日商收購格威傳媒69％股權
日本第二大廣告行銷集團博報堂27日宣佈，已公開收購臺灣最大文創傳播整合集團格威傳媒逾半數股權，併成爲關係子公司。粗估，博報堂砸逾17.42億取得格威約69.09％股權，格威表示，將等到股臨東與董事會決議，並經主管機關通過後，決定從臺股下市時間。
格威是臺股首家上市廣告集團，資本額約3.65億元，旗下有聯廣傳播集團、光洋波斯特國際展覽、先勢行銷傳播集團、安益國際集團、米蘭營銷策劃等五個業務品牌，總計25家公司，主要有廣告媒體、會展策展兩大成長引擎，服務逾1,000家品牌客戶。格威2019年營收40.53億元，每股盈餘5.44元；2020年首季營收6.84億元，年減11.49％。
格威傳媒總經理程懷昌表示，成爲博報堂集團一員，對格威傳媒是重要一步，將活用博報堂獨有工具、研究資料、人才、市場知識等全球性資源，強化格威對臺灣本土客戶的服務，新的夥伴合作關係更能幫助格威傳媒發展。博報堂將運用全球連鎖網絡，支援臺灣客戶進軍海外，這將是未來重要業務方向之一。
通過這次收購股權，格威傳媒旗下各事業品牌與在臺灣營運的博報堂集團將維持各自的獨立自主性，同時支援臺灣、日系與跨國客戶。格威營業範圍涵蓋在整合行銷、策動行銷、公關、會展活動行銷、數位行銷等領域。
投審會稍早表示，博報堂以25億元增資博報堂行效公司，並以多層次轉投資方式透過臺北博報堂，公開收購格威傳媒全部已發行且流通在外股份。此前，據16日格威公告博報堂實際成交量25,247,372股，以每股現金收購價69元計，博報堂已砸逾17.42億元，取得格威約69％持股。
隨格威加入博報堂集團，在有衆多日商企業活躍的臺灣，博報堂集團的整合行銷對應力將更強化，除廣告領域，還有大型活動與展會策劃、營運、傳統與數位媒體等橫向解決方案，建構出以使用者體驗爲主的極大化數位宣傳活動，公關業務也將大幅提升。
待日本博報堂主管來臺，更加了解臺灣業務，會進一步促進格威與博報堂的整合與合作。