老牌國貨蜂花“哭窮”火了，蜂花”商標曾陷糾紛

老字號國貨蜂花護髮素，這兩天居然因爲太“窮”而火了，火得猝不及防，連它也感到震驚。

爲什麼呢？

原來，是一羣熱心網友看它那名字與設計“土氣”，還不打廣告，擔心它因爲便宜賣不出去倒閉了，便給出了各種主意，甚至還好心地幫它設計包裝。在這一來一回的互動中，流量有了，蜂花爆紅了，忙着到處解釋自己“蜂花正茂”。

蜂花作爲一個誕生36年卻從沒打廣告的國民日化品牌，見證了我國洗護市場的更新迭代，在我國洗髮、護髮行業創下衆多第一，是當之無愧的“國貨之光”。

可就是這樣一個用心做產品的國貨品牌，因爲不搞品牌噱頭、不換產品包裝被網友“吐槽”蜂花是在“用腳做包裝”。

蜂花“哭窮”，日銷兩萬單

爲了幫蜂花改善外包裝，有網友直接發設計圖投稿，讓蜂花免費用，有網友擔心蜂花售價低廉難盈利會倒閉，趁着雙十一爲蜂花衝了一波銷量，日購兩萬單，抵上平時一月的銷量。

針對網友說其包裝難看，蜂花官方迴應：“研發室都是小姐姐，包裝設計師都是大直男。”針對破產傳聞，蜂花在線闢謠：“大家不用擔心，我們沒有倒閉，你的蜂花正茂，謝謝大家！”

事實上，不被年輕消費者熟知的蜂花品牌，看似“單薄”實則很強！

蜂花在線下商超擁有其他一衆洗護品牌難以撼動的地位，靠着平價大碗又好用的護髮素，其在國內市場護髮素TOP10名單排名中，僅次於資生堂和潘婷。

再者，據蜂花官微公佈的視頻顯示，蜂花年產量10萬噸，是全亞洲最大的護髮素產業基地。

不僅如此，“蜂花”曾獲得上海市著名商標、上海最具活力老商標、上海市名牌產品、上海市名優產品等榮譽。

2014年，“蜂花”商標被國家工商總局認定爲“中國馳名商標”，2018年，“蜂花”品牌被列入《第一批上海市重點商標保護名錄》。

36年興衰更迭，蜂花經歷了輝煌，也經歷了挫折，但堅韌不屈的蜂花，從上海市知名品牌到中國馳名商標，從摸着石頭過河到擁有幾十項發明專利，蜂花一直在創新，始終不放棄。

佈局不全，“蜂花”商標陷糾紛

“自掃門前雪”的蜂花盡管已十分“低調”，也難逃“傍名牌”的境遇。

深圳某日用品公司不僅企業名稱中使用了“蜂花”字樣，其公司法人還申請註冊了第11449480號“蜂花”商標（下稱訴爭商標），指定使用在“牙刷；電動牙刷；梳妝盒”等第21類商品上。

隨後，該件商標被提了無效宣告，國家知識產權局以引證商標經廣泛宣傳使用，並在第3類“洗髮液、護髮素”等商品上已具有較高知名度和廣泛影響，且與上海華蜂形成緊密聯繫，爲相關公衆所熟知。

且訴爭商標與引證商標間漢字部分完全相同，已構成對引證商標的複製，訴爭商標不當利用引證商標的市場聲譽，誤導相關公衆，致使上海華蜂合法利益可能受到損害。

據此，國家知識產權局對第11449480號“蜂花”商標作出予以無效宣告裁定。

深圳某公司不認可裁定結果，向北京知識產權法院提出上訴，請求法院判令國家知識產權局重新作出裁定。

法院認爲，訴爭商標的申請註冊構成2001年商標法第十三條第二款規定的不予註冊並禁止使用的情形並無不當，故駁回深圳某公司的訴訟請求。

深圳某公司不服，在法定期限內再向北京高院提起上訴，隨後北京高院作出終審判決：駁回上訴，維持原判。

另據查，深圳這家日用品公司申請註冊的其餘“蜂花”、“蜂花優齒”商標，已處於無效狀態，但其公司法人曾成功註冊“蜂花”有關商標。

檢索中國商標網發現，上海蜂花日用品公司、以及上海華蜂等關聯公司在商標佈局上有一定漏洞，客觀上“蜂花”商標存在被搭蹭、攀附的可能。

其實，像蜂花這樣的老品牌，在處理與新興品牌博弈，緊跟消費者需求，控制經營成本等問題上已花費諸多精力，在品牌、商標等方面保護意識略顯不足。

國貨品牌想要越走越遠，就需要在把好質量關，做好廣告宣傳的同時，也能儘快完善商標佈局，重視保護品牌價值，不斷提升企業的核心競爭力，將品牌做大做強，讓“國貨之光”照耀中華！

來源：銀川晚報、澎湃新聞、皮皮豆

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