商品搭賣潮或許剛開始

來源：經濟日報

在剛落幕的巴黎奧運會上，跳水運動員全紅嬋腳穿一雙洞洞鞋，搞怪的設計和鮮豔的配色與她古靈精怪的性格十分相符。

夏天，很多人愛穿舒適透氣、防水易清洗、鬆弛感滿滿的洞洞鞋，伴隨着鞋花的出現，這款原本簡約的鞋子煥發出新的活力。一雙洞洞鞋上有幾十個孔，原本被設計用來通風透氣的孔成了“鞋花”的沃土。色彩斑斕的洞洞鞋與各式各樣的鞋花成爲不少年輕人夏日穿搭必備，甚至出現了整套鞋花比鞋更貴的現象。

洞洞鞋和鞋花的流行不僅是時尚的表現，更是消費者創造力與幽默感的展示：有些人在鞋洞上裝滿腳趾頭配件，隨時隨地都能來一場“腳趾摳地”的小動作；有些人在洞洞鞋上養起了寵物和植物；甚至有來自廣東的消費者別出心裁地裝上了小蟑螂鞋花……這些搞怪的創意讓洞洞鞋成爲一種趣味化的個性表達，增添了生活的樂趣。

洞洞鞋與鞋花爲何能碰撞出如此微妙的火花呢？

它們雖彼此帶動需求，但並不是典型的互補品：洞洞鞋本身可以獨立存在，甚至部分消費者就喜歡沒有鞋花的簡約款式。它倆更像是一對相互成就的“搭子”：鞋花雖然不能改變洞洞鞋的核心功能，卻能夠爲它增添個性化的裝飾，滿足消費者對時尚和自我表達的需求。

冰箱與冰箱貼也是類似的關係。走到哪兒買到哪兒的冰箱貼裝滿回憶和樂趣，帶來情感價值和裝飾功能。正因爲這種功能，很多住在宿舍家裡沒有冰箱的年輕人，也會在旅遊時買幾個冰箱貼，作爲伴手禮送人或者給自己留作紀念。

在產品基本功能之外，更希望實現個性化表達，這正是冰箱貼與鞋花體現的消費心理。人們在購買洞洞鞋時，或許更多出於舒適和實用性的需求，而鞋花則是個性、趣味和創造力的表達。最初作爲冰箱搭子出現的冰箱貼，在文旅產品裡佔據一席之地，擁有了龐大的消費羣體。這些“搭子”的結合，既滿足了基本需求，又豐富了生活的樂趣。

從商業角度看，洞洞鞋與鞋花、冰箱與冰箱貼的組合也爲市場帶來了新商機。在社交平臺上，關於鞋花的筆記超過26萬篇；冰箱貼也成爲旅遊紀念品熱門商品，各地文創店、博物館都會推出與城市歷史文化、著名景點、特色美食相關的冰箱貼，許多商家甚至還提供定製冰箱貼服務，或者推出限量款、聯名款。

洞洞鞋與鞋花，冰箱與冰箱貼，這些好搭子展示了消費者對個性化、趣味性、情感價值和自我表達的追求。在未來，注重個性化的消費趨勢漸成潮流，洞洞鞋與鞋花、冰箱與冰箱貼的故事，或許只是一個開始。 （本文來源：經濟日報 作者：劉沛愷）