沒被這「滇貨」洗過腦，不算真到過雲南

本文非廣，僅雲南院辦私心推薦

在互聯網語境裡，雲南一直都是傳說級的神秘存在。這方福地既盛產詩和遠方和豔遇；亦孕育了獨樹一幟的山歌廠牌及一衆「滇系網紅」。

多樣的刻面令人始終難以琢磨「滇」所意指的真正精神內核。自雲南實地走訪歸來的院辦表妹只如此總結：雲南之「滇」，非「魔幻」二字可簡單概括。

彼時，她初次踏足昆明長水國際機場，正爲機場裡隨處售賣的平價鮮花、普洱玫瑰冰淇淋陶醉之際，人有三急，去了趟廁所......未曾想，待登東歸來，滿腦子便只剩下畫風抽象的醜嗎嘍一隻和三個字「貓哆哩」。

圖源@我給牛牛 @夢娃娃

“在公廁打廣告早不是什麼稀奇事，問題是這貓哆哩廣告鋪天蓋地、從走廊到洗手檯361度全方位狙擊——我正蹲着坑，擡眼一瞧，你猜怎麼着？擱門板那兒都要守護我安心如廁。”

圖源@叫我末末就好 @我給牛牛

“更別提上面那文案，遣詞如此平實、邏輯卻如此詭譎。”

“看上去是做水果的，卻非得要在人們如廁時刷存在感。”

圖源@Mamba

於是，深感震撼的她向昆明人我投來問號一枚：這個精神狀態詭異的水果料理大師貓哆哩到底是誰？

貓哆哩，傣族話裡“陽光瀟灑帥小夥”的意思，乃雲南本土一主打賣酸角糕的知名老品牌。

其創廠於90年代初，靠着賣花生酥、水果硬糖起家；其後伴隨千禧年的鐘聲、創意被激盪，想出了將雲南盛產的水果酸角製成果糕的點子，開發出果糕、果泥、果汁、果粉一系列水果零食製品，從此走上花路。

劉亦菲在《去有風的地方》裡吃的就它

你可以將它理解成滇版的椰樹椰汁——同樣的產品本身好吃能打，同樣在營銷上以「離譜」爲宗旨、毅然選擇不走尋常路。

不同的是，如果說椰樹更偏向於通過視覺傳達彰顯其集團老總本人獨到的審美意趣，貓哆哩則要花樣百出得多。

霧裡看花是它的慣用殺手鐗，從不經意的旮旮角角躥出，以讓人精深昏迷的讀不懂文案打你一個措手不及，只揭露它神叨氣質的冰山一角。

注：“天然氣”乃貓哆哩另一主打產品，酸角汁

事實上，早在領先蜜雪冰城甜蜜蜜的20多年前，它便能歌善舞的雲南血脈覺醒，搭建出了「敲鑼打鼓+鬼喊辣叫」的洗腦組合拳，一躍成爲雲南沃爾瑪、家樂福等各大超市零食區的最強氣氛組。

更在20多年來，堅決貫徹該洗腦組合拳不動搖，以至在2024年的今天，大家仍能在雲南超市裡不時欣賞到其傳承自廿年前的、原汁原味貓哆哩應援live。

劃重點：視頻中人乃貓哆哩的副總

彼時我還是小學雞一枚，如今已奔三而去。每每想起它，顱內依舊會自動播放上述視頻中的那句“貓~哆哩啊~貓哆哩”，自帶立體環繞音效——如此鮮明，不得不服。

它也不獨是衆多雲南小孩的童年陰影。數年前，它搞過個公交車投放廣告，憑藉無限制氾濫的魔音繚繞，喜提隔壁成都市民投訴。

貓哆哩就該事件給出的迴應

該廣告短短1分鐘，情節既飽滿且跌宕，非常抽象，推薦觀賞↓

至此，相信你也悟了：貓哆哩，絕不獨是它自稱的什麼水果料理大師，它乃在搞活路上數十年堅定不移的行爲藝術大師。

小紅書@貓哆哩

而對於它的種種騷操作，有人歸咎於這是個玉溪企業（注：玉溪市，雲南產菌大戶）。雲南孩子只能表示：貓哆哩員工也確實個個都是不世出的營銷鬼才。

但有一說一，離譜和放飛只是貓哆哩的A面；在它的B面，卻寫滿了實打實的真誠、實在。

我從未在超市見過比它更大方的攤位，試吃都是一大把一大把地抓給你。

在搞花活的同時，它也從沒忘卻做好產品的初心——你猜雲南人民憑啥包容它那不顧旁人死活的美，還不是因爲好吃，配料表又幹淨。

它同鮮花餅、單山蘸料一道，並列外地雲南人的送禮特產清單之首；憑藉自身酸酸甜甜的可口滋味，衝出西南，豔名遠播南下至北上。

@多拉

事實上，在貓哆哩衆多的營銷花活中，有一則古早廣告多年來令我念念不忘。該廣告拍得十分寫意，可以說充滿了哲學思辨的優美，甚至很詩意，推薦觀賞 ↓

它同樣天馬行空不着調，讓人根本看不出是要賣啥。起初，你以爲這是個旅遊宣傳片：

其後，你以爲它要賣山野純糧食白酒：

最後，屏幕里老頭子悠悠吐出一口旱菸：“雨停了，就算喝好了嘛”，旁白悠悠響起：「雲南老派作風，貓哆哩」。

記憶中的版本里還有一句點題：莫消慌，才逍遙（不用慌，才逍遙）——提前十多年就已闡述躺平之概念，我直呼前衛。而也許，理解了這句話、這種心態和作風，也纔開始真正理解「滇」之精神內核。

莫消慌，沒必要跟天急；不急不慢地，就盡情地逍遙在當下就好。

於是，在雲南，下有羣衆山歌現場激情對唱，葷段子漫天飛揚，完了旁邊公園長椅一躺，就地曬起太陽。

中有企業如貓哆哩，數十年如一日不着邊際，就問你買不買賬、願不願一同逗個趣兒。

再往上，你發現官方搞起花活來比誰都六。

雲南電視臺，率全國之先最早播放方言配音譯製片。一檔子《開心蒙太奇》，從動畫片《貓和老鼠》《兔八哥》到經典電影比如《卓別林系列》、《周星馳系列》，統統重新方言配音惡搞一遍。

同樣是播報民生新聞，節目《大口馬牙》還開發出個小劇場，演方言小品。其中一則內容是推銷糞勺，臺詞如下：

「該產品配備有最先進的GPS，讓你哪裡有糞就去哪裡挖；

並贈送一個MP3功能，伴你挖糞不孤單」

簡直是在嬉皮笑臉間，便完成消費主義抽象解構之先鋒。

私心放一張《大口馬牙》我最愛的主持人兼演員：

歪瓜裂棗的訾德恆老師

而以上種種，統統可以用一句雲南方言概括，曰：勺顛顛，大意是幽默、有趣、太瘋了。舉例：我媽就常用該字眼誇我，曰：你這個勺婆。

有人說，雲南是梗文化的耶路撒冷。若有朝一日你願入滇朝聖，那我希望滇能夠給你帶去些許的治癒，在這個充滿緊繃和焦慮年頭，以「勺顛顛」之氣質、以及勺顛顛背後的底色——莫消慌，才逍遙。