年報專題 | 2024年清潔電器市場總結：六大關鍵詞全面解讀

關鍵詞一：高漲引領

奧維雲網（AVC）監測數據顯示，2024年中國清潔電器行業銷售額423億元，同比增長24.4%，零售量3035萬臺，同比增長22.8%。從同比增幅來看，清潔電器可以說是引領增長，在整個家電市場處於增長第一梯隊；從規模體量來看，清潔電器規模突破400億元，成爲第六大家電品類。

關鍵詞二：政策惠利

過去的一年，“以舊換新”對家電市場刺激顯著，2024年家電大盤突破歷史，達到9027億元，雖然清潔電器並不在“國補“8大類之中，但是全國絕大部分省份制定的政策當中，均覆蓋到了清潔電器，尤其是掃地機器人，全國僅北京沒有政策支持，政策前後，清潔電器主要品類表現出了明顯的差異化，1-9月累計，清潔電器同比僅增長11.0%，10-12月累計，清潔電器同比增長46.2%，可以說以舊換新政策，極大地刺激了清潔電器的高增長。

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關鍵詞三：滲透普及

對於彩、空、冰、洗等大家電而言，規模基數大，普及度高，政策刺激下更多的是結構升級，消費者能夠用更低的價格，買到更高端的產品。而於清潔品類而言，更大的意義在於過去的一年，量、額均實現雙位數高增長，改變了市場連續幾年額增量不增的局面，提高了滲透率，讓更多消費者瞭解並主動購買掃地機、洗地機等產品。

關鍵詞四：品類分化

分品類來看，掃地機器人受政策覆蓋度最高，且客單價高，消費者價格敏感度高，政策優惠下，力度較大，加之今年也是各個品牌大力推新的一年，因此掃地機器人規模達到了193.6億元，銷額同比增長41.1%，且均價同比仍有提升，增長7.2%。洗地機持續價格戰，且品類週期紅利優勢減弱，因此增速逐步放緩，2024年規模140.9億元，同比增長15.4%，均價下滑，同比下降12%。吸塵器連續大幅下滑後市場止跌，政策刺激疊加社交電商新渠道推動，全年實現銷額同比增長11.0%。

關鍵詞五：競爭加劇

掃地機器人行業壁壘較高，品牌高度集中，TOP5品牌集中度達到了93.6%，新品牌難上加難，很難破圈；洗地機洗牌加劇，國補刺激下，進一步加速長尾小品牌出清，品牌數量逐步減少；吸塵器國產品牌崛起，產品高配低價，全面發力；除蟎儀市場則起伏震盪，品牌激戰，近幾年，頭部品牌變化巨大。

關鍵詞六：創新頻出

過去的一年，新品層出不窮，從產品的創新層面來看，主要聚焦在清潔智能化、使用場景化、功能完備化。從產品迭代的大邏輯來看，總結主要有三點：第一，優秀功能的滲透提升，比如掃地機器人的機械臂、洗地機的貼邊、吸塵器的自集塵等，涉足品牌越來越多，滲透率逐步提升；第二，聚焦用戶痛點，如毛髮防纏繞、熱水洗拖布及高溫烘乾等，創新不再盲目，而是更加聚焦用戶痛點；第三，科技，最直接體現AI大模型的加持，AI語音、AI識別、AI避障。

2025年預計清潔電器整體銷額同比增長9.3%，銷量同比增長8.5%。2025年國補仍然繼續， 一方面，要把握國補時間進程，適時做好價格調整；另一方面，要把握產品迭代策略，區分高端新品和國補主銷品。

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