內銷佔達9成 中國茶品牌國際知名度低

湘西黃金茶近10年來相關產業飛躍式發展。圖爲大陸湖南保靖縣國茶村，村民以盛大表演歡迎遊客。（朱紹聖攝）

中國大陸長期推動農業產業化，茶葉產量、銷量均居世界第一，但在國際上卻未見知名茶品牌。對此，有茶企認爲，各地生活模式不同，產品如何適應消費者還是居主要地位，但在文化上不需要去教育別人。持續經營國內市場，或許是大陸茶產業的主要關注點。

「鄉村振興‧瀟湘茶行」第19屆海峽兩岸媒體來湘聯合採訪活動，日前造訪以「古丈毛尖」聞名的大陸湖南湘西州古丈縣，全縣茶園總面積20.5萬畝，人均1.5畝茶，位居全省第一。2023年，該縣全年茶葉總產量1.37萬噸，實現產值18.15億元（人民幣，約合新臺幣81.6億元）。

在當地的衆多茶企中，英妹子茶業科技有限公司是少數在國際市場上亮相的茶企。英妹子公司前身「德明茶鋪」，由李文典創立於1890年間，歷經百年工藝傳承和四代人的創新，成爲湖南省的農業產業化龍頭企業，主要產品連續7年獲得中國大陸、歐盟、美國等有機認證。

該公司自2011年起，多次在國際場合上成爲伴手禮榮譽茶，2019年5月更入選爲中國大陸第3個品牌日國家集中宣傳的品牌企業，還在美國紐約時代廣場上的納斯達克大螢幕打廣告。然而，與國際知名茶業大廠相比，大陸茶企在國際知名度上略顯不足。

談及中國茶品牌走向國際的優勢與困難，英妹子董事長、德明茶鋪第四代傳承人龍自剛認爲，適應消費者還是主要工作，不能千篇一律地去做。譬如歐洲有其有機標準，喝茶方式與生活節奏也不同，若能打造出符合這類生活模式的品飲方式，銷路就可以打開。

歐美的茶葉市場以紅茶爲大宗，競爭是否激烈？對此，龍自剛表示，目前公司的綠茶銷售佔了約7至8成的比例，但紅茶每年都以3到5倍的比例增長，而中國大陸仍是茶葉的消費大國，公司在國內的銷量佔比就達9成之多。「在文化上不需要去教育別人（外國人）」，他強調。