藍弋豐／三十年一覺出版夢 贏得十趴薄倖名（上）
▲日前網紅和出版圈在吵「十趴之亂」。（示意圖／記者李毓康攝）
● 藍弋豐／臺大醫學系畢業，從事翻譯、圖文創作、業餘歷史研究，以及產業研究，主要關注生醫、能源，以及內容產業。現任臺灣民衆黨顧問。
2020年4月到5月間，網路上在網紅圈與出版圈掀起一小波「十趴之亂」。簡單的說，就是爭執爲何作者辛辛苦苦創作出一本書的內容，卻只能拿版稅爲定價10%，出版社、書店通路憑什麼「賺」得比作者多呢？
問題一出，立即有人感嘆5年前、10年前就有很多人在網路撰文講解過的出版業常識，竟然還有很多人不知道，還要從基礎重新講解一遍。
其實，這個老問題豈止5年前，而是20年前、30年前。
「十趴之亂」的另一面「小書店之亂」，剛好也在差不多時間剛發生過一回。二、三十年來，不定期的，總有獨立書店抱怨出版社給它們的進書折扣，遠遠不如給予連鎖大型書店的進書折扣，因此無法競爭，甚至無法獲利，於是自怨自艾、情緒勒索，稱小書店要就此消失。
大型書店的議價能力強，進價可能爲定價的45折到55折之間，小書店的進書價可能7折，的確有相當落差。
▲ 連鎖大型書店議價能力強，能取得較多的進書折扣。（示意圖／記者李毓康攝）
出版社承擔退書風險 給書店折扣傷營收
「小書店之亂」跟作者的「十趴之亂」一起大亂戰，出版社成爲夾心餅乾，有苦難言。作者的版稅是出版社付的，而給書店的折扣，則直接傷害出版社自身營收。
大書店通路憑着採購量，威逼索求較低的進書價，出版社敢怒而不敢言，只能忍氣吞聲，面對小書店的談判籌碼較平衡，能有較好的進書價與毛利，小書店又哇哇叫。
在臺灣，書店通路普遍採「進退書制」，也就是大多數時候，其實書在書店相當於只是「寄賣」，賣不完書店可退回給出版社，出版社還要退書款，所有的風險都由出版社承擔。
實際製作書的出版社，扣掉付給作者的版稅、編輯成本、印刷成本、倉儲成本，一本書賣得還可以，也不過差不多賺十趴，賣差了則是要賠錢。
小書店自認苦哈哈，但7折進書85折賣，也還拿到15趴，書店通路何德何能認爲應該拿得比創造、印製出一本書的作者、出版社更多，還對出版社咄咄逼人呢？
大書店紛紛賣其他產品 書淪爲裝飾
就在作者嫌版稅不夠多，小書店哇哇叫的時候，小書店口中「賺很大」的大書店，卻是悶不吭聲的把賣場擺了更多文具跟精品，甚至是玩具、手機套，或是改成美食廣場，書變成只是裝飾品，這個不可遏抑的潮流，表示其實連大書店也根本不賺錢了。
好幾家曾經赫赫有名的連鎖大書店已經倒閉，剩下的不是變賣家產縮減分店，就是轉型：把賣書次要化。
出版社其實也大多正在縮衣節食，許多編輯得要「共體時艱」裁員減薪。哀鴻遍野，就怪臺灣人不夠愛看書。
▲ 書店只是「寄賣」，書賣不完可退回出版社。（圖／記者李毓康攝）
然而，出版界並不是一直都是這樣的。
30年前，曾經有個年代，成功的出版社，出書簡直像印鈔機；最幹練的出版人，創業投入這個市場後，幾年內就創造上億的身家；成功的作者，即使寫的只是文壇瞧不起的通俗浮濫小說，即使版稅一樣是從十趴開始，也都能悶聲賺錢甚至賺到買好幾棟房子；成功的獨立書店，即使根本像倉庫一樣，一樣能賺到日後能資助創立出版社；成功的大書店，更佔據臺灣各大城市的精華地段。
出版人、書店在抱怨市況有多差的時候，不可忘記過去臺灣讀者是給我們這樣豐沛的土壤，這個待遇遠比其他各行各業更好了，當時大家各自的十趴都賺得盆盈鉢滿。當然，合約談判時，每一方總是會嫌自己的份少，但是很少人會把幾趴的問題公開搬上臺面來談。
如今會有「十趴之亂」，根本上來說還是書市萎縮，各自的十趴都縮水成一小塊，所以「心委屈了」。
二三十年前的出版市場雖然繁榮，卻是從當時就有相當畸形的狀態。
第一個畸形現象是，翻譯書遠勝於本土書籍。在正常國家的出版市場，由於本土書籍才能貼近本土讀者需求，所以大多是本土書勝過翻譯書；
第二個畸形現象是，非文學書市場遠勝過文學書市場。在正常國家的出版市場，小說是要賣得比財經書、科普書要更好的，但臺灣在出版鼎盛時期就是相反。
這個畸形狀態說明，臺灣出版市場的最根本隱形危機，就是整個社會生產力不足而以過勞來補償，人民其實沒有休閒的時間，看書也都是看如何讓自己能趕緊提升的知識類書或勵志書、如何賺更多錢的財經書，還有打壞了身體要怎麼保養的養生書。
非文學大勝文學的情況，本質上就是臺灣人其實沒時間看書，當日後各種知識、財經訊息，甚至健康、食品、養生秘訣，通通都有即時網路訊息時，書市自然就要倒大楣。
▲ 臺灣出版市場的隱形危機，就是人民過勞，沒有時間看書。（示意圖／ETtoday資料照）
翻譯書勝過本土著作的不正常現象，同樣代表嚴重危機，那就是本土作者的實力與國際一流水準落差巨大，竟然在具有本地優勢下還被打得一蹋糊塗。
出版的根源終究是作者的創作力，創作力的缺乏，必定會導致市場崩潰。
爲何作者質量都不足？整個出版界在黃金時代，投注在培養下一代好作者的精力與資金比例相當低，只有極少數出版社有留心要培養新作家，大多數都是任作者自生自滅，作者要不家世尊爵不凡（也就不食人間煙火），或是隻能結黨營私，賺取些政府或學界的經費與補助，自然離創作出撼動大衆的好作品越來越遙遠。
即使翻譯書一樣有很大危機，因爲出版界同樣罕有培養譯者，大多數一樣是任譯者自生自滅。翻譯遠遠不只是外文很好、文筆流暢就可以了，翻譯某種專業的書籍，若沒有相關基本知識，往往會發生嚴重錯誤。
即使是翻譯小說，某些雜學知識豐富的作者，會在其中寫入相當多典故或各領域專業，譯者要能「接招」，需要的博學多聞程度，已經到一般人難以想像的程度。
但是這一切都要靠自己自修，因爲沒有出版社會去花錢請還不夠專業的譯者，於是資深的知名譯者應接不暇，而菜鳥譯者則接不到案子，不僅餓肚子，也沒有靠着案子獲得進步的機會。
▲ 臺灣的翻譯書銷售量，遠勝於本土書籍。（圖／ 翻攝自國家圖書館）
一般認爲，30年前出版界對翻譯較爲嚴謹，之後逐漸「螺絲鬆了」，因爲書市每下愈況，使得出版社在翻譯上「扣死當」，晉用太多菜鳥，導致英式中文狗屁不通、專業名詞錯誤百出等等許多嚴重問題。
其實，最早期的劣譯比起現在的一些知名劣譯情況更爲恐怖，只是當時沒被檢討，包括日譯把「困擾」照日文漢字直接譯爲「迷惑」這種離譜的嚴重錯誤，在數十年前的舊書中很容易找到。
隨着後來讀者「民智漸開」，外文能力更好，也有更多管道去取得原文資訊，很多人漸漸發現，原來以前看很多書「看不懂」以爲自己很笨，其實根本是劣譯造成的。
很不幸的是，這些高級讀者往往是買書最多的族羣，當他們率先唾棄翻譯書，外文能力好的寧可直接看原文書；外文能力不好的，也不願意看本書還要猜是不是有翻譯錯誤，翻譯書市場自然要萎縮。
非文學與翻譯書打回原形，本土書籍卻迎來了異樣的復興機會。其實，這也不是第一次本土書復興，先前在小說領域，本土創作就先曾經以網路小說的形式發光發熱，造就數個當紅作者，只可惜後來在整個出版環境短視近利的經營下最終泡沫化。
新一波的本土書復興契機仍然是網路，「網紅」商機造就出另類的出書機會，但諷刺的是，也成了「十趴之亂」的引爆因素。
續下篇：藍弋豐／三十年一覺出版夢 贏得十趴薄倖名（下）
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