中國品牌巧借歐洲盃提升知名度

參考消息網6月26日報道 西班牙《日報》網站6月24日報道，2024年歐洲足球錦標賽(歐洲盃)的舉辦標誌着歐洲的國家和地區足球隊賽事迴歸常態。贊助商們——尤其是來自中國的品牌——已經敏銳地進行了自我定位，以利用這一價值重估帶來的機會。在本屆賽事的13個全球主要商業合作伙伴中，有5個來自這個亞洲巨人。

歐足聯預計，2024年歐洲盃的收入將超過24.09億歐元(1歐元約合7.67元人民幣——本網注)，比2016年歐洲盃的收入高出約26%。這將是歐洲盃收入首次突破20億歐元大關，而這要歸功於電視轉播權和贊助收入的增加。

報道稱，中國品牌正是利用了這一具有吸引力的背景，它們包括電視機和家用電器製造商海信、阿里巴巴旗下的電商平臺全球速賣通、金融科技公司螞蟻集團旗下的跨境支付服務Alipay+、智能手機品牌vivo以及電動汽車製造商比亞迪。比亞迪取代了此前作爲歐足聯官方全球合作伙伴的德國大衆汽車公司的位置。這是一個重大變化，表明了體育贊助領域的時代變遷。中國品牌現在佔據的位置，曾經是嘉士伯、麥當勞、佳能等品牌的領地。

體育產業專業諮詢機構SPSG諮詢公司的首席執行官卡洛斯·坎託指出：“一般來說，中國和其他亞洲國家的品牌都會利用大型體育賽事來提升自己的曝光度，從而提高其品牌在全球的知名度。這是它們進行體育贊助的主要目標，即提升品牌知名度，因爲它們在歐洲的知名度還有很大的提升空間。”

報道稱，比亞迪以海信在2016年歐洲盃上的成功作爲榜樣。海信對那屆歐洲盃的贊助使其海外銷量增長了83%。全球速賣通聘請前足球明星貝克漢姆作爲品牌代言人。通過這種方式，這家中國企業希望提高其在歐洲的市場份額。爲此，他們正在利用最受歡迎的體育運動吸引全球消費者。

另據德國《南德意志報》網站6月23日報道，現在，許多德國人第一次注意到了來自中國的汽車品牌比亞迪。比亞迪圍繞着歐洲盃發起了一場聲勢浩大的廣告宣傳活動，並取代大衆汽車成爲今年歐洲盃官方全球合作伙伴之一。本次賽事擁有5家來自中國的官方全球合作伙伴，比以往任何時候都多。在球迷區、場館前以及場邊的廣告牌上，BYD的字樣無處不在，引人注目。

比亞迪還在各個舉辦歐洲盃的城市的重要地段展出自己的汽車，例如在斯圖加特，他們選擇的地點是體育場附近。一名比亞迪員工表示：“我們需要進一步拓展規模。”但這首先需要讓品牌打響知名度。贊助歐洲盃或許是朝着這個方向邁出的重要一步。（編譯/田策、鍾思睿）