三七互娛董事、副總經理楊軍詳解VR投資邏輯
作爲A股遊戲上市公司的業績領跑者，三七互娛的投資佈局至關重要。
去年底完成整體上市的三七互娛，今年初，公司證券簡稱已由“順榮三七”變更爲“三七互娛”，彰顯了公司佈局泛娛樂的野心。今年Chinajoy期間，三七互娛更首次亮相ChinaJoy B to C展館，其中最搶眼的莫過於旗下VR矩陣的亮相。
7月初，三七互娛公告將以1000萬人民幣投資VR遊戲創業公司天舍（上海）文化傳媒有限公司（下稱天舍文化），獲得其增資後15%的股權。這是三七互娛今年3月宣佈投資加拿大VR遊戲開發商Archiact後，在虛擬現實領域再次落子。目前，三七互娛仍處於停牌中。
7月29日上午，三七互娛董事、副總經理楊軍在上海接受了數娛夢工廠的專訪，詳解了三七互娛在VR、泛娛樂領域的投資邏輯。
作爲堅定將VR作爲公司戰略佈局的遊戲公司之一，楊軍表示，去年起接觸VR標的時，認爲VR硬件這一塊機會不大，後面競爭會很激烈，所以更看重內容這一塊，因爲內容這一塊本身跟三七一直以精品內容爲主的核心競爭力一脈相承。而三七互娛現在投VR內容的思路也比較清晰，一定要先做線下，因爲現在唯一收費來源就是線下收費。
硬件普及還早，旗下VR公司開始佈局線下
三七互娛投資佈局的兩家VR公司，此次在ChinaJoy上齊齊亮相揭開神秘面紗。
今年三七互娛展臺最火爆的區域還要屬100平米的VR體驗區，三七互娛所投資的VR團隊加拿大Archiact與天舍文化分別帶來他們的最新作品，搶鮮在三七互娛展臺上展出。由Archiact提供的VR系統“MATRIX鬥陣”，及天舍文化最新VR解謎遊戲力作《會哭的娃娃》，成爲來往遊客爭相體驗的熱點。
MATRIX鬥陣是由Archiact提供的當前最爲完善和領先的虛擬現實線下體驗系統，全面整合最先進的虛擬現實硬件和交互設備，以開放式平臺提供持續更新的專屬遊戲內容，爲用戶提供自由空間全沉浸式的虛擬現實體驗。
《會哭的娃娃》則是天舍文化將多年真人密室設計與運營的經驗與VR技術相結合，基於Unreal4引擎開發的多人合作探索解謎遊戲，適配OculusRift、PlaystationVR、HTCVive等虛擬現實設備，是目前市面上一款無論技術還是玩法內容，都堪稱制作精良的VR遊戲作品。
楊軍表示，接下來Archiact將在國內開拓VR線下市場，先在上海開通旗艦店，但不會大舉擴張建立自己的VR主題樂園C端品牌，而是會選擇向商業地產公司或主題樂園等出售虛擬現實解決方案，從這幾天Chinajoy參展的結果來看，這個線下解決方案很受歡迎。
楊軍解釋道，之所以原來做VR遊戲研發的Archiact選擇現在拓展VR線下市場，是因爲從VR產業鏈發展來看，現在只有線下是最賺錢的行業。Archiact在海外可以接觸更好硬件廠商和優勢內容，在無線頭盔及多人交互遊戲內容這兩塊都是有優勢，一直處於一個領先狀態。
過往公告顯示，Archiact於2013年創立於加拿大溫哥華，旗下擁有全球唯一一款支持所有移動VR平臺的遊戲Lamper VR，並多次獲得Google Play商店、三星Gear VR、Oculus商店榜首推薦。此外，Archiact簽約了包括Oculus商店最暢銷遊戲《DarkNet》在內的十餘款歐美精品VR遊戲內容，在中國或亞太地區獨家代理髮行。如今VR遊戲內容也成爲Archiact線下解決方案的優勢之一。
對於當下很火的pokemongo引爆的AR遊戲熱潮，楊軍表示，前期會以投資爲主，投一些團隊，這樣更容易去鋪捉到一些優秀的團隊，整個成功率會更大。
VR在CJ很火，VR投資逐步趨於理性
談及上述兩家VR公司的投資過程，楊軍表示，這是看了很多公司之後挑出來的兩家比較優秀的公司。
“去年年底接觸到加拿大這家公司，也接觸了挺久，發現他們是一個比較不錯公司。其實資本還是挺追求這一塊，我們自己還是會比較冷靜一點。”楊軍表示。
這種冷靜是指，在把整個VR的產業鏈（硬件、系統、內容）研究了一遍之後，三七互娛更加偏重內容這一塊。在楊軍看來，當時國內很多硬件廠商剛開始還可以，但面對索尼、HTC的硬件等的競爭，後面肯定都是沒有優勢，所以硬件這一塊機會不大，後面競爭會很激烈，所以三七互娛更看重內容這一塊，因爲內容這一塊本身跟三七一直以精品內容爲主的核心競爭力一脈相承。
楊軍認爲，內容跟硬件兩個是相輔相成的，VR行業現在一直缺少比較爆款的東西出來，然後包括硬件本身自己還是需要不斷優化，去提高硬件配置。未來到一個時間點有一個現象級產品出來，這個主要還是靠內容，現象級產品出來推動硬件，同時硬件不斷優化，可以推出更好體驗跟內容出來。
楊軍坦言，和去年底的瘋狂相比，目前逐步趨於理性。當時很熱，大家一窩蜂上去，但是發現投了之後近一兩年你還是繼續投資，產生不了很多收益，因爲我們投一些內容，現在思路也比較清晰，一定要先做線下。現在唯一收費來源就是線下收費來源。
這也正是Archiact和天舍文化佈局線下的原因。楊軍表示，未來VR遊戲的商業模式仍是付費買道具，如果在遊戲裡面可能想玩得更好，還是買道具。不過這個要基於很大的用戶基數才能去做，硬件出貨量起碼上千萬，前期沒有什麼用戶基數的話肯定不行，還是要靠線下單次去收費。
除了備受關注的VR投資，作爲A股較早提出泛娛樂戰略的遊戲公司，在泛娛樂的佈局也一直是楊軍的工作重點。
今年6月，三七互娛向中匯影視提供 3 億元借款，從而曝光了三七互娛在影視上的大手筆收購計劃。
中匯影視因前盛大文學CEO侯小強的加盟而備受關注，其正致力於逐步打造一個以 IP 作家經紀、 IP 版權交易、IP 內容增值服務爲核心，以網生代（85 後、90 後）爲主要服務對象的動漫、影視、遊戲、衍生品及周邊的文化生態圈，實現 IP 的多平臺變現。
在此之前，三七互娛已經在泛娛樂領域多點佈局。公司在2015年年報中提到，除了直接購買優秀IP外，三七互娛已經通過非公開發行引入芒果傳媒、奧飛動漫等優質產業投資者，並與芒果傳媒、奧飛動漫以及星皓影業達成戰略合作關係，後續將圍繞IP展開更多合作。公司基於IP戰略打造泛娛樂生態，滿足用戶不同的娛樂需求,可延伸的娛樂業務包括影視、秀場、電子競技、遊戲視頻/直播、電商、遊戲媒體雜誌等。
此前，公司已經通過投資聽聽網絡的方式，着手佈局遊戲視頻和遊戲直播等領域；通過和星晧影業戰略合作並參與投資電影和網劇，開始進軍影視業務；2015年6月公司通過投資上海絕厲文化傳媒有限公司，涉足國產動漫的製作、推廣與發行，以打開動漫市場；2015年8月，公司與東方星暉併購基金聯合收購了日本知名遊戲公司SNK Playmore Corporation 81.25%的股權，並計劃將《拳皇》、《侍魂》、《合金彈頭》等系統海外知名IP引入中國定製遊戲、動漫等題材，全球發行。
對中匯影視的資本合作，則讓外界看到了三七互娛在影視內容上更大的企圖。楊軍表示，之所以選擇中匯影視，是因爲雙方不管是在這種業務協同上，戰略上都非常契合。因爲中匯影視不是單純影視製作公司，他更多是IP孵化平臺，通過優質IP項目與電影公司、優秀導演合作從而一年能實現十多部劇的量產，這種模式其實跟三七的平臺模式就很像。而且中匯影視是IP孵化平臺，其實影視劇只是變現一種方面，另外一個就是靠遊戲變現，所以這一塊影遊聯動雙方非常結合。
在影視IP領域，三七互娛已經制作了《琅琊榜》、《西遊記之孫悟空三打白骨精》、《武神趙子龍》、《天將雄師》等一系列IP遊戲，未來也會將更多電影IP改編爲遊戲。楊軍透露，之前做了很多從影視劇改成遊戲的嘗試，後面也考慮將自己比較火的遊戲改編成影視劇，使得三七互娛兼具IP孵化平臺的功能。
這不禁讓人猜想，在遊戲公司紛紛影業子公司的背景下，三七互娛是否會以中匯影視作爲影業的運作平臺。楊軍也坦言，中匯影視更多是一個IP孵化平臺，不是單純的影視製作公司。和遊戲一樣，影視這一塊也是變現比較好的行業，肯定當成一個戰略方向去做，“我們現在也在看一些好的電影製作公司，可能會參股。”