時裝品牌拍廣告也學會“偷工減料”了？？
複雜的產品往往用簡單手段傳播。近幾年，“路人街拍”這一詞條頻繁出現，熟悉時尚圈的人肯定會關注到，打開國外的社交媒體軟件，最頻繁看到的便是潮人的街拍賬號。區別於職業的博主和超模大片，往往是一些攝影師掃街出片，展現最真實，又有生活感的街拍。
這種拍攝風格不需要在搭配上博眼球，也沒有上鏡需求，一切都是服務於日常的，會出現在真實的生活場景裡的搭配，實用複製性也高。時裝品牌現在也在紛紛改變拍攝思路。
01
從黃金年代移步當下
如今，街拍已經成爲明星營業的重要章節。精緻的妝容造型，專業的拍攝團隊，讓街拍成爲雜誌和品牌大片之後另一個明星必備的拍攝技能，但是原本街拍並不是這樣的，街拍真的是攝影師們在街頭掃街，明星們都好像有種走在自家街口的自在感。戀愛就大大方方牽手走在街上，遛狗就搭配舒適得體，街頭不似紅毯走秀，主打一個自然大方。
20世紀90年代是時尚史上的黃金年代，那個時候的街拍造型更是可以與當下時尚無縫對接，着裝的整體時尚感依然影響着當下。那時候的明星模特並沒有專業的造型團隊操刀他們的一切，他們往往有着自己的獨立思想，想怎麼穿就怎麼穿。不難發現，街頭對於他們而言不是舞臺，而是生活中的一部分，很少有什麼博人眼球、爭奇鬥豔的招數。沒有通稿，沒有擺拍，鏡頭前的他們就是最原始的他們，高品位自然而然地展露，似乎每個人都是天生的時髦精。
20世紀90年代的風格影響至今，那時候的視覺符號更像是一種風潮，依然影響着今天的廣告視覺表達，不斷地出現在品牌大片中，就當下而言，並不是風格再造，而是將那個年代的真實感移步到現在，用鏡頭講述真實的街頭故事。在當下時尚圈，復古摩登風正甚，以Balla Hadid爲首的衆多歐美明星，都在街頭展示私服中的自我。這類街拍代表，也在傳遞着某種信息。穿得時髦，不如穿得像自己。明星們在社交媒體上的影響力也讓越來越多的時裝品牌意識到，不能再令人望塵莫及，“掃街”這樣看似過於日常的拍攝手法，這樣生活場景化的構圖方式，大衆也能最直白地欣賞與接受。
02
以街拍的視角捕捉時尚
一位來自荷蘭的攝影師Winter Vandenbrink，定居巴黎。這位攝影師的風格，也造就了時尚攝影的又一趨勢，以窺探視角拍攝青年羣像，來展現人物的穿衣風格與性格特徵。曾與Louis Vuitton、Adidas、Off-White等品牌進行合作，在琳琅滿目的品牌廣告搭配中，是一股清流。將街拍的手法運用至品牌廣告與雜誌拍攝中，當我們欣賞他的作品時，彷彿置身於巴黎的街道中，感受少年們的肆意張力。
在Adidas攜手Song for the Mute打造聯名系列的合作中，作品上線便引起了無數熱捧，使得更多人瞭解到這位年輕時尚攝影師。他通過鏡頭捕捉了一羣意氣風發的巴黎青年在Les Olympiades街區上騎自行車、踢足球、攀爬建築和閒逛的生活場景，將體育精神、友誼及社羣之間的聯繫緊密結合並融入進系列廣告大片中。Winter的街拍攝影手法，也曾運用在高奢的品牌當中。Virgil Alboh非常欣賞Winter的攝影風格，其拍攝穿搭的年輕理念與故事性，曾邀請他爲Louis Vuitton男裝系列廣告與秀場進行風格攝影。Winter Vandenbrink非常擅長捕捉街頭的氛圍，他的構圖看起來似乎並不規整，毫無規律，但他能完整地保留原始美感。不經意的抓拍，就將或路人、或模特、或名人隨性自在地一面記錄下來。
哥本哈根時裝週在衆多時裝週中以其鮮明的街拍風格備受矚目，帶着濃濃的北歐簡約印記，慵懶，鬆弛，又不乏特立獨行的時尚。就算沒有頂奢大牌的加入，但這並不妨礙哥本哈根的潮人們自信做自己，拋開幾年前留下的固有印象，北歐時尚如今已經不再和中性冷淡的風格畫上等號，更加多元、更多人文情懷的融入、更加註重藝術的多樣表達，這些元素都在潛移默化地影響着北歐時尚以及哥本哈根的街拍風格。哥本哈根的時尚博主們用一套套穿搭告訴所有人，時尚並沒有那麼遙不可及，鬆弛、實用且日常，這是哥本哈根時裝週街拍獨具特色的重要原因。最初因“性冷淡風格”而聞名是因爲作爲一個高緯度地區，冬季黑夜漫長，平均6小時的光照以及不足四個月的夏季，讓中性暗色調成爲一種主流，但也正是這個原因，讓他們格外珍惜陽光，因此明朗敞亮的色彩也成爲他們街拍故事中的一部分，這種帶有色彩美學的風格也成爲了哥本哈根時尚的一部分。對於哥本哈根時裝週而言，從最開始小衆品牌的興起引來全球目光，到現在更加鮮明的本土化特色，時尚博主和名人的穿搭，它的實穿性和日常感遠超其他幾大時裝週， “接地氣”反而成爲了它在時尚圈的立足之本。
1. 由 Jack Davison 於西班牙加那利羣島的特內里費拍攝的 JIL SANDER 2024 春夏系列。
2. 由 TIM ELKAÏM 於比亞里茲拍攝的2021年春夏JIL SANDER+。
3. 由 Chris Rhodes 於曼徹斯特拍攝的 JIL SANDER 2023 秋冬系列。
4. 由NIKKI MACCLARRON於挪威拍攝的2023秋冬JIL SANDER +。
在對千篇一律的棚拍和大同小異的街拍感到疲倦時，我們可以永遠相信Jil Sander的廣告大片。作爲時尚造夢的入口，Jil Sander的每一場拍攝都像是在製作一部高質量微電影。主角不是服裝，而是城市街角、自然鄉野間的故事與氛圍。而且每一期都會請來一位新攝影師，去到一個新地方。似乎他們在意的根本不是服裝有沒有被完美呈現，而是故事的情緒是否傳遞到位。畫面中的人物恰如其分地表現出了這座城市的慵懶感和惺忪感，任何一張圖拿出來都可以成爲一張高質量海報。
03
狗仔隊的拍攝視角
1.Bottega Veneta 2024 早春系列
2.BOTTEGA VENETA SUMMER SOLSTICE 24
3.GUCCI VALIGERIA 張震、倪妮
4.Jacquemus Fall Winter 2018
5.Kendall Jenner 演繹 Calvin Klein 2024 春夏廣告大片
6.pervert
7.Balenciaga 2018 春夏系列
Bottega Veneta 發 布 了 兩 組 由 明 星Kendall Jenner和A$AP Rocky演繹的2024早春系列廣告片，以狗仔隊的拍攝視角，展現了兩位時尚領域頗具影響力的名人在紐約和洛杉磯日常生活場景下穿着Bottega Veneta全套服裝和配飾手袋的照片，並在社交媒體上獲得廣泛討論。
值得一提，這組2024早春系列廣告是由Bottega Veneta直接從Getty和Backgrid圖庫中這兩位街頭路透圖片中選出的幾套Look現成影像。
一反奢侈品牌聘請知名攝影師，大製作大置景拍攝季度廣告片的業內傳統。奢侈品牌模仿狗仔隊拍攝的廣告大片，Bottega Veneta並非首家。
今年早些時候，Gucci推出旅行系列全新廣告形象大片，展現的旅行用品來自Gucci Savoy系列，邀請品牌代言人演員倪妮攜手演員張震由現實生活帶至鏡頭前，以機場狗仔隊的視角，再現倪妮與張震等飛機和趕飛機的場景，帶領觀者一同踏上旅途，探索不期而遇的驚喜與同行之路的美好。Balenciaga也曾以類似創意拍攝廣告，模特爲躲避狗仔閃光燈，用手袋擋住面部。拍攝這組廣告的也不是攝影師，而是由狗仔/新聞攝影團隊Bestimage Agency拍攝。
Pervert是一個來自於俄羅斯的小衆設計品牌，也是一個極具叛逆的品牌。從它的品牌名字便能看出 — “PERVERT” （敗壞、變態），品牌理念主打就是一個叛逆與隨性。它從不展現金錢堆砌的富態，它的美隨性且獨立。這個品牌一直都具有自己的態度。值得關注的是，所有的大片均沒有華麗的佈景和燈光，模特們只在街上走上一圈便完成了所謂的品宣。
其擅長以狗仔偷拍和街拍等感覺去拍攝自己的品牌服裝。也因這種拍攝呈現方式而引起了社交媒體的廣泛關注。不過它的厲害之處就在於每個系列大片都有個故事，且還是能激起人窺探欲的那種，反正挺神奇的。仔細看看，這些大片雖然與衆不同，但拍攝的狀態和場景也都是普通人會經歷的，自在的居家環境或者隨性的街頭巷尾，有着不合理之中的接地氣。
這類拍攝創意通過人們感興趣的拍攝視角，再現日常，也更直觀地展現出奢侈品服裝在生活中可參考的搭配。這樣將廣告大片直接鏈路社交媒體，大大縮短了傳播效率，也更快地將商品展現到消費者面前。