全國政協委員張頤武：促進中老年短劇健康發展

自2024年8月開始，被諸多媒體稱爲“新型精神保健品”的中老年甜寵劇正成爲中老年人的“新寵”，《閃婚五十歲》等短劇相繼熱播出圈，其中“閃婚老伴是豪門”抖音話題劇集播放量超28億。抖音平臺短劇付費用戶畫像顯示，50歲以上的用戶佔比達19%，中老年羣體成爲短劇消費的重要羣體。

這一現象也引起了全國政協委員、北京大學中文系教授張頤武的關注，“在今年9月的微短劇熱力榜中，前十名中老年甜寵短劇佔據三席，出現了觀影的熱潮，同時也引發了諸多討論，人們的觀點有相當的分歧。”

在張頤武看來，所謂中老年甜寵劇是專門針對中老年人制作的有一定幻想性的微短劇，它的受衆對象相對固定，通過具有相當傳奇性的感情故事來迎合某些中老年人的趣味。這種故事所引發的轟動效應很容易引起公衆的注意。

爲何此類短劇能在短時間內獲得老年人的熱烈追捧？張頤武認爲，從社會方面來說，這源於中老年羣體對情感的想象一直不被關注，處於社會的灰色地帶，然而現在這些需求正通過短劇逐漸浮現出來。“這一觀看羣體以50後、60後和部分70後爲主，當年他們的生活環境與當下有較大差異。這些中老年人往往感受到年輕時錯過了很多，實際上就是一些願望、一些想象、一些浪漫的想法還沒有得到感性的滿足，心理需求沒有得到充分釋放。他們當下恰有一定的消費能力，能夠通過網絡尋求自身需要，因此受到了相對較大的影響。”

“中老年人的這些需求首先在直播和短視頻平臺上被放大，現在又轉移到微短劇賽道繼續放大，成爲了一種新趨勢。”張頤武表示，在內容上，中老年甜寵劇以生活題材和職場題材爲主，通過生活小情境吸引觀衆。這類故事本身有一定內在邏輯，劇情尚不完全荒誕不經。但這些短劇僅僅停留在滿足某些特定羣體的心理需求上，缺少更豐富的內容和精神的昇華，因此引發了一系列爭議和非正面評價。

“但另一方面，這些短劇又符合某些世俗需求，體現了精神上的嚮往，中老年人通過這些量身定製的微短劇得到了情感上的部分滿足。”張頤武認爲，中老年甜寵劇是一種中性的社會存在，對於中老年觀衆來說，這種對情感的想象是難以“出圈”延伸到現實層面的，這想象可能在某些方面違背了社會的真實。

對於多家媒體報道的甜寵微短劇“圍獵”老年人的說法，張頤武不予認同。他認爲，“針對中老年人制作的這些短劇算不上對中老年人的‘圍獵’，更說不上是‘詐騙’，或者違反社會的公序良俗。只能說面對龐大的市場，有的製作方精準把握髮掘了中老年人微短劇消費的潛在需求。不過，雖然把握住了心理需求、市場需求，但卻存在一味迎合並不完全積極的趣味，短劇內容在積極引導、與時代同頻共振上存在缺陷，格調有待提升，缺少更豐富和更充盈的價值追求。這條新賽道一面凸顯了新的可能，一面也存在相當的不足，這複雜的現象需要我們正視和關切。”

如何促進微短劇產業健康發展？今年全國兩會期間，張頤武提交了《關於促進微短劇健康發展的提案》。他呼籲，首先，要加大對於微短劇發展的支持和引導，相關行業管理部門可建立微短劇評優評選機制，對於優秀的微短劇劇目前期給予基金支持，舉辦微短劇劇本徵集等活動，促進劇作的品質提升。其次，進一步完善相關管理機制，建立專門的機構，促進相關行業協會的建立，健全管理的長效機制，強化監管，促進行業自律和不斷提升。此外，對微短劇的企業、人才和平臺等相關方提供更多的支持，對微短劇的相關從業者進行培訓，強化對於微短劇發展規律的認識和研究，引導整個行業的發展。

記者：楊嵐

文字編輯：楊嵐

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