將在百萬以上。”3M展臺相關負責人介紹說，此前，企業與京東、天貓等電商平臺合作，進行直播，取得了良好的效果。

“今年，我們安排了數十場直播帶貨活動。”歐萊雅中國企業傳播部經理陳佳祺認爲，在進博會直播，不只是展出商品，也給企業帶來跨界合作的機遇，幫助企業優化商業模式。

尋找新的發力點

近日，全球監測和數據分析公司尼爾森發佈的《中國直播電商趨勢解讀報告》顯示，伴隨線上渠道不斷創新以及疫情期間對線上消費習慣的加速養成，直播電商作爲一種新興購物方式迎來全面爆發。預計今年，直播電商規模將達到9610億元，佔中國電商整體規模的10%；電商直播的用戶規模達到2.65億，已佔直播用戶的47.3%。

採訪中，一些參展商表示，進博會之前，他們已經感受到了直播等電商新業態的巨大發展潛力。據紐仕蘭新雲(上海)電子商務有限公司品牌經理林慧娟介紹，受疫情影響，今年一季度，企業在中國的銷售出現了下滑，但隨着國內疫情的穩定以及經濟的復甦，企業銷售很快止跌回升。在這個過程中，線上渠道成了增長的主力軍。“二、三季度，我們的業績實現了同比50%的高增長。其中，線上銷售量增長了80%。”

在消費品展區，聯合利華中國全渠道購物營銷總監陸勤懿在接受採訪時表示，爲了適應雲經濟發展的新業態，聯合利華中國專門設立了“紅人學院”，培養和孵化了1800名主播。

“一般來說，進口產品需要先贏得消費者青睞，再慢慢引進。而在直播間裡，還沒有在國內上市的產品可以先向消費者介紹，看一看反饋，就能判斷是否要拿到中國來賣。”陸勤懿說，這樣更直接有效。

(本報上海11月6日電)

蘭德華　　【編輯:張楷欣】