美媒報道：華人市場成中企海外“淘金”富礦

參考消息網9月6日報道 據美國消費者新聞與商業頻道網站9月4日刊登報道稱，“在贏得全球市場方面，中國消費品企業較亞洲同行擁有‘不成比例’的優勢”。

報道指出，與第一批走向全球的亞洲企業相比，轉向全球市場尋求增長的中國品牌有一個主要優勢：衆多的華人。

這是根據美國諮詢企業貝恩公司公佈的研究結果得出的結論。他們的分析主要依據的是150家總部位於亞太地區的消費品公司的數據。

貝恩公司高級合夥人戴維·澤納說：“在許多市場，海外華人如此之多，我認爲中國企業在其他市場瞄準華人(拓展業務)的機會多得不成比例。”

他說，現在隨着中國國內經濟增長放緩，中國企業“看到了一些成功故事，尤其是在日本和韓國，因此他們期待效仿這種成功”。澤納指出，許多公司在向歐洲和北美擴張之前，都是先把重點放在亞洲。

據統計，約有6000萬華僑華人生活在海外。

根據美國普查局的數據，儘管華裔在美國是少數族裔，但截至2023年，美國約有520萬華裔。根據一份截至2023年6月底的政府報告，在人口592萬的亞洲國家新加坡，華裔佔總人口的74%左右。

澤納說：“很多中國企業都有雄心勃勃的全球思維，能夠利用它們在國內建立起來的那種創業、快速創新的能力，在海外開闢新陣地。”

“因此，雖然韓日企業同樣可以考慮這一戰略，但我認爲中國公司在某些方面具有不成比例的優勢。”

從家電品牌海爾到機器人初創公司擎朗智能，中國企業近年來加快了全球擴張的速度，尤其是在國內消費自新冠疫情以來一直低迷的情況下。

中國智能手機和家電企業小米集團超過40%的收入來自海外市場。在過去3個季度，阿里巴巴的海外電商業務實現了兩位數的增長，這意味着它已經超過雲計算，成爲僅次於其國內電商的第二大業務領域。

貝恩公司的研究顯示，相對於韓日企業，中國的消費品企業尚未從海外市場獲得同樣多的收入。它研究了四個細分行業；消費類電子產品、消費者健康、服裝和快消品(即銷售相對較快、成本較低的商品)。

日本16家快消品公司都至少有10%的收入來自國際市場，其中5家公司的海外銷售額佔其總銷售額的一半以上。4家韓國快消品公司有10%至50%的收入來自海外。

相比之下，大中華區也有16家快消品公司，但其中5家只專注於國內市場，另外9家公司的海外收入佔其總收入的10%或以下，只有兩家公司的海外銷售額佔其總銷售額的10%至50%。

不過澤納說，他預計中國企業正在加速發展。“我認爲，中國企業在世界許多地方將有很多機會，在它們尚未開發的地方開展業務。”

他還指出：“在許多西方市場，亞洲文化和亞洲品牌的影響力一直在增長。”

中國零售商名創優品最近也在海外擴張，於8月底在印尼雅加達開設了該公司迄今爲止最大的門店，首日銷售額達到118萬元人民幣。這家銷售家居用品和日用消費品的公司此前說，它已在美國開設了它的第200家門店。

在截至6月30日的第二季度，名創優品的海外收入增長35.5%，達到2.078億美元。它在中國內地的收入同期增長18%，達到3.475億美元。（編譯/龍君）