申報第十一屆金軒獎 ， 角逐汽車營銷桂冠

撰文/ 牛一龍

編輯/ 黃大路設計/ 趙昊然

以往在11月17日甚至11月下旬乃至12月底開幕的廣州車展，今年提前到11月15日舉辦了。

這給多年來在廣州車展前一天舉辦的“嘆早茶開金軒”提出新的挑戰：原定的2025第十一屆金軒獎要不要提前？堅持10年的跨年徵集、跨年頒獎——戰線從6個月甚至拉長到9個月的金軒獎要不要做改革？

毫無疑問，這項創立於2014年、旨在表彰在中國市場上致力於品牌創新、營銷模式創新、營銷體系創新並取得較高投資回報和收益的汽車品牌的獎項，早已成爲中國汽車行業營銷風向標。

衆所周知，一年一度的金軒獎，始終在評審汽車整車廠商、汽車零配件企業、汽車經銷商等汽車產業企業上一年度舉辦過的具有創新意義、有影響力的主題性品牌創新活動、案例、事件、人物、團隊。

每一屆都在上年年底啓動案例徵集，頒獎典禮一般在翌年北京或上海車展，以及春夏之交召開的中國汽車藍皮書論壇上隆重舉行。

10年，700多件金軒案例，見證中國汽車營銷趨勢。

主打聽勸，是當下主流車企流行的承諾和行動。

作爲與中國造車新勢力共同成長起來的中國汽車營銷——金軒獎，也將在2024第十屆金軒獎開放、創新的基礎上再次自我革新：將“2025第十一屆金軒獎”的“2025”去掉，力爭實現當年徵集、當年評選、當年頒獎（春節前在農曆中也視作當年）。

這樣，以推動汽車品牌向前進爲使命的第十一屆金軒獎從2024年10月26日徵集啓動到2024年12月6日結束徵集，僅用40天，比以往提前85天，甚至比首屆還少20天；從徵集啓動到2024年12月20日終審，僅用54天，比以往提前70天；從徵集啓動到2025年1月6日頒獎盛典，僅用70天，比以往提前至少3-5個月。

這樣的自我革新，給金軒獎的籌辦、組織和整個評審帶來挑戰。但金軒獎的初心、門檻、價值、原則始終不變，不會因時間的緊湊而縮水。

有必要再重申一下，一年一度的金軒獎評選是對整個中國汽車產業營銷領域創新成果的年終檢驗，也是對整個中國汽車產業營銷能力的終極評價。

金軒獎的使命是“推動汽車品牌向前進”；願景是“中國汽車營銷思想策源地”；價值觀是“公正客觀、與時俱進、長期主義”。

從2014年創立開始，金軒獎一直秉持着這樣的使命、願景、價值觀，這也是其10年來歷久彌新、含金量和影響力越來越大的原因。

現在，從今天起，可以申報第十一屆金軒獎、 角逐汽車營銷桂冠了！

歡迎您打開 https://tab-w.inabr.com/（電腦端）開始申報。

沿襲2023年的開放精神，不僅僅是汽車廠商，零部件、供應商、經銷商、廣告公關等汽車上下游的供應鏈、生態鏈均可報名——

一、參評資格

（一）參與對象

（二）提報方式

二、案例要求

（一）參賽案例必須爲2024年1月1日至2024年11月30日期間實施結束的營銷案例，品牌建設或者產品營銷及傳播活動，並有可量化的效果。

（二）參賽案例的內容和數據必須真實有效，如涉及多方共同創作執行，參賽公司須以主要參與實施內容爲核心進行內容包裝，如想保持整個項目的完整性，可協商進行多方聯合報送。

（三）參賽作品中涉及到的圖片、照片肖像、視頻等，須有使用版權。

（四）每家企業可參報所有類型的獎項，但是根據案例特點，同一案例只選擇一個細分獎項參報。

三、徵集方向

A-作品類：

電視廣告（TVC）、品牌宣傳片、品牌創意片、平面廣告類、廣播廣告類、戶外廣告類、H5互動類

B-案例類：

整合營銷、社會化營銷、活動營銷、跨界營銷、事件營銷、IP營銷、車展營銷、短視頻營銷、長視頻營銷、體育營銷、年輕化營銷、內容營銷、到店營銷、數字化建設、直播營銷、AIGC營銷、用戶共創、自媒體營銷、公益與社會責任

C-年度營銷案例：

年度整合營銷案例、年度品牌創新營銷案例、年度產品創新營銷案例、年度公益創新案例

D-年度公司/團隊/人物評選：

年度汽車行業傑出營銷品牌、年度汽車行業傑出營銷團隊、年度汽車行業傑出營銷人物

E-年度汽車營銷服務機構評選：

年度汽車整合營銷機構（TOP5）、年度汽車實效營銷機構（TOP5）、年度汽車數字營銷服務機構（TOP5）、年度汽車公關公司（TOP5）、年度汽車營銷影視創意製作機構（TOP5）、年度汽車數字化及技術服務機構（TOP5）

四、獎項設置

五、評審指標

（一）作品類

（二）案例類

（三）年度人物類

（四）年度機構類

六、評審流程

（一）徵集（2024年10月26日 - 2024年12月6日）

（二）初評（2024年12月10日-2024年12月13日）

初評評審將按各獎項組別下的子類進行評估，選取入圍作品，每個類別的入圍比例不超過20%，入圍作品獲得該類別的提名獎，並進入下一輪終評。

（三）終評（2024年12月20日）

（四）頒獎（2025年1月6日）

（五）評委的選擇

終審評委必須是在初審評委基礎上產生且完成初審評選的工作，終審評委候選人員名單需等到初審評選結束後，由組委會確定，在評審期間如評委有工作單位變更，需要及時提出申請並更改公司名稱及職位。

七、申報要求

（一）作品（網站URL、動畫、圖片、FLASH、視頻）+作品素材+作品說明+作品展示圖，或案例PPT說明+素材+作品展示圖。

（二）爲確保評委可以打開PPT格式和插畫，請將案例PPT保存成Power Point97-2003版本兼容格式。

（三）參賽公司可以製作一段視頻，爲保證評審能有時間看全案例，時間請控制在3分鐘左右，用MP4格式遞交。組委會認爲，額外的視頻可增加參賽案例信息傳遞量，但與最終獲獎沒有必然聯繫。

（注：保留向參賽公司覈實作品、客戶、案例的權力，對於任何提供虛假信息的公司，組委會將取消提名以及獲獎資格。）

八、作品查詢方式

（一）通過官網進入線上申報系統填報：申報第十一屆金軒獎 ，角逐汽車營銷桂冠！歡迎您打開 https://tab-w.inabr.com/（電腦端）參與報名。

（二） 申報完成後，可致電詢問收訖情況

聯繫人：

林嘉澍 13810486891 ；韓梅 15735645460；座機 010-82031268

郵 箱:tabfestival@autobizreview.com

郵 址：北京市朝陽區裕民路12號中國國際科技會展中心A座1903室（100029）

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