涉港言論風波擴大 NBA能否化解大陸市場困局？

NBA賽前記者會被取消後，仍有大批大陸球迷等候在上海浦東麗思卡酒店外，希望能一睹球星風采。（圖／路透）

美國職業籃球協會(NBA)與北京方面的僵局不斷加劇，可能會危及NBA每年高達數十億美元的生意。但有專家指出，NBA在中國大陸受歡迎的程度可能使禁播事件很快解決，不至於受到長期損失。

《美國之音》分析稱，休士頓火箭隊總經理莫雷(Daryl Morey)在推特上發表了一則支持香港示威者的貼文，遭到大陸官方與網民的批評，各家大陸對NBA贊助商紛紛撤離，媒體也取消轉播。而這場風波的影響有多大？會持續多久？

報導說，NBA的全球事業很大程度上必須依賴中國大陸。目前NBA在大陸市場的年收入約爲12億美元，佔總收入的10%。去年一年中國大陸有8億人通過電視、數位媒體和智慧手機觀看了他們的節目，這個數目幾乎是美國總人口的2.5倍。

在轉播合約中，今年稍早NBA與大陸網路巨頭騰訊完成5年續約，外業估計其版權費用高達15億美元。另外，央視體育每年電視轉播費用約7000萬美元。

NBA還是第一個踏足中國的美國體育聯盟，從2004年開始在中國舉辦表演賽。球賽的收視率帶來了大量贊助商和品牌銷售，多位NBA球星經常前往大陸爲廠商推廣產品，其中很多是大陸的運動商品企業。自2008年以來，NBA在大陸的業務每年增長速率都高達兩位數。

報導說，目前NBA在大陸市場面臨危機，央視和騰訊暫停NBA賽事轉播，有近10家大陸贊助商宣佈終止合作，NBA商品銷售也幾乎停止。麥克馬斯特大學體育行銷學副教授萊德（Marvin Ryder）表示，大陸正成爲休閒娛樂產品的重要市場，如果NBA完全被禁止進入中國大陸，未來10年內損失將高達數百億美元。

不過一些業內人士指出，從長遠來看，NBA在大陸的知名度可能或使其免受持久損害。中國大陸體育網站的負責人德雷爾（Mark Dreyer）指出，在大陸說到籃球，就只有NBA。大陸足球迷可以選英格蘭、義大利或其他聯賽，但籃球除了中國男籃職業聯賽（CBA）之外，就只有美國NBA。而CBA的20個球隊的賽事品質完全不能與NBA相比，受歡迎程度也有天淵之別，以微博上的粉絲爲例，NBA有近4200萬人，其中最受大陸球迷歡迎的金州勇士隊有近900萬粉絲，反觀CBA則只有100萬。

報導說，目前還沒有跡象表明，NBA即將到來的常規賽會被列入禁播名單。專家認爲，中共當局可能也擔心禁止NBA會令球迷過於不滿。尤其是現在大陸媒體的用語只是「暫停」，並未暗示永久停播。

原訂昨日舉行的賽前記者會雖被取消，仍有數十名球迷守在上海一家酒店門口，希望一睹球員風采，有些球迷也開始在社交媒體上呼籲，應該把「愛國問題」和體育賽事分開。