“門票經濟”遠去 文旅企業謀轉型

廣州日報訊（全媒體記者 羅磊）近日，多家旅遊行業上市公司三季度財報業績報喜。有別於2023年的報復性出遊，2024年旅遊進入平穩增長的新階段，平穩中又有新特點，一方面，越來越多的遊客選擇“無景點旅遊”，對部分景區類上市企業的業績帶來負面影響。另外，遊客將更多的消費放在餐飲、娛樂方面，演藝等板塊受益於此。兩方面因素疊加，出現熱門旅遊目的地人氣旺，但相關的旅遊上市公司業績虧損的“反常”現象。

城市人氣旺，上市旅企財氣未必旺

西安旅遊股份有限公司（簡稱“西安旅遊”）的財報顯示，前三季度，歸屬於上市公司股東的淨利潤爲虧損8684萬元，同比下降34.56%。無獨有偶，張家界旅遊集團股份有限公司（簡稱“張家界”）發佈的財報稱，2024年前三季度淨虧損6472.51萬元，同比下降53.36%。

爲何西安和張家界旅遊人氣旺，而作爲當地上市公司的“西安旅遊”和“張家界”卻出現虧損？原因可能有二：一方面，當前不少遊客選擇“無景點旅遊”，即便到了當地也未必會到這部分上市旅企旗下的項目消費；另一方面，也與上市旅企在當地的定位有關。“相關上市公司掌控的核心資源並沒外界想象的那麼多，同時業務龐雜，成本居高不下，業態也較傳統。”業內人士表示。

對於文旅企業來說，這種反差的背後，其實是“門票經濟”的模式正在遠去。不少地方旅遊平臺公司實際上並沒有完全掌控目的地全部核心資源和收益，旗下項目往往只是作爲流量入口，承擔了很多旅遊公共服務功能，卻並不能爲企業本身產生可觀的現金流。同時，部分地方旅遊企業主要採用重資產模式，轉型不夠迅速，在產品和業態上容易同質化，也造成競爭力下降。

廣州文旅龍頭做強“旅遊+”新業態

近年來，各類潮流文化對旅行者的文旅消費產生了深遠的影響。人們旅遊消費越來越理性，追求“質價比”，願意爲高品質文化場景買單。

記者從廣州上市企業嶺南控股（000524.SZ）公佈的三季報獲悉，該公司今年前三季度歸屬於上市公司股東的淨利潤1.35億元，同比增長133.96%。嶺南控股旗下廣之旅積極與教育、體育、農業等領域跨界合作，嶺南酒店不斷拓展文旅新場景，打造花園酒店博物館，並持續推進品牌IP文旅活動。

來源：廣州日報