破解麥當勞不公開的選點策略　轉彎處開店都有一個特徵

▲開店很容易，但要選在哪個地點才賺錢，就是一門需要仔細研究的學問了。以速食連鎖業者來說，麥當勞都是怎麼找到好地點，令人相當好奇，《地點學》作者榎本篤史量化3萬份勘查資料，整理分析「地點」的佈局戰略，告訴你知名連鎖企業如何選點。（圖／達志影像／美聯社）

作者： 三萬件調查實績的店面開發專家　榎本篤史摘自：大是文化出版《地點學： 三萬份大數據分析「地點」的佈局戰略， 開店、買屋、投資，你務必要懂的街道線索。》

●精選書摘

我一直都覺得，麥當勞向來都是根據地點佈局戰略，以一致的步調開店設點。麥當勞的店鋪數量非常多，據聞他們會詳細分類開店位置，共分成數百種之多，再預測其營業額。如此周延展店的麥當勞，在路邊轉彎處弧形的位置上，有一個明顯的特徵。

弧形分爲「外弧」和「內弧」兩種。店家位於弧形外側的就是「外弧」，而位於弧形內側的就是「內弧」。在這兩種位置中，麥當勞只在其中之一開店。你認爲是哪一個？

正確答案是外弧。麥當勞都在圓弧狀的道路外側、從圓弧中間部分開始完全過彎的位置上開店。爲什麼是外弧？從行車時駕駛人的視線來思考，你就能瞭解箇中道理了。

無論是哪一邊的弧形，視線都會往弧形外側移動。因此，如果將店開在外弧的位置上，當駕駛人過彎時，幾乎都能正面看見店家。而且是從非常靠近店鋪之前、在剛過圓環轉彎處的時候，就看見那家店了。

另一方面，即使將店開在內弧處，因爲視線會往弧形外側移動，所以會一直看着前方車道，結果就是很難發現店家。如果店家位於從右往左轉彎的道路內環處，雖然駕駛人可以正面看見店家，但往往看見位於內弧的店家時，已經來不及停車了。

因此，麥當勞始終都在外弧處設點，而且如果是雙向車道，則會以「往左轉彎的外弧位置」爲中心展店。但靠右行駛的國家，往右彎的雙向弧形道路上，外弧店面得停車過馬路或迴轉，因此不是好地點。

下次坐車時，希望你能實際感受一下，店家通常都開在外弧處的情況。如果是雙線車道，也能注意一下你會把視線擺在左弧或是右弧上，你會發現結果很有趣（請特別留意行車安全）。

而不開車的讀者，無論是購物商場或其他店家，當你看見一條圓弧狀的道路，請試着觀察：「圓弧內側和外側的店家，哪一種比較容易吸引你的視線？」我相信比起內側店家，必然是外側店家更容易映入你的眼簾。

如此考量駕駛人的視線之後，就更能決定開店地點了。

★本文經大是文化授權，摘自《地點學： 三萬份大數據分析「地點」的佈局戰略， 開店、買屋、投資，你務必要懂的街道線索。》

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