設計師品牌、部落客潮牌 掀起時尚網購輕奢風
近年不少標榜時尚的購物網站紛紛上線，主打各品牌精品搶攻中高階消費族羣，亞馬遜旗下時尚購物網站SHOPBOP大中華區總經理蔣馨誼發現，近1、2年臺灣女性在選購時尚精品時，逐步顯現出輕奢華的特質，注重產品質感和個人獨特性，以及年輕、有趣、創新的設計風格，和以往常見的「平價時尚」有所不同，而價格最低千元、最高10萬元左右，比起「重奢華」精品更親民且好入手。
▲亞馬遜旗下時尚購物網站SHOPBOP大中華區總經理蔣馨誼指出，臺灣女性消費者在選時尚精品時，逐漸展現出「輕奢華」的特質。（圖／記者洪菱鞠攝）
SHOPBOP在臺上線3～4年，網站旗下引進全球各地900多個時尚品牌，涵蓋各種不同風格、不同年齡層的時尚單品，例如義大利當紅時尚部落客Chiara Ferragni的眨眼手機殼、3.1 Philip LimPashli包、DVF洋裝等，都是站上的熱銷產品，另強調從美國發貨直送，下單後最快3～5天可收到，主力消費族羣在25～35歲，以女性爲大宗。
比起過去一個包動輒要價十幾萬的重奢華精品，獨特且具個人特色、加上價格負擔不會太重的輕奢華品牌產品，越來越受到臺灣女性喜愛，而SHOPBOP近日在Facebook上進行時尚品牌調查，從網友票選的結果中，彙整出臺灣2015最受歡迎的時尚品牌Top 10，其中可以明顯看出今年的潮流趨勢走向「美式精典風」、「華裔設計師」、「英式創新風格」。
SHOPBOP從年度票選結果以及消費者購物行爲中發現，消費者最偏好的品牌性質有國際新銳設計師品牌、歐美新崛起的品牌、時尚部落客個人潮牌，另外還有明星、藝人、造型師或部落客發現並正在追蹤的小型設計師品牌。
蔣馨誼提到，雖然受到不景氣影響，但仍可感受到消費者還是會出手購買輕奢華品牌商品，尤其觀察SHOPBOP在亞洲營業額排名，前3名依序是中國大陸、香港、臺灣，其中臺灣的購買力贏過日、韓，進一步推測原因，應該與韓國本身有許多自有品牌，日本則是受限網站介面使用語言有關。