Nocta 又出爆款，這次 Nike 的「亞文化經濟」佈局更明顯了

Drake 近期拉來歐洲頂級跑車單位 L'Art，與 Nike、NOCTA 進行聯名，系列中「賽車 T 恤」的設計美學已引發玩家熱議，而在聯名背後，則能發現 Nike 正以 NOCTA爲紐帶，與「亞文化經濟」聯繫越發緊密。

Nike x NOCTA x L'Art，

三方聯名未售先火，

取材 Drake 愛車奔馳 CLK，

呈現「歐洲跑車亞文化」：

Drake 的 NOCTA，正成爲 Nike 創意天團的中流砥柱，近期聯合法國汽車時尚單位 L'Art de l'Automobile，以「歐洲賽車亞文化」推出 3 方聯名，即將於 4.18 發售，「賽車 T 恤」熱度尤其高， 在 Dreamville、Coachella 音樂節上被 Lil Yachty、Peggy Gou 提前上身，與 Drake 頻繁聯動的 PDF.Channel 主理人 D.Formichetti，也已穿上了整身「聯名套裝」；

聯名 T 恤將賽車時尚的「張揚吸睛」發揮到極致，Nocta 一貫愛用的高亮色彩 + 遍佈周身的復古賽車印花，在出色的圖形設計、排列方式下，視覺複雜但不顯雜亂，是日常打造 Racercore 的造型利器；

聯名中還有賽車夾克、衝鋒衣套裝、帽款、手套等「賽車亞文化青年的常穿單品」， Drake 本人帶貨的「賽車夾克」，擁有出衆的「背殺效果」，將 NOCTA 標誌做成刺繡天使圖形；

擁有流線浮雕細節的「手套」，復古科幻感拉滿，也被玩家視爲賽場造型的搭配神物，目前一些海外電商、買手店已放出預售，日本 END. 官網賽車夾克售價 4.4 萬日元（約 2060 rmb），衝鋒衣則爲 5.1 萬日元（約 2390 rmb）；

對於本次設計，Drake 希望結合他的「夢中情車」——奔馳 CLK-GTR，這輛誕生於 1997 年的傳奇公路賽車，擁有超前的未來感優美流線，又具有舊時跑車浪漫審美的肌肉感，這些特徵，在本次聯名單品中，以「大幅度線條的運用」和「極具力量感的廓形」進行呈現；

L'Art 直接從藏品庫，中找出一輛「估價 1000 萬美金」的黑色敞篷 CLK-GTR，作爲聯名的設計參考和宣傳預熱， 此外，聯名將 NOCTA 想象爲一支真實的「拉力賽車隊」，將兔子作爲「車隊吉祥物」，並提取合作三方的各種元素，模仿「廣告牌」做成印花、刺繡，呈現在單品上，以還原「賽車服上滿是贊助商」的原汁原味。

聯名方 L'Art 來頭很大，

JJJJound 等均是其粉絲，

Nike 將「不可控的亞文化」，

以 NOCTA 爲紐帶，

轉化爲可控的商業價值：

聯名方 L'Art，是當下歐洲跑車文化當之無愧的引領者，藏車的深度、品味都是頂級，曾與保時捷聯名推出綠色 968，並收藏大量奔馳、法拉利珍稀車款，部分車型是「全球獨此一家」可購買；

與其他汽車單位相比，L'Art 更加註重跑車 x 時尚的結合，不但推出以賽車亞文化 Racercore 爲風格的服裝線，也與衆多時尚設計師交好，Virgil Abloh 及 JJJJound、032C 主理人都是其粉絲，也會去他家「提車」；

年輕有品的車主，是 L'Art 目標客羣，於是除了讓跑車與時尚、巴黎城市文化、生活方式結合，近期 L'Art 也開始玩社媒營銷，三輛頂級銀色跑車 + 自行車的創意，在海外病毒式傳播，被玩家銳評「V12、V10、V8、VLegs」，衆多時尚媒體轉發的「法拉利曬太陽」創意，也被認爲是跑車文化 x 煙火氣息的「高級志趣」；

聯手 L'Art，也揭示着 Nocta 正成爲 Nike 的「紐帶」，將 Nike 與歐洲 Drill 音樂、足球、戶外、夜跑、摩托車等多種青年文化緊密結合，不止推出符合羣體審美的 Tracksuit、衝鋒衣、Nike Air 鞋款，更從合作明星、拍攝手法上，向亞文化社區致敬；

NOCTA 致敬 Dirll，夜跑，摩托等亞文化羣體

近期歐洲 Air Max DN發佈活動

更成爲 Drill Boy 們的聚會

市場越發正視「小衆亞文化的帶貨能力」，Nike 也在通過 NOCTA，將這些「隨性的小衆」轉化成「可控的商業價值」， 當下 運動品牌也必需深入人羣、文化，才能打動見過太多風格美學的年輕消費者們，Nike 已經深刻意識到這一點，而作爲紐帶的 NOCTA，其重要性將越來越凸顯。