庫克急了！一年兩次來華，只因蘋果產品越來越賣不動了？
在2022年之前，庫克雖承認中國是蘋果的主要市場，但訪問中國的頻率並不高，只是偶爾到中國與供應鏈公司商談一些合作事宜。從2022年開始，庫克訪問中國頻率明顯增加，僅今年3月和10月，庫克已兩次訪問中國。
與過去不同，今年庫克兩次到訪中國不再是會見供應鏈合作伙伴。庫克與商務部部長王文濤會面，雙方就蘋果公司在華髮展、中美經貿關係等話題深入交流。庫克還造訪了工業和信息化部部長金壯龍和中國移動董事長楊傑，並表示將助力中國供應鏈產業高質量發展，以及深化5G特色應用合作，提升用戶體驗。
庫克與中國的積極互動，在互聯網上引起了軒然大波，不少網友在討論，庫克幾次三番來中國的目的是什麼。有人認爲，蘋果將中國企業踢出供應鏈後，擔心消費者不再支持，庫克前來穩定果粉的情緒；也有人認爲，是iPhone 16系列主打的AI功能，在中國上線遇阻，庫克此次前來中國，是尋找Apple Intelligence進入中國市場的解決方案。
無論庫克訪問中國的真正目的是什麼，從他的行爲來看，頻繁到訪中國的核心原因可能與iPhone、Mac、iPad等產品的銷量不佳有關。
手機銷量跌出前五，庫克真急了
調研機構Counterpoint公佈的最新手機銷量數據顯示，2023年第三季度，國內智能手機銷量同比增長2.3%，已是連續四季度實現增長，極大希望逆轉近幾年的頹勢，實現全年增長。然而蘋果手機卻未能跟隨市場大勢銷量同比增長，反而同比下滑2.6%，跌出中國市場銷量前五。
（國內手機銷量；圖源：Counterpoint）
在全球市場上，iPhone的銷量雖然同比增長了1%，但與小米、vivo等品牌的銷量增幅相比，這一增長並不算高。
（全球手機銷量；圖源：Counterpoint）
今年iPhone 16系列發佈後不久，天風國際分析師郭明錤就表示，iPhone 16系列訂單量不達預期，首週末預購量相較iPhone 15系列降低了12.7%。日前郭明錤又在報道中指出，iPhone 16系列今年第四季度到明年上半年，將砍單1000萬臺。
雙11期間，蘋果破天荒發放福利，iPhone 16系列天貓旗艦店全系可領取500元優惠券，參與以舊換新最高可獲得1100元補貼。新機發布後不久就官方全系大降價，蘋果工作人員直言，這種情況過去幾乎從未有過。降價促銷從側面證明了，iPhone 16系列存在銷售壓力。
（圖源：蘋果）
嚴格來說，iPhone 16銷量比預想中更好。市場調研機構Counterpoint公佈的數據顯示，在中國市場，iPhone 16系列前三週銷量相較iPhone 15增長了20%，但iPhone總銷量卻下降了2%。
也就是說，iPhone 16系列銷量雖同比增長，卻未能帶動蘋果手機整體銷量增長。正因如此，分析師們纔會認爲iPhone 16系列銷量不達預期，畢竟擁有AI功能加持的iPhone 16系列，理論上要通過虹吸效應，將iPhone 15/14系列的目標羣體全部吸走，從而實現銷量大幅增長。
究其原因，iPhone 16系列銷量未能達到預期關鍵在於硬件升級十分有限，唯一看點Apple Intelligence遲遲未能上線，新增的相機按鈕則被不少用戶吐槽體驗不佳、不如買索尼。
這些因素導致iPhone 16系列口碑不佳，很可能對iPhone 16系列銷售造成不利影響。首批預購消費者的訂單陸續交付後，iPhone 16系列或將出現後勁不足的情況，因而蘋果需要削減iPhone 16系列的訂單。
手機是蘋果最核心的業務，銷量下滑難免影響到蘋果的營收和利潤。令蘋果糟心的還不止iPhone銷量下滑，而是全線產品幾乎銷量都出現了下滑。
不只是iPhone，蘋果全系產品銷量下滑
在蘋果業務中佔據重要地位的Mac，銷量也不容樂觀。Canalys統計數據顯示，第三季度全球PC銷量同比增長1.3%，聯想、惠普、華碩等品牌均出現了銷量上漲，蘋果電腦銷量卻暴跌17.5%。在國內市場，蘋果電腦銷量則未能進入前五，因而沒有確切數據。
（圖源：Canalys）
平板電腦市場，iPad憑藉蘋果生態的優勢，一直佔據着行業的半壁江山。IDC統計數據顯示，今年第二季度全球平板電腦銷量同比增長22.1%，蘋果平板電腦銷量乘勢增長了18.2%，雖未達到行業整體水平，但也成功護住了蘋果的臉面。
（全球市場；圖源：IDC）
但在國內市場，iPad卻表現不佳。Canalys數據顯示，第二季度iPad國內銷量同比下滑14%，是頭部廠商中唯一下滑的品牌，被華爲超越。考慮到iPad昂貴的價格，未來iPad或將被國內平板廠商搶走更多份額。
（國內市場；圖源：Canalys）
此外，市場調研機構SDCC在最新的報告中指出，2024年iPad Pro預期出貨量從1000萬臺下調至670萬臺，其中11英寸iPad Pro預計第三季度出貨量下滑40%，第四季度出貨量下滑30%；13英寸iPad Pro預計第三季度出貨量下降50%，第四季度出貨量將下降90%以上。高端市場，iPad處境更加不妙。
13英寸iPad Pro出貨量第四季度預計銷量將下滑90%，還不是蘋果的極限，蘋果產品中最慘的無疑是被庫克寄予厚望的Vision Pro。今年剛步入夏季之時，就有消息稱Vision Pro因銷量不佳大幅砍單。日前Vision Pro代工廠立訊精密的一名員工透露，Vision Pro目前日產能已從高峰期的2000臺降低至1000臺，現有版本預計11月停產。
即使是蘋果銷量領先的TWS耳機，今年第二季度全球市場也出現了5.4%的同比銷量下滑，而且是在整個行業銷量同比增長12.6%的大背景下。幸運的是，AirPods在TWS耳機市場的地位依然很高，儘管銷量下降了不少，但仍然是第二名的兩倍多。
（全球市場；圖源：Canalys）
與全球市場不同，第二季度中國市場蘋果TWS耳機銷量同比增長4%，是蘋果少有銷量上漲的產品。可與小米、華爲、Baseus（倍思）40%以上的同比銷量增幅相比，AirPods的銷量漲幅依然太低了。
（國內市場；圖源：Canalys）
綜合來看，2023年年底至今，全球消費者電子市場復甦，手機、PC、平板電腦、TWS耳機等品類的產品，均出現了銷量上漲。但蘋果主流設備中，全球市場只有平板電腦跟隨行業趨勢銷量上漲幅度較高，iPhone銷量漲幅不明顯，其他則均出現了銷量下滑。
將視線轉移到國內市場後會發現，蘋果的表現更差了，幾乎清一色銷量下滑。庫克訪問中國，或許就是感受到了各類產品的銷量壓力，希望能夠在全球最大的消費者電子市場逆轉局勢，藉助中國市場實現銷量、營收增長。這種情況不禁令人疑惑，全球科技巨頭蘋果，到底怎麼了？
產品創新力不足，纔是蘋果的病竈所在
每年10月5日，都會有無數果粉懷念蘋果創始人喬布斯，不少媒體更是稱喬布斯爲藝術家，認爲庫克只是一位商人。不可否認，在庫克的手中，蘋果公司營收、利潤、市值都達到了歷史巔峰，但蘋果的創新力也確實在下降。
iPhone、iPad、Mac等產品國內銷量不佳，核心因素就是產品缺乏創新，每年都是常規升級。安卓廠商在探索可變光圈、液態變焦鏡頭、摺疊屏設計、屏下攝像頭等路線，蘋果卻根本沒有動靜。
儘管有網友認爲，蘋果求穩爲主，只有穩定且能夠給用戶帶來更好的體驗的配置和功能，纔會加入產品中，但摺疊屏手機面世至今已有數年，市場規模快速增長，蘋果遲遲未推出摺疊屏手機。近幾年的蘋果產品，擠牙膏情況愈發嚴重，更新幅度太小，自然更難得到消費者認可。
其次，蘋果面對未來也表現得極爲迷茫。iPhone不是第一款智能手機，卻帶領行業進入了智能手機時代，AirPods不是第一款TWS耳機，同樣帶領藍牙耳機行業進入了TWS時代。再看看現在的蘋果，造車十年投入100億美元，最終卻被迫放棄。
如今蘋果轉投AI領域，又有內部員工稱蘋果的AI功能落後頭部企業兩年。庫克給出的迴應則是，蘋果致力於爲用戶提供更好的體驗，而不是爭奪先行者地位。結果Apple Intelligence推送後，有博主發現，蘋果的AI功能將微信秒數總結成了屏幕尺寸。
（圖源：微博）
更關鍵的是，Apple Intelligence短期內無法在中國上線，難以對iPhone 16系列的銷售起到積極作用。庫克此次訪問中國，很有可能就是爲了商討Apple Intelligence進入中國的方法。蘋果AI功能的合作伙伴是OpenAI，但美國禁止向中國出口AI技術，蘋果可能需要與中國企業合作，才能爲國行版iPhone提供Apple Intelligence。
技術層面失去開拓創新的能力，產品方面更不用說了，近幾年除了價格昂貴的Vision Pro，蘋果沒有推出任何現象級產品。按照彭博社記者古爾曼的爆料，蘋果正在開發的新設備是一款自帶支架和半球形底座的平板電腦。
（圖源：古爾曼）
蘋果這款產品與國內的閨蜜機和帶有屏幕的小愛音箱極爲相似，也算不上創新，更像是iPad和HomePod的結合體，還不如買個支架用於放置iPad。蘋果HomePod銷量本來就不出色，該產品恐怕也很難與亞馬遜、谷歌的同類型產品競爭。
五年前，數碼行業名人羅永浩曾評價蘋果，在創新層面是全世界最懶的公司。iPhone 16發佈後，羅永浩再次評價稱，iPhone 16系列又是零創新。另一位橫跨數碼、汽車的知名人士賈躍亭則表示，蘋果正變得平庸，離開喬布斯越來越像失去靈魂的巨人。
羅永浩與賈躍亭征戰手機行業，雖均以失敗告終，但正因沒有利益相關，也不存在踩友商的可能，再加上對行業瞭解程度較高，所說的話反而更加客觀公正。喬布斯去世後，在庫克的經營下，蘋果成爲了全球市值最高的公司，但沒有了藝術家的創造力，蘋果如賈躍亭所言一般，愈發顯得平庸。
狠砸100億美元后又被放棄的汽車業務，表明蘋果內部結構混亂，對於新興產業沒有明確的規劃，對於自身實力沒有充分的認知。對於蘋果而言，當前最需要做的應該是調整內部結構，重視業務拓展，而不是躺平吃老本。
手機行業巨頭諾基亞，因錯過了智能手機時代，最終只留下一句“我們明明什麼都沒做錯，但是不知道爲什麼，我們輸了。”做得多自然錯得多，但是不去做，就永遠不會找到其他正確的方向，坐吃山空，遲早會有吃完喬布斯遺產的一天。