美妝、食品市場 掀臺韓大戰

各國保養品在臺灣消長　●韓系彩妝、保養品牌正夯，銷售以2位數幅度增長。圖／本報資料照片

土洋品牌在臺灣食品、飲料與美妝等市場過招，近期出現臺韓品牌快速增長的新局面！Kantar Worldpanel Taiwan凱度消費者指數昨（7）日發佈最新調查結果，韓流正帶動韓國快煮麪、脣彩等品牌以2位數增長，韓國快煮麪已在臺拿下2成市佔；本土品牌也不示弱，藝人曾國城成立的曾拌麪，在第1季擠進市場第3名，國產的醫美品牌也使出渾身解數，市佔超過2成。

據調查，從早期辛拉麪一枝獨秀，到現在韓流風潮影響下，越來越多韓國品牌進軍臺灣，像是農心、不倒翁、paldo、Kormosa、三養等，持續以雙位數的速度成長，市佔更往2成推進。

臺灣本土品牌方面，曾拌麪憑藉美食家形象及網路口碑，在今年第1季擠進市場第3名，僅次於五木、農心，通路也由網路拓展到實體通路好市多。五木、阿舍乾麪等本土品牌紛紛跟進，推出波浪面體和椒香口味等新品，共同刺激市場。

食安事件影響消費者對於傳統大廠的信心，導致銷售衰退，進口乳品從中獲利，市佔已突破2位數，並從原本好市多自有品牌在經營，至今有更多廠商搶進市場；本土小農品牌也隨之崛起，通路商也積極導入，市佔在去年中也突破2位數。

茶飲市場是各國品牌必爭地，日系品牌伊藤園及麒麟等，憑藉日式質感、輔以季節限定產品吸引消費者，茶飲買者中每6人就有1人曾買過且持續成長中；本土品牌也推陳出新、既有產品升級，例如御茶園的特上檸檬紅茶，主打現榨的檸檬香氣促進銷售，凱度消費者指數的數據顯示，平均每3個臺灣消費者即有1位買過；國際大廠可口可樂繼2013年爲臺灣客製化後，再推出臺灣獨有品牌原萃，吸引逾2成臺灣消費者購買。

臺灣彩妝市場近期蓬勃發展，6成女性有購買化妝品，雖以歐美或日系爲主流，佔75％銷售額，但近年韓流也帶動氣墊粉餅等快速成長；口紅是韓國女星彩妝重點，從初期蔚爲話題的咬脣妝，到藉由熱門韓劇掀起風潮，帶動韓系脣彩近2年成長約50％。

國產品牌則在保養品市場表現亮眼，在市場主流歐美及日系大廠小幅衰退下，國產的醫美品牌主打專業研發團隊或針對亞洲人膚質量身打造，與本土藝人或電視節目攜手推廣產品，讓臺系廠商的市佔超過2成。