美媒：盲盒購物在中國爆火，背後有隱憂

來源：環球時報

美國《紐約時報》11月14日文章，原題：中國最新直播熱潮——盲盒購物 在中國，通過直播視頻銷售產品是一項大生意。不少應用程序將社交媒體與電子商務相結合，讓人們在購買各種商品時都離不開手機。最新流行的一種直播購物方式，爲這一電子商務趨勢又增添了一項新內容。

這種最新直播熱潮被稱爲“盲盒直播”，已成爲一種娛樂性很強的消遣方式。一些用戶和專家表示，盲盒直播提供了以低成本贏得更多獎品的刺激，非常容易讓人上癮。

買家支付少量金錢購買盲盒，賣家會在直播中打開盲盒。根據盲盒開出的東西，買家可能會直接贏得一個新盲盒或者再一次抽取盲盒的機會。當抽中“幸運盲盒”時，不僅買家非常開心，直播間的觀衆也會在評論中歡呼。

盲盒中的許多產品都標榜具有收藏價值，但絕大多數只是小工藝品或小裝飾品。不過，對消費者來說，最重要的是，這些盲盒很便宜。只需7元人民幣多一點，很少超過70元人民幣，直播觀衆就可以買幾個盲盒參與互動。

盲盒約5年前開始流行起來。它們最初在網上和實體店出售，通過遊戲化的直播銷售盲盒是最近的一項新點子。現在，幾乎所有允許電子商務的中國社交媒體平臺都在提供盲盒直播。

玩家們表示，盲盒直播的過程非常令人興奮，與主播和其他觀衆的互動可以營造一種開心的氛圍。“直接從網上商店購買盲盒無法提供相同的情感價值，”一名玩家說，“當主播打開盲盒時，我能感覺到腎上腺素飆升。”

消費者沉迷於盲盒的可能性引起了中國政府的關注。去年，中國國家市場監督管理總局發佈了《盲盒經營行爲規範指引（試行）》，要求不得向未滿8週歲未成年人銷售盲盒，並要求賣家公示中獎概率。

沒有其他國家像中國一樣接受電子商務直播，儘管盲盒直播目前在中國很流行，但這可能不會持續太久。不過不用擔心，哈佛大學伯克曼·克萊因互聯網與社會研究中心研究員吳羣芳（音）說：“肯定又會出現一些更有趣的東西，到時候，每個人都會追趕新潮流。” （作者Muyi Xiao、Claire Fu，宋波譯）