納德拉在發佈會上炮轟蘋果 挑戰應用商店商業模式

6月25日消息，美國當地時間週四，微軟發佈了新版操作系統Windows 11，這是該公司自2015年以來首次對操作系統進行重大升級，此舉直指蘋果利潤豐厚的應用商店商業模式。

Windows 11將於今年年底上線，它將包括新的Windows Store，軟件開發商可以使用自己的應用內支付系統，而不用向微軟支付佣金。得益於亞馬遜和英特爾的技術援助，Windows Store還將讓用戶在筆記本電腦和個人電腦上找到並運行安卓移動應用程序。

這些舉措與蘋果應用商店所謂的“圍牆花園”策略形成鮮明對比。在這種策略中，蘋果只允許用戶從應用商店下載軟件，並對軟件開發商施加嚴格控制，包括要求用戶使用蘋果的應用內支付系統，並支付高達30%的佣金。

這些改變意味着，微軟和蘋果之間對軟件分發行業的未來願景存在巨大分歧。微軟市值最近突破了2萬億美元，而此前蘋果是唯一一家市值達到2萬億美元的美國上市公司。微軟此舉也對谷歌帶來挑戰，後者的應用商店也向開發商收取佣金。

20世紀90年代，隨着個人電腦成爲企業和消費者必不可少的設備，Windows推動了微軟的崛起。但隨着手機取代個人電腦，成爲數十億用戶的主要計算設備，微軟操作系統開始讓位於蘋果的iOS和谷歌安卓系統。

Windows幫助微軟成爲家喻戶曉的名字，並主導了個人電腦領域多年，儘管它正被使用蘋果和谷歌軟件的設備超越，但仍是微軟在企業市場實力的核心。在微軟最近一個財年的1430億美元營收中，包括來自企業和消費者Windows業務營收在內的個人電腦部門佔482億美元。

市場研究機構IDC的數據顯示，在個人電腦和筆記本電腦中，Windows在2020年被谷歌的Chromebook搶走了部分市場份額，因爲學校選擇了更便宜的設備進行在線學習，但其仍然保留了超過80%的市場份額。

微軟週四表示，該公司將在Windows 11操作系統中加入新的工具，直接向內容創作者（包括本地新聞媒體）提供分成。微軟最近將通過其商店銷售遊戲的佣金削減至12%，低於對常規應用程序收取的15%佣金，並直言不諱地批評蘋果的應用商店政策。

在Windows 11發佈會快結束時，微軟首席執行官薩蒂亞·納德拉(Satya Nadella)通過視頻發表了閉幕詞。他的演講幾乎完全是爲了證明Windows將是比MacOS或iOS更好的創作者平臺。他認爲“沒有個人動力就沒有個人計算機”，堅持認爲用戶應該更多地控制他們的計算機。

納德拉指出，微軟正在對其應用商店規則進行修改，允許更多類型的應用程序、安卓應用程序上架，最重要的是，允許應用程序使用自己的支付系統。他說：“一個平臺只有在其規則允許這種基礎性創新和品類創造的情況下，才能爲社會服務。”在當前圍繞應用商店規則的辯論、訴訟和立法的特定背景下，這可被視爲對蘋果尖銳而直接的批評。

以下爲納德拉演講的核心摘要：

今天標誌着Windows歷史上的一個重要里程碑，代表着新的開始。我們今天向你們展示的東西，以及我們如何重新想象操作系統、瀏覽器、應用商店以及訂閱等，這都讓我感到非常興奮。

我想簡單地回顧一下我們是如何取得今天成功的。縱觀Windows的歷史，它始終是世界上的一股民主化力量。Windows爲消費者和企業創建了全新的服務類別，催生了許多世界上最成功的軟件類別，從通信和生產力到設計和商業應用等，每個類別都創建了自己的生態系統。網絡本身就是在Windows上誕生和成長起來的，它推動了芯片創新和設備創新，使如此多的人（包括業餘愛好者、開發者和企業家）都設定遠大的夢想，將他們的想法變成現實並貨幣化。

Windows始終站在創作者一方，更注重消費者的權益。有了Windows，你們可以構建和使用應用程序，可以玩遊戲和設計遊戲，可以買電腦然後構建電腦，可以加入並創建新的社區，可以購買企業商品然後自己創業。有了Windows 11，我們對Windows在世界上的角色有了新的認識。展望未來，我看到了三個明確的機會。

第一，Windows認識到沒有個人動力就沒有個人計算。個人計算需要選擇，我們需要在計算本身上培育和發展我們自己的動力。我們希望消除今天經常遇到的障礙，並提供真正的選擇和聯繫。

我們需要被授權選擇我們運行的應用程序，我們消費的內容，我們聯繫的人，甚至我們如何分配自己的注意力。操作系統和設備應該根據我們的需要來塑造，而不是反過來。這就是爲什麼我們要讓用戶可以更輕鬆地在自己想用的設備上與想要的人、想要的內容、想要的應用程序進行互動的原因。

第二，Windows是世界創造的舞臺。作爲創作者，每當你打開Windows設備時，它都會成爲你靈感的舞臺，所以你可以有遠大的夢想，創造些深刻而持久的東西。隨着消費和創造之間的平衡發生變化，創造正在經歷一場翻天覆地的變化。

有了新一代的Windows，我們正在釋放我們每個人與生俱來的創新和獨創性。我們希望在社區推動下，促進內容、消費和商業之間的良性循環。這些循環應該暢通無阻，讓人們能夠暢通無阻地訪問對他們來說重要的應用程序、文件、遊戲、電影、節目、內容和社區。我們希望賦予人們創作的能力，並激勵人們去創造。這就是我們推出全新用戶體驗以幫助提高工作效率的原因。

第三，Windows不僅僅是個操作系統，它還是一個平臺創建者的平臺。它擁有最廣闊的設計空間，使人們能夠建立自己的企業和社區。

今天，世界需要更開放的平臺，允許應用程序自己成爲平臺的平臺。Windows是個可以推動創建比其本身更大的平臺，比如網絡。這是我們開發Windows11的願景，即讓它成爲下一個網絡、下一個變革性軟件類別、下一個個性化內容業務平臺。

一個平臺只有在其規則允許這種基礎性創新和類別創造的情況下才能服務於社會。這就是爲什麼我們引入新的商店商業模式和政策的原因，此舉可爲當地出版商創造新的機會，並在Windows上支持更多的安卓應用程序。

這是Windows進入新時代的首個版本，我們正在爲下一個十年和更遠的未來進行構建。當我回想起即將到來的那些篇章時，我想起了19世紀哲學家叔本華（Arthur Schopenhauer）的比喻，他把創作者比作太陽系中的天體。他寫道，流星會閃爍，但會逐漸消失。行星耐久得多，但他們的光輝借自他人，不久也必然消逝。只有恆星閃耀着自己的光芒。

這就是我們在Windows上的雄心壯志，幫助其他恆星和整個星系誕生並茁壯成長。我爲Windows取得的成就以及它爲其他人創造的持久機會而感到無比自豪。我期待着看到你們用Windows 11取得的成就，以及它將如何爲世界各地的人們帶來持久的機會。（小小）